良いエントリーポイントがあれば、ソフト記事は宣伝効果を発揮できる

ソフト記事の台頭は一時的なものではなく、ルネサンスでもありません。むしろ、それはオンラインでの宣伝やプロモーションの継続的に発展する手段の 1 つであるべきです。その結果、市場の需要によりソフト記事の数は急増しましたが、優秀なソフト記事ライターは多くありませんでした。ライティングスキルが少し高ければソフト記事は書けると考える人もいますが、ソフト記事に対する理解は文法そのもののレベルに留まっている可能性があります。高品質のソフト製品は、プロモーション効果を上げるために、適切で優れたエントリーポイントを備えている必要があります。

現在、無料と有料の両方でソフトテキストプロモーションを行っているウェブマスターや中小企業は実に数多く存在します。前者は、独自のコピーエディターが関連するソフト記事を作成し、プロモーションのニーズに応じてブログ、フォーラム、業界の Web サイトなどの特定のプラットフォームに公開することです。後者は、クライアントのプロモーションのためのソフト記事の執筆と公開を担当するインターネット企業によって行われます。彼らのプラットフォームは、大手ポータルや地域生活ポータルなどであり、いずれもトラフィックが多く、確実に掲載されます。しかし、公開されるソフト記事の質はさまざまであり、効果は良い場合もあれば悪い場合もあります。

ソフト製品の重要なポイントは、ただ一言、「ソフト」です。核心的な意味は、顧客にプロモーション情報を無意識に受け入れさせ、唐突にならないようにし、記事に完璧に溶け込ませることで、「静かに繊細に」を実現し、顧客がこのソフトな記事を読んだときに共感し、ブランドや製品の情報を思い出せるようにすることです。これを行うには、ニーズに合った適切なエントリ ポイントを見つける必要があります。

コミュニケーション チャネルが異なる場合、ソフト記事の内容、言語スタイル、タイトル、視点、スタンスが異なっている必要があります。そうでないと、簡単に顧客の不快感を引き起こしてしまいます。たとえば、女性向けのスキンケア製品に関するソフトな記事を感情的なフォーラムに投稿したい場合、そのソフトな記事の内容は、単にスキンケア体験を共有するものであってはならず、プレスリリースの形式で書くこともできません。代わりに、感情的な短編小説などを書き、それをコンテンツに統合して、共感を得る必要があります。以下の点からお話ししましょう。

1. 製品やウェブサイト自体からエントリーポイントを見つける

ソフト記事を書くときは、何について書くかを理解する必要があります。たとえば、ある食品についてのソフト記事を書きたい場合、まずその食品の特徴、味、パッケージング、類似の食品と比較してどのような利点と欠点があるのか​​を分析する必要があります。次に、関連するキーワードに基づいて書きます。分析されたこれらの特性は、ソフトな記事を書くための入り口になります。

2. 話題の出来事やニュースなどと組み合わせて書く

ホットなイベントやニュースはアクセス数や露出率も高いので、それらを組み合わせてソフトな記事を書けるか慎重に検討できます。例えば、ハリウッド女優のアンジェリーナ・ジョリーは乳がんのため皮下卵巣切除手術を受けました。このニュースは乳がんに関するソフトな記事として書かれ、女性に乳房の健康を守ることの重要性を思い出させ、関連する宣伝情報も含めることができます。

3. ユーザーと潜在的なユーザーグループを分析する

ソフト記事はユーザーが読むために書かれており、もちろん潜在的なユーザー グループを活用することもできます。しかし、前提条件は、あなたが書くソフト記事があなたの顧客層に向けられている必要があるということです。たとえば、男性用衣料を販売している場合、あなたが書くソフト記事が減量、美白、スキンケアに関するものであれば、あなたは完全に間違った方向に進んでいます。代わりに、メンズ衣料品のターゲット ユーザーが誰であるかを分析し、そのターゲット ユーザーが通常どのような Web サイトを閲覧するか、オンラインでどのようなコンテンツを読むかなどを分析し、それらに基づいて記事を書くと、効果は高くなります。

上記の 3 つの方法は、あくまでも出発点にすぎません。優れたソフト記事は、ユーザー エクスペリエンスが高くなければなりません。顧客の視点から書かれ、顧客の読書習慣に沿っており、顧客の心理に共鳴し、信頼してもらえるものでなければなりません。ソフト記事は宣伝やプロモーションが目的であることは間違いありませんが、あくまでもユーザーに向けて書くことが中心です。商品やブランドを知ってもらい、理解してもらうことが焦点であり最終目標です。お客様と仲良くなることで、商品の販売もスムーズになりますよね？

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原題: 良いエントリーポイントがあればソフト記事に宣伝効果をもたらすことができる

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