セルフメディアの爆発的増加：その存続価値はまだ明らかにされていない

セルフメディアは人々の個人的な価値を高めることができます。名声を求める人もいれば、利益を求める人もいます。

テキスト | 夏紅

王小鋒氏は創葉邦に対し、2006年にタイム誌の「パーソン・オブ・ザ・イヤー」に選ばれた際、表紙のキャラクターは「あなた」だったと語った。「実際に強調したかったのは、インターネット時代には、個人として多くのことを広めることができるという概念です。」

2005年、王暁鋒のブログ「マッサージローション」は「ドイチェ・ヴェレ」中国ブログ賞を受賞しました。「三聯生活週刊」の主任執筆者は「三人のいとこと一緒に」というネット上のニックネームで親しまれており、「三人のいとこ」として知られています。 2005年と2006年、中国でブログが人気でウェブ2.0が始まったばかりの頃、一部の人々はそれをセルフメディアとして議論していたと彼は語った。しかし彼は、セルフメディアは「古代から存在していた」が、インターネットのない時代にデジタル形式で登場したわけではないと考えている。 「1980年代から90年代にかけて、各地で書道を宣伝したパン・チョンホアは、実はセルフメディアです。CCTVという影響力のあるプラットフォームを使って全国の人々に書道を教えることができなかったため、新聞に広告を出し、テレビに出演し、書道とは何かを説明する本を出版しました。」

WeiboやWeChatの登場により、セルフメディアの話題が非常に人気になりました。ベテランのテレビメディア関係者であり、セルフメディア関係者でもある羅振宇氏は、「これは過剰消費された言葉になっている」と語った。しかし、羅振宇氏を含め、これを職業とみなす人もいれば、道具とみなす人もいる。名声のためなのか、それとも既存の商業産業の交通「ナビゲーションバー」に転換するためなのか、その価値魅力とは何でしょうか?

生存の論理とは何でしょうか?

NTA革新コミュニケーションエージェンシーと独立ニューメディアの創設者であるシェン・イン氏は、ブログの登場以来、個人が情報を発信するハードルはどんどん低くなっていると創夜邦に語った。微博と微信の出現により、誰もがメディアパーソンになれると多くの人が感じるようになった。しかし、Weiboのユーザーはこんなに多いのに、IDをいくつ覚えればいいのでしょうか？草の根の大アカウントはセルフメディアなのでしょうか？「本当にセルフメディアだとは思いません。人と直接関係しているので、自分の興味、趣味、特技、喜びや悲しみなどが直接リンクできますが、多くの草の根の大アカウントの主な目的はマーケティングであり、独自の独立した個性的な魅力がありません。」

彼の意見では、セルフメディアは今誰もが熱心に議論している概念に過ぎず、「Renren Media」と呼ばれるか、あるいは他の名前で呼ばれるかはそれほど重要ではない。 「こうしたことをする人は皆、自分の本来の意図は何だったのかを自問することが大切です」と彼は言う。「それは、それが熱く見えるからなのか、それとも自由に自分を表現し、独立した人格を獲得したいからなのか？」「ほとんどの人は、この問題について話すとき、はっきりと考えていません」

シェン・インは、伝統的なメディア分野で 10 年の経験を持っています。メディア業界で新しいことをやり続けたいという思いから、メディアに限らずあらゆる分野は、本来の縦割りの組織構造から横のつながりの時代へと移行していると感じている。これは、オフラインとインターネットの二元対立という単純な問題ではない。「ハン・ハンの商業価値は広告会社に匹敵し、彼が投稿するブログは中国のインターネットユーザーの半分をカバーすることができる」 「一人の人間のエネルギーは、私たちの想像をはるかに超えて、大きく発揮される可能性がある」 ”

テクノロジーはいつでも変化したり、新しいテクノロジーに覆されたりする可能性があります。昔はブログ、昨日はWeibo、そして今はWeChatです。テクノロジーの変化は常に予測不可能です。明日はどうなるか誰にもわかりません。シェン・インは、「人間の価値は継続的に拡大することができます。どのチャネルを使用しても、セルフメディア製品を作ることは、最終的には人間であることの価値に関することです」と固く信じています。彼によると、インターネットが登場する前の時代でさえ、有名なアメリカの司会者の価値は10億ドルで、ジョーダンの価値だけでリーグのすべての選手の価値を超えていました。

「羅吉思微」と「曼子文寨」は独立新メディア傘下の2つの自主メディア作品であり、前者の司会者は羅振宇である。彼によると、多くの人が新メディア現象を、伝統メディアと新メディアの強力な座標の反対側から見ているが、彼自身はそうは考えていない。彼は、産業時代のメディアの規模の論理は、コンテンツとチャネルの間のゲームであると考えている。新聞や雑誌は発行部数を重視し、テレビ局は視聴率で競争します。もちろん、ラジオ局も聴取率を重視し、ウェブサイトもクリック率を重視します。規模の効果を追求し、チャンネルの優位性を重視する論理では、「普通の女性歌手がCCTV春節晩餐会に出演したい場合、後者は前者より強いが、趙本山の場合は、このゲームの力は逆転する」。

「しかし、チャンネルは全体として崩壊しつつあり、セルフメディアにとってはあまり意味がありません。」羅振宇氏は、将来のメディアは規模の経済の論理から「範囲の経済」へと変化する可能性があると予測した。彼はまた、この移行と自己崩壊を目の当たりにしたと感じています。雑誌はもはや盲目的に発行部数を追求する必要はありません。雑誌は細分化され、さまざまな範囲とニーズに対応する製品に開発され、テレビ局は「ハッピーファミリー」や「A Bite of China」などのシリーズ製品に細分化されました。ハローキティが視聴者と読者を継続的に増やすことは常に困難でしたが、ライセンスとブランド協力を通じて、それが拡大し続ける方法になりました。 「ですから、これらは利益のまったく異なる2つの時代だと思います。セルフメディアは単なるメディア現象ではなく、経済現象としても見ることができます。」

彼は、セルフメディアの将来的な戦いは、伝統的なメディアではなく、「魅力的な個性」とプラットフォーム運営者の間で繰り広げられることになるだろうと考えている。 「率直に言えば、これはタイソンとプロボクシングのプロモーターであるドン・キングとの試合だ。タイソンは非常に強力だが、アスリートのトレーニングサイクルの問題に加えて、倫理的および法的リスクもあるため、リスクは大きい。ドン・キングは試合でタイソンほど稼げないかもしれないが、10人のタイソンを手中に収めているかもしれないので、リスクは小さい」と彼は語った。このゲームの結果は、共存に加えて、「大型店舗が顧客をいじめ、大型顧客が店舗をいじめる」ということになるかもしれない。

羅振宇氏は、インターネット時代には「新旧メディアの区別はない」と考えている。新メディアの概念の中で、従来のメディアも意識的に軽量チームを結成し、これを打開策とみている。彼が懸念しているのは、CCTVのような大規模な非市場メディアが自己変革し、崩壊し、再構築される可能性だ。

規模とチャネルが王様だった時代は徐々に過ぎ去りつつあるのでしょうか?

「今日では、十分な才能があれば、いくつかの回り道を経て、従来のメディアという橋を通して（自分の才能を）『翻訳』するのではなく、ユーザーと直接向き合って影響を与えることができる」とシェン・イン氏は語った。羅振宇氏は Inc. 誌に、インターネットは伝統的なメディアの個人ブランド化を加速させたと語った。「西洋の高級ブランド、シャネル、ルイ・ヴィトンを振り返ってみると、それぞれが個人の名前であり、個人ブランドです。有名なアメリカの司会者ラリー・キングは、単に自分のコラムに自分の名前を付けただけです。」

パス選択とは何ですか?

セルフメディアの人々のグループは、WeChatパブリックプラットフォームを主要なコミュニケーションプラットフォームとして検討しており、WeChatは彼らのセルフメディアの議論のホットスポットにもなっています。 Luo Zhenyu 氏はこれに反対しています。彼の意見では、このツールが何であるかを急いで定義することは本末転倒になる可能性があるということです。従うことしかできないので、WeChatは変わらないでしょう。 「張小龍は、動かずに横たわっている愚か者ではない。」

羅振宇氏は最近、WeChatの運営者と連絡を取り、羅吉思薇氏の動画をWeChatの公開プラットフォームで直接再生できるかどうかを確認した。「ボタンをカスタマイズできるようになれば、それは私のアプリになります。そして、Alipayに接続すれば、それは私のオペレーティングシステムになります」。羅振宇氏は、結果を知るにはさらなる話し合いが必要になるかもしれないとためらわずに語った。彼が伝えたかったのは、サードパーティのプラットフォームとして常に変化し、セルフメディアの人たちは自分たちの価値を見つけて増幅させなければならないということだ。

数年前のブログの登場により、王小鋒は「自メディア」と「新メディア」の影響を強く感じており、ブログのおかげで自分の知名度が急上昇したことに驚いている。 2010年まで、彼は空港や路上で認識されると特に不快に感じていた。「変な感じがした。なぜこんなことが起こるんだろう？」

7、8年前、王小鋒さんは新しいメディアの影響と力を感じていたが、現在でも古いノキアの携帯電話を使い、WeChatやWeiboは使っていない。昨年後半ごろ、ポータルサイトで働く友人に説得されて、ようやく微博のアカウントを登録。短期間で37万人のフォロワーを獲得したが、すぐに違和感を覚えたという。まず、断片的な表現は時間の無駄だと感じていた。次に、彼は「公共知識人」になりたくなかったし、大勢の人がおしゃべりしているのを見るのに慣れていなかった。彼はWeiboアカウントを閉鎖することを望んで、その友人と何度も連絡を取り合った。その後、彼は「決着を求める」ために「敏感な言葉」を含む投稿をWeiboに投稿し続けるという**スタイルの方法を思いついた。

ブログは常に王小峰のベースキャンプでした。彼はインターネットに対して無神経で保守的、そして時代遅れの考えを貫いている。しかし、「No Associations Allowed」をその前身である「Massage Cream」まで遡ってみると、実は「時代遅れ」の表現プラットフォーム上にあり、それが今日でも非常に反響を呼んでいる。王小峰氏は、平均して1、2日に1回、約1,000ワードのブログを更新するほか、2010年からTシャツシリーズ（制作は第三者に委託）をデザインし、淘宝網に店舗をオープンしている。ブログには広告スペースがあり、最新の広告はギターブランドのものだ。さらに、元音楽雑誌編集者の彼は、余暇にオンラインストリーミングプラットフォームをベースにした映画の撮影、脚本、監督、演出を趣味としてきた。彼の最新作は、テンセントと共同制作した下層階級の人々のストーリーを描いた「迷える鳥」である。彼の友人である羅永浩は、この映画でぼろぼろの服、ボサボサの髪、黒い顔、気が散った霊を帯びた通行人の役を自ら志願したが、彼の出演時間はわずか1分未満だった。さらに、彼は『欧米音楽ガイド』など数冊の本も出版しており、これらすべての作品は「王暁鋒」または「無所属」を中心に展開している。これらの派生商品の表示は彼のブログで見ることができます。

王暁鋒氏は近年のブログの衰退を個人的に目撃した。 「団体禁止」にはかつて1日5万～6万件のアクセスがあった。 「トラフィックが最も少ない午前 3 時か 4 時でも、私のブログを読んでいる人は 2,000 人ほどいます。」このため、サーバーを提供してくれた友人は、数日おきにサーバーがクラッシュすると彼に苦情を言うようになった。というのも、その友人も Web サイトを運営しているからだ。現在、1日のアクセス数は5000にまで落ち込んでいる。「WeiboやWeChatの登場以降、数千語の記事を読む忍耐力を持つ人は誰もいなくなり、だんだん人が来なくなってしまった」。しかし彼は、Weiboで有名人になるのではなく、少しずつブログを書き続けることを主張している。彼はそれをショーのようなものだと感じた。「テレビのタレントショーはたくさんありますが、ショーが終わった後、チャンピオンが誰だったかを覚えている人がどれだけいるでしょうか？」

羅振宇は羅吉思薇に専念し、それを自分のキャリアとみなしており、彼と神音はセルフメディアについて多くの詳細なアイデアを共有してきました。シェン・インと何度も考えた結果、彼と彼女は「魅力的な性格」がセルフメディアの特徴を最もよく表すラベルであると感じました。シェン・イン氏は、従来のメディアはかつて「コンテンツこそ王様」というスローガンを掲げていたが、フラットなチャネルの時代である今日、それは少し自己欺瞞的になっていると述べた。「あなたが作ったコンテンツは、他の人が安く手に入れることができます。情報自体には価値がありません。価値があるのは伝達者だけです。これはハン・ハンのようなものです。彼は多くの個性を持っており、彼が伝える情報を素早く広めることができます。」そのために、羅吉思薇がすべきことは、無駄な情報をふるいにかけ、知識の発信者として行動し、知識を習得したい人たちに便利な方法を提供することです。 「今日、ニュースを暴露し、不満を述べることに満足しているセルフメディアは、ほとんど意味がないと私は思います。なぜなら、それは単にニュースと情報を運ぶだけのものであり、セルフメディアがすべきことではないからです。」

羅吉思薇は内容的には「何でも話していい」という立場を取っていない。羅振宇氏は、ポジショニングは差別化と希少性を解決することだが、個人としては自分と他人の間に違いがあり、それはわざわざ解決する必要がない問題だと考えている。「魅力的な個性がその核心であり、今後の競争モデルは個性の競争になるだろう」彼は、セルフメディアの2番目の特徴は、プラットフォームを超えて機能することだと考えています。 「例えば、白岩松はカリスマ性に富んでいますが、彼のブランドはCCTVのプラットフォームに結びついているため、セルフメディアとは言えないと思います。しかし、柴静はそう言えるでしょう。彼女は年上の男性との会食に出席したり、ブログを書いたり、本を出版したり、その他の一連の行動から、彼女のブランドがCCTVから独立していることがわかります。ですから、彼らは違うと思います。」

洛基思微は昨年末にスタートした。これは洛振宇の知識トーク番組で、毎週Youkuでエピソードを更新している。WeChatにも公式アカウントを開設しており、毎朝7時から8時の間に音声メッセージを送信する。羅吉思薇の編集長である杜若陽氏は、羅吉思薇の動画を毎日放送に変更することを検討しており、羅振宇を揶揄したり、羅振宇自身を揶揄する漫画がまもなくアプリの形で登場する予定だと語った。 「このアプリを作ることで、私たちは羅吉思薇のトーンのバランスをとっています。実際、私たちはその欠点も意図的に管理しています。例えば、彼は番組の中で時々『ファック』と言うのですが、これは実は慎重に考慮されています。」ドゥ・ルオヤン氏は、ある程度、彼らはオピニオンリーダーを作るために軽工業化アプローチを使っていると語った。 「これも一種のスター作りですが、感覚ではなく脳を占有します。」

なぜこれをビデオの形でやらなければならないのか？そしてこの太った老人、羅振宇の自虐には何も良いところがない。 「しかし、それによって、人格のイメージがより直接的に、より明確に、皆の前に現れるようになると思います。自己メディアに明確な人格のイメージがなければ、それはナンセンスです。」

数年前に創刊された徐静蕾の個人電子雑誌「開拉」であれ、昨年創刊された高暁松のトーク番組「小碩」であれ、あるいは少し前に中央テレビ局を退社し、自主メディア創業グループに参加すると発表した司会者の王凱であれ、こうした有名人は、行動を起こすとすぐに影響力を持つ。草の根運動にチャンスはあるか？ 温佳の「エゲル満員」はインターネットでかなり人気がある。

文佳さんは沈江サービスガイドのファッションエディターです。「イーゲルは満ちている」の内容はレストラン、タオバオのグルメ、レシピの推薦です。WeChatの公式アカウントを持っているほか、昨年11月と今年初めにそれぞれAndroidとiOSプラットフォームをベースにした独自のアプリもリリースしました。かつてはApple App Storeのグルメカテゴリでトップ3にランクインし、WeChatのファンは7,000人以上に上ります。温佳さんは、このアプリは大学で理工学を学んでいた友人が自主的に開発したもので、個人的な興味と趣味から生まれたものだと語った。

「Eger is Full」の前身は、2007年末に文佳氏が開設した「One Person's Review Network」というブログから生まれました。ブログを始める前は、毎回口コミサイトでおすすめのレストランを見て、その通りに行っていたが、自分の食べたい料理に出会えなかった。「怒りのあまり、『一人の口コミサイト』というブログを始めたんです」 Weiboを使い始めてから、彼女は友人以外にも多くの人が何年も彼女のブログを読んでいたことに気づきました。彼女はブログを書いていた数年間で、無意識のうちに「ユーザー」の基盤を蓄積していったと言えるでしょう。

文佳さんが特によく覚えているのは、かつて叔母が自宅に作った料理のレシピを、叔母がそのレシピに従って作った料理の写真とともに、何気なく微博に投稿したことだ。「その結果、多くのファンがレシピを尋ねてきて、びっくりしました。ピーク時には、このために500通ものメールに返信しました」。アプリがリリースされると、彼女が推奨する料理には淘宝網へのリンクが貼られる予定だ。 「Eger is Full」はかつて1,000元のステーキを推奨したところ、その淘宝網ストアの売上は1週間以内に2倍になった。彼女はチーズスティックを販売しているタオバオの店も勧めてくれたが、当時その店はほとんど売れていなかった。 「私が勧めてから20分後、友人がWeChatで売り上げをチェックするように教えてくれました。すると30分で40キロが売れたことがわかりました。今では1日300キロ以上売れています。」

温佳氏は特に、これらのタオバオ店舗とはビジネス関係がないと強調した。 「これでお金を稼いでいるわけではなく、ただの個人的な興味です」と彼女は言う。レストランのレビューをするのは、共有する喜びのためだという。 「でも、誰かがシェアしたら、自分のコンテンツにもっと責任を持たなければいけません」。このため、彼女はレストランを勧めると、そのレストランに3、4回行くことが多く、平均して週に3つの記事を更新している。 「おいしいとか、早く食べたほうがいいとか、煽るような文章は書かないようにしています。その代わりに、ポジティブな情報もネガティブな情報も両方書き、客観性を保つようにしています。」

パーソナルブランディングの商業化はどこにあるのでしょうか?

王暁鋒さんは最近、自分がデザインしたTシャツをVanclと提携できるかどうか検討する計画を立てた。今でも彼のワードローブには3〜4万ドル相当の服が残っている。彼はビジネスにおける昇進にはあまり注意を払ったことがなく、収入は主に給料から得ていると主張した。友人たちはいつも彼に、自分の商業的価値を探求するようにアドバイスするが、彼は、物事は偶然に任せたほうが良いと言い、自分はお金に対して特別な感情を持っている人間ではない。

ウェン・ジアさんは上海で台湾のパティシエが作った月餅を買った。多くの人と同じように、彼女も月餅に関してはブランドの魅力が欠けていた。彼女は月餅の中のパイナップルケーキが気に入った（後に、それが台湾のパイナップルケーキコンテストで金メダルを獲得したことを知った）。単品販売はしておりません。この受賞歴のあるパイナップルケーキを今後もお楽しみいただくには、生産ラインを開設するために100箱の注文が必要となります。彼女の友達もそれを試してみて気に入ったようです。 この目的のために、彼女は完全に包装されたパイナップルケーキを合計700箱注文しました。

セルフメディアの商業化について、彼女はこの話を利用して「創業報」に、ユーザーが好み、個人的に推奨されるようなパッケージ化されていない商品価値を見つけることが「良い方向かもしれない」と語った。パイナップルケーキの注文数が増え続けたとき、それは純粋に友人の輪の中でのプライベートな共有であり、個人が必要なサービス料金を請求したため、彼女はその件を追跡し続けなかったと語った。そこで彼女は最終的に、新聞社内のライフスタイルストアに月餅を置き、買いたい人は誰でも買えるようにした。

神音は、個人事業の価値は今後ますます拡大し、自社の雰囲気に合う多くのブランドと協力できると考えています。「私は、あなたのブランドの雰囲気に合う価値観、ストーリー、リソースを持っています。だから、あなたのブランドをパーソナライズすることができます。」神音はこれを「ブランドコンテンツの共生」と呼んでいます。同氏は、インターネット時代では情報が透明化しており、人々が製品にプレミアムを支払うことは難しいと述べた。コンテンツ産業は中国ブランドを再構築し、製品に付加価値を与えることができる。 「デュレックスについて語るとき、私たちはコンドームについて語っているのでしょうか、それとも生き生きとしたコンテンツセンターについて語っているのでしょうか？ブランドに良いコンテンツがなければ、真に魅力的な個性を形成することはできません。」

「年間数千万ドルの収益を達成するのはそれほど難しいことではないはずだ」シェン・イン氏とルオ・ジェンユ氏は、自分たちのメディア事業の将来の商業的利益について推測した。彼は、コンテンツ産業が将来爆発的に成長し、優秀なコンテンツクリエイターに喜んでお金を払う人が増えるだろうと考えています。

「それなら、優れたセルフメディアも可能だと思います」。しかし彼はそれをブラックスワンと表現した。現在、年間2000万元を稼げる作家はどれくらいいるだろうか？

同氏は、今日では多くの人がセルフメディアについて熱心に語り、その敷居は低く誰でもできると考えているが、セルフメディアが広告主やブランドオーナーの広告の出し方を変えるには長い時間がかかるだろうと述べた。 「1999年には、インターネットポータルが従来のメディアに取って代わるだろうと誰もが言っていましたが、オンライン広告が新聞を上回ったのは昨年のことです。この傾向では、それだけ長く待つ余裕のある人がどれだけいるでしょうか？」このため、独立系新興メディアが協力相手を探すときは、まず「長期間この仕事を続けるつもりですか？」と自問する必要があると彼は言います。また、ブラックスワンが少なすぎるため、協力相手をあまり多く見つけるつもりはありません。

ゴールデンシードベンチャーキャピタルの共同創業者董江勇氏はInc.に対し、今年初めにWeChatベースのプラットフォーム「WeMedia自伝メディア連盟」に投資して設立し、連盟のトップは朱暁明氏（ペンネーム「青龍老西」）であると語った。 WeMediaには「モバイル観察」、潘月菲、「偽造記者会見」、「劉奇のビジネス観察」など20の自主メディアメンバーが含まれており、各メンバーはプラットフォームから補助金を受け取る。これらのセルフメディアのコンテンツの半分以上はビジネスとテクノロジーに関するものだ。董江勇氏は、現在はコンテンツがいくつかの非常に狭い分野に限定されているかもしれないが、連盟が数百、数千のメンバーに拡大すれば、視聴者のカバー範囲はかなり大きくなり、マスコミになる可能性もあると語った。設立から数か月で、彼らはすでに数十万元の広告収入を得ています。同連合は会員にできるだけ有利になるように各会員に利益を分配するルールを定めているが、業界内ではこうした兄弟のような関係を維持できるかどうか懸念する声も上がっている。

シェン・インは同僚の言葉に感銘を受けた。「夜明け前の暗闇にはホタルがたくさんいると彼が言っていました。ホタルの光を夜明けと間違えてはいけません。ホタルの光を追い続けていたら、夜明けが来たら消えてしまいます。だから、何が夜明けなのかを見分ける必要があります。」

We-media @Kai-Fu Lee: 常にオンラインの「サーバー」

程玲鋒：私はセルフメディアパーソンとして半年で50万元を稼いだ

原題: セルフメディアの爆発的増加: その存続価値はまだ明らかにされていない

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