テンセントや今日頭条などのミニアプリの中で、インターネットユーザーにとってのゴールドラッシュの楽園はどれでしょうか？

Alibaba、Tencent、Baidu、Toutiao の 4 大プラットフォームのミニプログラムの利点、適用シナリオ、サポートレベルの違いは何ですか?本稿ではこれを要約して紹介し、インターネットユーザーがミニプログラムプラットフォームをよりよく理解できるようにしたいと考えています。

2018年、ミニプログラムは一夜にして全国で人気を博しました。外食時にアリペイで食べ物を注文できないと不便を感じるほどの人気でした。インターネットでは2019年を「ミニプログラム爆発の年」とさえ定義しています。ミニプログラムの人気は、野火のように全国に広がっています。

ミニプログラムのブルーオーシャンには、ネット上の金目当ての人が大量に流入している。その中には、閑散期に月間売上高が数十万を超える成功者もいれば、宣伝に1万7000元を費やしたが、コンバージョン率が1000元にとどまった、苦戦して絶望している人もいる。

私たちは、インターネットユーザーが最適なミニプログラムプラットフォームを選択できるように、これらのプラットフォーム上のミニプログラムの有利な応用シナリオとサポートレベルをまとめました。

1. 私たちはトラフィックの生産者ではなく、トラフィックの輸送者です

市場にあるミニプログラム陣営を数えると、最も強力な4つはアリババ、テンセント、百度、今日頭条です。

基本的に、ミニプログラム自体はトラフィックを生成するものではありません。その役割は、ユーザーへのリーチ、トラフィックの集約の促進、ユーザーの粘着性の向上を支援し、それによってトラフィックの収益化価値をさらに高めることです。これは、ミニプログラムの育成の場と優秀なユーザーが費やす時間の割合との間に必然的なつながりを直接的に生み出します。

市場のモバイルインターネット大手、すなわちテンセント、今日頭条、百度、アリババは、独立系アプリの総使用時間において明らかな優位性を持っています。同時に、彼らの膨大なトラフィック能力は、ミニプログラムがエコロジカルなトラフィックを構築するための前提条件を完全に満たしています。

モバイルインターネット大手各社の独立系アプリの総使用時間の割合

ミニプログラムは、これらのインターネット大手の独立したアプリの内部トラフィックを集約し、トラフィック分散システムを再構築し、新たな成長ポイントを形成します。このプロセスにおいて、トラフィックがますます高価になる時代に、インターネットの金採掘者が低コストで顧客を獲得するための金採掘の道も開かれた。

2. テンセントミニプログラム

テンセントとして初めてミニプログラムを開始したWeChatミニプログラムは、2017年の発売以来、大きな勢いで領域を拡大し、テンセントがミニプログラム市場の半分を獲得するのに貢献しました。

テンセントのミニプログラムの競合相手は数多く、その強さを過小評価できない時代でも、WeChatミニプログラムはあらゆる面で競合相手を圧倒することができます。

1. WeChatミニプログラムの応用シナリオ

次の 2 つの図は、WeChat ミニプログラムが WeChat の強力なソーシャル特性を継承しており、その応用分野がゲームと電子商取引に重点を置いていることを明確に示しています。

WeChatミニプログラムが他のアプリにトラフィックを誘導する推定時間価値

2018年上半期のミニプログラムのC面アクセスとB面分布の比較

Cエンドユーザーの訪問率の高さとBエンドのミニプログラムの割合の低さを比較すると、WeChatゲームミニプログラムの市場見通しが非常に大きいことがわかります。

同時に、テンセントオープンクラスによると、2018年7月現在、すべてのプラットフォームでのWeChatゲームミニプログラムの毎日の広告収入は1000万人民元を超えており、インターネットの金採掘者にとって有望な場所となっている。

「2018年第1四半期のWeChat Eコマースミニプログラムの注文頻度」と「2018年第1四半期のEコマースミニプログラムの平均注文額」のグラフは、WeChatミニプログラムのユーザーが強力なEコマース消費能力を持っているという別の現象を示しています。

2018年第1四半期のWeChat電子商取引アプレット経由の注文頻度（月次）

2018年第1四半期の電子商取引ミニプログラム顧客価格（人民元）

電子商取引の消費潜在力を持つこのトラフィック群は、蓄積された配当を消費するためのチャネルを必ず必要としますが、現在、テンセント自身が独自の電子商取引事業を立ち上げたという情報動向はありません。これは、主に電子商取引事業に従事するインターネットの金採掘者にとって大きなメリットです。

2. WeChatミニプログラムのサポート

2018年9月、テンセントクラウドは10億元の「ミニプログラムクラウド開発」リソース支援計画を発表し、100万人以上のミニプログラム開発者を支援しました。

テンセントは、ゲームミニプログラム市場の急成長に対応して、段階的なコミッションシステムを採用しました。以下は、WeChatゲームミニプログラムのアプリ内購入収益化分配方法の図です。

WeChatゲームアプリのアプリ内購入収益化共有方法図

流通総額が1000億人民元を超えたWeChat電子商取引ミニプログラム市場に対して、テンセントは現在、手数料のみを請求し、売上から手数料を取らない。これは、WeChatトラフィックに依存する電子商取引事業者にとって間違いなく大きなサポートとなる。

同時に、広告はWeChatミニプログラムの主要な収入源の1つであるため、テンセントは優れた利益分配モデルも提供しています。

テンセントの広告収益化共有モデル図

3. アリババミニプログラム

1. Alipayミニプログラムの応用シナリオ

2017年8月、アリババのAlipayミニプログラムが正式にパブリックベータ版を開始しました。中国で最も優れたサードパーティ決済プラットフォームの 1 つである Alipay は、その強固なトラフィック基盤のおかげで、急速に多くのファンを獲得しました。

Alipay の決済特性により、Alipay ミニプログラムはビジネスパスを強化する傾向があり、主に企業向けに開発され、オンラインとオフラインの接続、便利な決済と新しい小売の促進に重点を置いています。

独自のセサミクレジットとさまざまなアプリケーションシナリオを組み合わせることで、顧客はより多くの、より良いサービスを受けることができます。

2. Alipayミニプログラムのサポート

最初の財務報告によると、2019年のアリババクラウドサミットで、アリババクラウドはミニプログラムクラウドを発表し、アリペイ、タオバオ、ディントーク、オートナビと共同で「アリババミニプログラムスタープラン」を立ち上げました。

アリババクラウドは、200万人以上のミニプログラム開発者と100万人以上の加盟店を支援するため、20億元の補助金を提供すると発表した。ミニプログラムがAlipay、Taobao、DingTalk、Gaodeに定着した後、トラフィックの重要なサポートも受けられるようになります。

便利な決済システムの構築を目指すアリペイは、主に加盟店に手数料を課すことで利益を上げている。以下はAlipayの商品料金表です。

Alipay商品料金表

では、アリババはオンラインマーチャントに対して友好的なポリシーを持たなくなったのでしょうか?

そうではありません。

3. タオバオミニプログラムの隠れたメリット

関係者によると、タオバオは現在、トラフィック不足のタオバオストアがトラフィックを「借りる」のを支援する小規模なプログラムをテストしている。

これは何の話ですか？

これについて話すとき、まずはネットセレブについて話さなければなりません。ネットセレブは、大量のトラフィックを運ぶため、収益化の価値が高いです。しかし、現実には、ほとんどのネットセレブはサプライチェーンに接続できないため、収益化できないことがよくあります。

しかし、タオバオには商品やサプライチェーンはあるものの、トラフィックが不足している店舗群が存在します。

それで、こんな話になったんです。あなた方には交通量があり、私たちには商品があり、私たちは意気投合したんです。

Taobao ミニプログラムを通じてプラットフォームストアを開設します。トラフィックプールを構築するために写真を撮影します。お客様は私の小さなストアに移動し、さまざまな製品を棚に並べます。顧客が製品をクリックすると、自分のストアに戻って注文を完了します。

これにより、インターネットの有名人がトラフィックを持っているがサプライチェーンがないという問題と、販売者が商品を持っているがトラフィックがないというジレンマが解決され、双方にメリットのある状況が実現します。

伝統的なネット有名人がタオバオストアとの協力を求めるのとは異なり、ネット有名人はタオバオミニプログラムの運営を通じて、複数の商店との協力を実現できることが多く、これにより互換性の高い商店の需要が大幅に増加します。同時に、複数の商店がネット有名人のコストを分担することで、個々の商店の負担を軽減することもできます。

もちろん、これはまだミニプログラム機能の内部テストであり、オンライン化後に変更があるかどうかはまだ定かではありませんが、これはタオバオのゴールドディガーとネットセレブのゴールドディガーにとっての隠れたメリットとも言えます。

4. 百度ミニプログラム

テンセントのWeChatミニプログラムは携帯電話システムにおけるIOSであり、自社システム内でのエコシステム構築に重点を置いているのに対し、百度のミニプログラムは携帯電話システムにおけるAndroidであり、オープンソースで包括的であるに違いない。

2018年7月、百度は、百度の数千億のトラフィックに支えられたスマートミニプログラムを開始しました。開始後、百度はスマートミニプログラムの分野で足場を築くことができました。

1. 百度スマートミニプログラムの応用シナリオ

百度はオープンコンセプトと検索エンジンのインテリジェントアルゴリズムの組み合わせに基づき、20以上のスーパーアプリを統合して、主に生活ツールプラットフォームとして機能する百度スマートミニプログラムを立ち上げました。

Baidu の高品質な事例紹介では、Baidu Smart Mini Programs のベンチマーク顧客が、旅行、電子商取引、コンテンツ、サービス、ツール、教育、金融、ゲームなどを網羅していることがわかりました。

Baidu Smart Mini Programs のアプリケーションシナリオは、その包括的な性質に明らかに沿っており、特別な偏りはありません。

Baidu Smart Mini Program の特徴は、検索エンジンと AI を通じて正確なトラフィックグループを見つけることです。これは、インターネットのゴールドディガーが一致する顧客を見つけるのに非常に役立ちます。

2. 百度のスマートミニプログラムのサポート

Baidu の公式ウェブサイトでは、サポートポリシーとして、数千億のユーザートラフィック、数百億の広告収入、数百億のイノベーションファンド、1 対 1 のプロフェッショナルサービスが説明されています。

Baidu ミニプログラムの主な収益化方法は依然として広告に集中しているため、Baidu の広告収入のサポートポリシーに焦点を当てます。 Baidu の説明によると、この部分によりミニプログラム開発者は広告収入の 90% を獲得できるようになります。この収益部分は2019年に数百億ドルに達すると予想されており、非常に巨大な市場です。

5. Toutiaoミニプログラム

2018年11月27日、ByteDanceはToutiaoとDouyinでミニプログラムを開始すると発表した。

これに先立ち、バイトダンスはすでにミニプログラムの展開を開始しており、Androidスマートフォンユーザー向けに今日頭条で「毛艶映画」ミニプログラムを開設していた。

2019年、Douyinは初のゲームミニプログラムをリリースしました。

1. Douyinミニプログラムの応用シナリオ

Toutiaoのミニプログラムを立ち上げる過程で、ゲームミニプログラムは常に不可欠であり、Douyinの最初のミニプログラムもゲームミニプログラムです。これはToutiaoの商業化の道筋と関係しています。

Toutiaoの収益化の道筋は主に広告に基づいています。下の図から、ゲーム広告がDouyinのさまざまなチャネルに掲載される広告の数ではるかにリードしていることがはっきりとわかります。そのため、ゲームのミニプログラムをサポートし、広告収益化の機会を提供することは避けられない選択です。

Douyinチャンネルにおける業種別広告掲載数（2018/4/24-5/14）

Douyin は、商業化の道を完成させるために、今後もゲームミニプログラムのサポートを強化していきます。インターネットで金を狙うゲーマーにとって、TikTok は最適な育成の場です。

2. Douyinのサポート

Tik Tokは主に広告を通じて収益を得ているため、開発者には広告収入の比較的高い割合が与えられることになります。下の写真はTik Tokゲームの広告収益分配チャートです。

Tik Tok広告利益分配チャート