モバイルインターネットの状況に直面して、Baidu は混乱するべきでしょうか?

最近、インターネット技術製品をめぐる合併や買収が相次いでおり、アリババグループがUCの株式を増やして新浪の株式を買収したり、テンセントが易訊を完全掌握してWeChat + 易訊 + Tenpayというクローズドエコシステムを構築したりしている。つまり、最近は誰もが忙しく、既存のリソースを最大限活用してモバイルインターネットに接続しているのだ。モバイル インターネット環境が絶えず破壊されているのを見て、従来の PC インターフェースを持つ検索大手 Baidu はどう感じているのでしょうか。何も言わずとも、Baidu の市場価値が半分に縮小したという事実は、Baidu が実際に非常に怒っていることを示しています。

しかし、怒るだけでは絶対に十分ではありません。百度は、徐々に失われつつあるモバイルインターネットの発展における主導権を守るために、一連の措置を講じなければなりません。そのため、4月26日、百度はついにPPSを買収せざるを得ませんでした。この取引は外部から見ると価値があるように思われ、PPSの市場価値が最低の時点でBaiduが取った賢明な動きであり、iQiyiの既存のビジネスに統合され、モバイルビデオ業界の市場シェアを拡大​​し続け、さらにユーザートラフィックを引き付けることができるが、本当に誰もが想像している通りであり、すべてがBaiduに有利な方向に進んでいるのだろうか？

PPS の買収は Baidu のモバイル事業にどの程度貢献するのでしょうか?

実際、合併や買収の案件が有意義であるかどうかを評価する鍵は、合併や買収の案件が関係者に実際の市場効果をもたらすことができるかどうかを確認することです。この観点から PPS の導入を見ると、Baidu がモバイル ビデオ業界の発展のチャンスを確かにもたらしたことがわかります。周知のとおり、iQiyiの強みはウェブ動画だが、オンラインライブストリーミングなど、消費者の需要が高まる中、撤退は難しい​​。さらに、YoukuがTudouを買収して以来、Youkuは動画業界のトラフィックの入り口をしっかりと握っており、Baiduはこの業界から最大限の露出を得ることができていない。Sohu Videoなどの台頭により、iQiyiの市場ポジションは不確実である。しかし、PPSの参入により、このすべてが不確実になった。 PPS がモバイル クライアントでどれほど大きな優位性を持っているかは誰もが知っています。インストール数は 1 億近くに上り、ダウンロード数は iOS および Android プラットフォーム アプリケーションの中で長い間トップ 3 に入っています。PPS が加わることで、Baidu はビデオ業界での発言力を回復し、業界リーダーの地位を獲得することができます。

しかし、私たちはどうしても尋ねずにはいられない疑問があります。それは、Baidu による iQiyi と PPS の統合の意味は何でしょうか? Youku と Tudou の組み合わせを廃止するだけなのでしょうか?そう考えるのは甘い考えでしょう。モバイルインターネットも商業の世界です。どんな行動も利益と発展に結びつくものであり、PPS の買収も例外ではありません。少なくとも易格典ブログが明らかにした情報によれば、百度はPPSに狙いを定めており、自社のモバイルポートトラフィックに加え、収益獲得手段の多様化も主な検討事項となっている。 PPS の業績から判断すると、ゲーム収入は総収入の約 3 分の 1 を占めており、モバイル インターネット業界が比較的人気があるものの収益性が高くない今日では、これは容易に達成できるものではありません。また、百度の第1四半期報告書から判断すると、広告事業の収益の縮小により、百度の利益成長率は大幅に鈍化している。それ以前の5四半期では、百度の利益成長率は平均64%程度だった。利益の減少により、Baiduの株価は急落し、市場価値は縮小した。そのため、PPSの買収は、実際にはiQiyiの大きな穴を埋めるためにお金を稼ぐためのものであり、ロビン・リーが言ったように、iQiyiは資金を燃やしており、お金を稼ぐ方法を必要としている。

アリババによるUC合併で締め出された百度は、どこに注力すべきだろうか？

百度は、あらゆる困難を乗り越えてPPSを買収し、その収益性に大きく賭けていることに加え、アリババによるUCの株式保有の増加についても懸念しているのかもしれない。モバイルポート検索の最も代表的な製品として、UC優世科技は常に百度が最も買収すべき製品と考えられてきました。これは事実です。2年前、百度がUC買収に興味を持っているという報道がありました。今年まで、噂は激化していました。ニュースによると、百度はかつてUC買収に非常に近づいていましたが、最終的にはアリババグループの干渉により失敗しました。結局、アリババが株式を増資することで問題は解決した。現時点では、アリババは今年多額の投資をしたと誰もが言うだろう。UCへの株式を増資してモバイル検索を展開しただけでなく、Sina Weiboの株式の一部を取得し、独自のモバイルEコマースプラットフォームを構築した。見通しは非常に良好だ。実際、Baidu による PPS 買収に関する以前の分析と同様に、何事も 1 つの側面からのみ検討することはできません。表面的には、Alibaba による Weibo の買収と UC の保有株の増加により、Baidu にチャンスがなくなったように見えますが、Baidu にとってモバイル検索はどれほど重要なのかという疑問を抱かずにはいられません。今、誰もが百度を称賛し、モバイル インターネットの発展の機会がなければ、UC がなければ検索トラフィックは生まれないと言っています。しかし、モバイル インターネットの時代に、検索はポートを意味するのでしょうか? これは明らかに、少なくとも現在の観点からは古い考え方です。

モバイル検索はPCに比べて絶対的なトラフィックポートの優位性を享受していないため、モバイル検索に負ける可能性が高いです。モバイル検索ポートのクリックスルー率はPCよりはるかに低いだけでなく、技術と開発の観点から、モバイル検索のWebページ技術は完璧ではなく、情報伝達のためのより良い計画はなく、その普及は不十分です。さらに重要なのは、モバイル検索はまだ適切な収益手段を見つけていないことです。少なくとも私の意見では、この段階でBaiduに欠けているのは、広い意味でのトラフィックポートではなく、利益をもたらすモバイル製品です。これは財務報告から見ることができます。

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元のタイトル: モバイル インターネットの状況に直面して、Baidu は混乱するべきでしょうか?

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