2018年グローバルモバイルインターネット市場レポートII

アプリ

モバイルデバイスの人気が高まったため、モバイル体験は人々の生活、仕事、娯楽方法に影響を与えています。ユーザーは携帯電話でさまざまなタスクを完了することにますます慣れてきています。統計によると、ユーザーは過去1年間に毎日3時間をアプリに費やしました。過去 3 年間で、世界中のユーザーがアプリに費やす時間は 50% 増加しました。

2018年、世界のアプリダウンロード数は1940億回を超えました。中国は世界で最も多くのアプリダウンロード数を誇る国であり、iOS App StoreとサードパーティのAndroidストアのダウンロード総数の約50％を占めています。非ゲームアプリのダウンロードも世界全体の65%を占めており、2018年にはアプリストアでの消費者支出は1,010億米ドルに達し、そのうちゲーム支出が74%、非ゲームアプリ支出が26%、中国アプリサポートが約40%を占めました。

中国

2018年の初めと終わりのデータを比較すると、中国の無料iOSアプリ上位200個のうち、金融、ショッピング、ソーシャル、ライフスタイルのアプリの数が大幅に増加しており、特に金融とショッピングの2つの主要カテゴリで増加していることがわかりました。

現在、中国の金融市場は活況を呈しており、国内の金融産業への注目と発展は避けられない流れとなっている。インターネットの発展と金融分野への浸透に伴い、中国ではインターネット金融が盛んになっています。この段階では、オンラインバンキングや第三者決済を筆頭としたさまざまな金融アプリがかつてないほど爆発的に増加し、一部の金融サービスは徐々にモバイルデバイスに移行しています。同時に、モバイル決済の利便性と中国消費者の消費習慣の発展に伴い、AlipayやWeChatを筆頭とするサードパーティのモバイル決済プラットフォームが中国のモバイル決済業界をほぼ独占し、モバイル決済分野での競争はますます激しくなっている。

2018年の電子商取引分野では、タオバオを筆頭とする伝統的な電子商取引企業の優位性が依然として存在し、ピンドゥオドゥオを筆頭とする新しいモバイル電子商取引勢力が急速に台頭し、多くのカテゴリーの中でショッピングアプリが目立っています。統計によると、2018年に中国のモバイル電子商取引アプリのインストール普及率は緩やかな成長傾向を示しました。中国のモバイル電子商取引市場は安定した発展段階に入り、モバイル電子商取引市場の将来は有望です。

2018年、TikTokは中国のiOSアプリダウンロード数で首位を獲得しました。今日頭条の戦略商品である抖音は、市場に登場してからわずか2年余りで、国民的なショート動画商品に成長しました。統計によると、2018年12月現在、中国における抖音の1日アクティブユーザー数は2億5000万人を超え、月間アクティブユーザー数は5億人を超えています。街や路地では、老若男女を問わず、誰もが「Tik Tok」という言葉を知っています。

2018年、「3億人が頑張っている」ピンドゥオドゥオが米国で株式を公開した。設立から上場までわずか3年足らずだった。創業者黄正氏の個人資産は急増し、資産額1000億元で初めて「2019年胡潤世界長者番付」のトップ100にランクインした。統計によると、2018年12月31日までの12か月間で、Pinduoduoプラットフォームのアクティブ購入者数は4億1,850万人に達し、前年同期の2億4,480万人から1億7,370万人の急増となった。価格優位性を活かし、偽造品を抑制することで、Pinduoduoは昨年、間違いなく中国のモバイルインターネット市場で「番狂わせの王」となった。

全体的に見ると、2018 年の中国の無料アプリ市場は依然として地元企業が主導権を握っています。リストの統計によると、中国市場で優れたパフォーマンスを示した海外アプリのトップ10はすべて米国のアプリです。その中で、Yum! Brandsが所有するKFCは、2018年に中国のiOSプラットフォームで最優秀海外アプリとなった最初のアプリです。

世界最大のレストラングループであるYum! Brandsは、世界110以上の国と地域に35,000以上のチェーンレストランを展開しています。 Yum! Brandsは中国市場の巨大な可能性を踏まえ、中国事業を独立運営の形態で「Yum China」に分割しました。 KFC APPは、Yum Chinaの代表的な製品として、独自のWOWメンバーシッププラン、便利で迅速な注文操作、カスタマイズされたパーソナライズされたサービスにより、ファストフード業界のAPP市場シェアを急速に獲得しました。

アメリカ合衆国

2018年、米国における無料アプリの種類は、基本的にエンターテインメント、ショッピング、ツールなどのカテゴリーに限定されていました。過去 1 年間で、TOP200 リストにランクインしたエンターテイメント、コミュニケーション、ソーシャル、金融アプリの数はさまざまな程度で増加しました。

コミュニケーションとソーシャルネットワーキングは、常に米国アプリ市場の2つの特徴的なカテゴリであり、米国市場で順調に発展しています。米国市場のエンターテイメントアプリは、主にクロスワード、塗り絵、ゲームプラットフォームの3つのカテゴリで構成されています。過去1年間でその数は大幅に増加しましたが、ランキングは基本的に比較的低いです。数少ないトップリストの中で、エンターテイメントアプリは主流ではありません。昨年、世界的なインターネット金融が流行したとき、米国の金融アプリは急速に発展しました。データによると、米国の金融アプリは現在、主に支払いと送金のアプリで、市場シェアの約30％を占め、モバイルバンキングと融資アプリがそれに続きます。

2017年と2018年の米国の無料アプリTOP10リストを見ると、Facebookの製品が基本的に上位を独占しており、TOP5のうちFacebook Messenger、Instagram、Facebookの3つの席を占めています。

Facebook Messengerの米国における普及率は、Facebookと動画共有プラットフォームYouTubeに次いで低く、普及率は70%です。同時に、米国はFacebook Messengerの使用期間が最も長い国でもあります。昨年5月、Facebookは毎年恒例のF8開発者会議で、Messengerの大幅な改良を発表し、アプリケーションの煩雑さを減らし、より使いやすくすることを目指しました。その後、10月に新バージョンのMessenger 4がリリースされ、その改良されたユーザーインターフェースと機能はユーザーから高い評価と認知を得ました。

2018年、米国の無料リストで最もパフォーマンスの良かった中国アプリは、依然として今日頭条のDouyinの海外版であるTikTokだった。

米国市場でTikTokを語るとき、musical.lyは避けて通れない話題だ。 TikTokが米国市場で人気を博す前は、musical.lyがアメリカのティーンエイジャーの間で最も人気のある短編動画製品でした。 2014 年後半、musical.ly は北米市場に正式に登場しました。それ以来、人気が高まり、米国の App Store リストでトップに躍り出ました。 2017年11月初旬、今日頭条はmusical.lyを高値で買収し、短編動画の展開に新たな一歩を踏み出した。2018年8月、今日頭条はmusical.lyとDouyinの海外版であるTikTokが共同で新たな短編動画プラットフォームを立ち上げると発表。アップグレードされた新プラットフォームは引き続きTikTokという名前を使用する。そのため、他の市場とは異なり、Douyinの海外版であるTikTokが米国市場で人気を博しているのは、世界市場における独自の強い影響力だけでなく、その「前身」であるmusical.lyによるところが大きい。

日本

日本の無料アプリ上位200件の統計によると、2018年の日本の無料アプリ市場では、生活、ツール、ショッピングが主流のカテゴリとなっています。過去1年間でツールの数は大幅に減少しましたが、生活とショッピングのカテゴリの数は大幅に増加しました。

日本ではスマートフォンの普及に伴い、生活必需品がオフラインからオンラインへと大きく移行し、ライフスタイルアプリが急速に発展しました。現在、日本市場におけるライフスタイルアプリには、グリーティングカード作成アプリ、セブンイレブン、ユニクロ、無印良品、ニトリホームファニシングなどの独立ブランドアプリや関連商品の調達・付加サービスアプリ、店舗ポイント管理アプリなどが主に含まれています。

同様に、オフラインでのショッピングも徐々にオンラインに移行し、ショッピングアプリは日本のアプリの人気カテゴリーとなりました。世界有数の経済大国である日本は、良好なビジネス環境、極めて発達した小売業、そしてオンラインショッピングの消費者基盤を誇っています。データによると、日本はアジア太平洋地域で最もオンラインショッピング利用者の割合が高く、2018年にはその数は8,000万人を超えました。

2018年、TikTokは日本のソーシャル大手LINEを上回り、日本の年間アプリダウンロード数ランキングで首位となった。 「LINE」は日本国内で最もユーザー数が多いコミュニケーション・ソーシャルアプリです。国内ユーザー数は7,000万人で、日本の人口の約70％を占めています。比較すると、「TikTok」の日本市場における人気が垣間見えます。

2018年の日本の無料アプリTOP10を見ると、TikTokがトップにランクインしました。

海外版DouyinであるTik Tokは、2017年8月に日本でリリースされました。3か月後、激しい製品運営を経て、11月末に初めて日本のApp Storeの無料ランキングでトップになりました。しかし、当時はまだTikTokは日本で人気がありませんでした。わずか数ヶ月の市場浸透を経て、TikTokは昨年2月に正式に上昇期に入り、それ以来、日本市場では止まらぬ勢いを誇っています。

実際、日本市場にはTwitter、Facebook、Instagramなどのソーシャルアプリが不足していませんが、内容の面で見ると、真面目すぎたり、形式的すぎたり、比較的閉鎖的だったりします。Douyinの海外版であるTik Tokは、斬新でオープンな特徴で日本の10代の若者の注目を集め、徐々に若者の間で最も人気のある輸入品になっています。現在、日本の人口1億人のうち、TikTokユーザーは2,000万人を超えており、5人に1人がTikTokを利用していることになります。

2018年末、日本の年間流行語大賞の候補30語の中に「TikTok」が登場した。

TikTok以外にも、流行語はスポーツ、社会問題、映画やテレビドラマなどの分野から来ているものがほとんどです。Douyinの海外版であるTik Tokの日本での人気は明らかです。

インド

2018年のインドにおける無料アプリのトップ200の統計によると、2018年末までに、ツール、乗り物と交通、写真などがインド市場で人気のカテゴリーになりました。その中でも、乗り物と交通、短編動画、長編動画のアプリの数は、年初と比較して大幅に増加しました。

インドの無料アプリ市場における車両および輸送のカテゴリには、主に自動車シミュレーターとタクシー配車ソフトウェアの 2 つのカテゴリが含まれており、そのうち自動車シミュレーターが約 60% を占めています。インドの交通は現実には非常に混沌としています。毎日、車、三輪車、バイク、馬車、牛車、さまざまな動物が道路を走っています。混在する交通に長期間浸かった結果、インドのドライバーは運転技術を向上させ、オフラインからオンラインへと技術を拡張し、さまざまなシミュレーター アプリでその熟練度を示しています。

過去 1 年間、インドにおけるスマートフォンの人気の高まりやモバイル データ コストの低下などの要因により、インドのモバイル オンライン ビデオ消費は大幅に増加しました。統計によると、インドにおけるオンライン動画視聴者数は昨年3億人に迫り、前年比65%増となり、視聴の70%以上がモバイルデバイスで行われた。現在、中国を含むますます多くの国のメーカーがインドのビデオアプリ市場をターゲットにしており、インド市場におけるこのカテゴリーの競争はますます激しくなるだろう。

2018年、ソーシャルアプリケーションFacebookはインドの無料アプリ市場を引き続きリードしました。現地のオフラインソーシャル活動に対する制限により、インドのユーザーは常にソーシャル製品を好んできました。現在、Facebook はインドのソーシャル マーケットのリーダーとなっており、インド人の半数以上がコミュニケーションおよびソーシャル ツールとして Facebook を使用することに慣れています。統計によれば、フェイスブックは2006年にこの地域で事業を開始して以来、2億4100万人のアクティブユーザーを抱えている。インドは現在、フェイスブックのユーザー数で米国を上回り、世界最大の市場となっている。

中国はインドの無料アプリ市場にとって最大の海外市場である。2018年のインドの無料アプリトップ10のうち、「UC Browser」「Eggplant Quick Transfer」「Tik Tok」「Huoshan Video」の4つは中国製品である。

ツール製品 UC ブラウザは、海外に輸出された最も初期の中国製品の一つです。2009 年にインド市場に参入して以来、UC ブラウザは現地のユーザーの習慣を深く理解し、急速にインドで最も人気のあるブラウザへと成長しました。 UC ブラウザは、インターネットの不完全な発展、スマートデバイスの遅れ、インターネット速度の遅さなど、インドにおける市場のハードウェア問題を考慮し、ユーザーの悩みを解決するための適切な解決策を提示します。現在、UC ブラウザは 50% を超える市場シェアを誇り、強力な競合相手である Chrome や Opera を上回り、インドのモバイル ブラウザ市場で第 1 位にランクされています。

インドネシア

インドネシアの無料アプリ上位 200 個の統計によると、2018 年のインドネシアの無料アプリの種類は、基本的にツール、写真、通信、ソーシャル ネットワーキングなどのカテゴリに分類できます。

世界中で主流のツールアプリに加え、インドネシアのユーザーは写真撮影アプリも特に好んでいます。インドネシアは若年層が多く、男女ともに自撮り写真で個性や自分らしさを表現する傾向があります。インドネシアでは、Instagram、B612、Camera 360、BeautyPlus を使用するユーザーが比較的多くなっています。

金融アプリも近年インドネシア市場で最も人気のあるカテゴリーの一つとなっている。インドネシアは東南アジアで最も多くの若年層のモバイルインターネットユーザーを抱えているが、金融システムは比較的未発達で、金融サービスの対象範囲も狭い。経済発展を促進するために、インドネシア政府も金融テクノロジープロジェクトに対してオープンな姿勢をとっています。インドネシアの巨大な市場需要と政府の支援により、多数の金融テクノロジー産業がインドネシア市場に流入し、金融アプリが登場しました。

2017年と2018年のインドネシアにおける無料アプリのトップ10を見ると、Facebook製品がトップリストを独占し、ソーシャルアプリのFacebookが首位を維持した。

インドネシアではソーシャル活動が盛んで、Facebook が最もよく使われているソーシャル プラットフォームです。インドネシアは、インド、米国、ブラジルに次いで、Facebook にとって世界で 4 番目に大きな市場でもあります。データによれば、2018年にFacebookのインドネシアにおけるアクティブユーザー数は1億3000万人を超え、普及率も前年比23%増と急速に伸びた。

インドネシアのインターネット人口の配当は急速に増加しており、投資の見通しは広く、わが国の「一帯一路」構想にとって重要な投資分野です。そのため、インドネシアは国内アプリケーションが東南アジアに進出するための優先市場にもなっています。統計によると、現在、中国のアプリはインドネシアの市場全体の約30％を占めています。 2018年にインドネシアで無料アプリのトップ10に入ったUC Browser、Eggplant Quick Share、Tik Tok、HAGOはすべて中国製です。

UC ブラウザは、最も早く国際展開した中国のインターネット企業の一つであり、人口の多い新興市場であるインドとインドネシアの 2 つの市場で長年にわたり市場を支配してきました。統計によると、UC ブラウザはインドネシアで 50% 以上の市場シェアを誇り、月間アクティブ ユーザー数は 4,000 万人を超えています。インドネシアのユーザーにとって、競合の Chrome をはるかに上回る重要なトラフィック ポータルとなっています。 UCブラウザがインドネシアなどの新興市場で優位に立っている重要な理由の1つは、これらの市場のネットワークが貧弱で、ユーザーが主に低価格のスマートフォンを使用していることです。UCブラウザは容量が小さく、メモリをほとんど消費せず、高速で、ユーザーインターフェイスが美しいため、すぐにインドネシアのユーザーの注目と愛を集めました。

著者: DotCUnitedGroup、 StarSky.com より出版許可を得ています。

出典: DotCUnitedGroup

原題: 2018 年グローバル モバイル インターネット市場レポート II

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