ページビュー数が多い記事の直帰率が高くなるのはなぜですか?

今日、著者は、記事の閲覧数は多いのに、直帰率が高いことが多いのはなぜかという疑問について考えました。長い間 SEO を行ってきて、コンバージョン率がどんどん下がってくると、この問題は必然的に発生すると思います。例えば、今日は以前担当していた医療ステーションを見てみました。いくつかの記事はランキングが高く、検索ボリュームも高かったのですが、このページは離脱ページで頻繁に見られていました。この疑問に対して、筆者は分析を行っており、欠点があれば先輩方が指摘してくれることを期待しています。

記事のページビュー数は多いのに直帰率も高いのはなぜでしょうか?

理由 1: 記事のマーケティング価値が低い。

著者は、以前に書いた医学論文を注意深く読んでみたが、そのほとんどは公益的な性質のものであり、多少のマーケティング的なものも散見されるが、目立たない。しかし、現在の観点から見ると、ユーザーは公共の福祉をより重視しています。私たちがやっているのは、単なるトラフィックではなくブランディングだからです。トラフィックはあるがコンバージョン率がない場合、これが現在の結果です。そのため、検索エンジンの結果を使用するとき、上位にランクされた結果が必ずしも最良であるとは限らないことに気付くことがよくあります。これが真実です。

Chenchen のコメント: 毎日記事を更新するときは、なぜそのように書かれているのか、ユーザーがさらに何を求めているのか、それを追加したのかなどを考慮する必要があります。細部に注意を払うことによってのみ、記事の閲覧数が増えたときに直帰率の問題を効果的に制御できるようになります。おそらくこれが「雨の日のために備える」という意味でしょう。

理由2: 記事の内容がタイトルと一致していない。

おそらく多くの友人は、記事の内容がタイトルと一致しない理由を理解していないでしょう。中には、「記事の内容がタイトルと一致していないのに、検索エンジンはどのようにしてその記事に高いランキングと高いページビューを与えることができるのか」と尋ねる友人もいます。ここで修正する必要があるのは、ランキングが高くページビューが多い記事が必ずしもユーザーが必要とする記事ではなく、ランキングが低い記事が必ずしも特に悪い記事ではないということです。したがって、同様の問題に遭遇した場合は、自分の記事がこのタイプの状況に属しているかどうかを評価する必要があります。これが、高い直帰率につながります。

Chenchen のコメント: 記事の内容がタイトルと一致しないというのは、非常によくある現象です。たとえば、ユーザーが記事のタイトルを検索するときは、通常、どのようなコンテンツが欲しいかを考え、理由もなくクリックすることはありません。したがって、この観点から、記事の内容を無視することはできません。コンテンツがタイトルと一致していない場合、ユーザーは明らかにそれが必要なものではないと感じます。

理由 3: ページの読み込みが遅すぎる。

この問題に関して、筆者は注意深く調べたところ、当社のウェブサイトがあまり速く開かないことに気付きました。ブラウザによって開く速度は異なります。遅い検索エンジンであれば開くまでに時間がかかり、待つのにイライラするでしょう。ユーザーの立場に立って考えれば、これは確かに無視できない問題です。

Chenchen のコメント: すべての主要な検索エンジン、特に Google は、ウェブサイトの読み込み時間がサイトにとって重要であることを公に指摘しており、この要素はサイトのランキングにも影響します。当社のサイトでは、読み込み時間が長すぎると、訪問者の不満が簡単に生じ、最終的にはサイトから直接離脱してしまいます。

理由4：ポップアップウィンドウが不当に揺れる。

筆者はかつて、Web ページを開くと、かなり固まってしまい、長い間応答がなかったという経験をしました。ようやく応答があった後、マウスをクリックすると、ビジネス コミュニケーション Web サイトに直接アクセスして相談することができました。通常、このような状況が発生すると、ページを直接閉じて、検索エンジンで再度検索します。これは、ポップアップウィンドウの不当な揺れによって発生する問題です。

Chenchen のコメント: オンライン マーケティングとして理解できます。サイトを運営する目的は、収益を生み出すことです。一般的には、サイト広告を通じてユーザー エクスペリエンスが向上し、クリック収益が生成されます。ポップアップ広告に関しては、ポップアップ広告から得られるわずかな利益がサイトのユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを犠牲にするため、その時点で止めて、できるだけ使用を減らすか、最小限に抑えることが最善です。あるいは、最初は一定の利益が得られても、他のウェブサイトが宣伝されたり、ユーザーのウェブサイトに対する需要が高まったりすると、ウェブサイトのコンバージョン率は自然に低くなります。

理由 5: ページが突然ジャンプします。

ページジャンプは、医療ウェブサイトでは非常に一般的です。記事ページのランキングは高いものの、ジャンプ率は比較的低いため、入札ランディングページに自動的にジャンプし、比較的完璧なページが表示されると考える人もいるかもしれません。しかし、突然のページジャンプにより、ユーザーがページを閉じてしまい、コンバージョン率が低下する可能性があります。

Chenchen のコメント: ページ ジャンプ自体がユーザー エクスペリエンスを低下させる方法です。オンライン マーケティングを行うときは、ユーザーが実在することを考慮する必要があります。私たちは、ユーザーの検索を常にシミュレートする検索エンジンとは異なります。したがって、考慮すべきことは、ユーザーがページ ジャンプを好まず、必要なコンテンツを見つけられない場合、ユーザーはそれを気に入るかどうかです。したがって、ユーザー エクスペリエンスを考慮する必要があります。

上記は、孫晨による「ページビュー数の多い記事はなぜ直帰率が高いのか？」の分析です。もちろん、直帰率に影響を与える理由は他にもたくさんあります。私の要約は十分に網羅的ではないかもしれません。QQ: 331055515 を追加して私に知らせてください。ご清聴ありがとうございました。

この記事はオリジナルであり、最初に http://www.cc-sem.com/wzbj/312.html で公開されました。転載する場合は、出典を明記してください。ご清聴ありがとうございました。

元のタイトル: ページビュー数が多い記事の直帰率が高くなるのはなぜですか?

キーワード: 記事の閲覧数、直帰率、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化