ポータルサイトが自社製品を宣伝する方法

CCTVニュース放送は、常に中国の政治、経済、社会の風向計となってきました。また、リソースが極めて少なく、放送時間が30分しかないため、少しでも変更があると論争を巻き起こします。少し前から、ニュース放送では CCTV が制作したドキュメンタリー「東アフリカ野生動物の大移動」を報道する大きなセクションが設けられ始めましたが、これはかなり自己宣伝的なもののようです。そこで筆者は、インターネット上でのこのような現象を調査したいと考え、NetEase、Sohu、Tencent、Phoenix.com などのポータル情報サイトをサンプルとして選択した。ニュース ウェブサイトには多くの情報が存在するため、著者は主にこれらのポータル上の画像広告情報を調べ、これらのポータルが画像広告をどのように使用して自社製品を宣伝しているかを確認し、一部のインターネット企業が自社製品を宣伝するために使用するいくつかの戦略と方法を推測しようとします。

ポータルサイトが自社商品を宣伝する現象のまとめ

Tencent、NetEase、Sohu、Phoenix、これらのウェブサイトの背後には、多くの製品を持つインターネット大手が存在しており、製品を宣伝するためにポータル プラットフォームを使用する必要があります。まず、テンセントを見てみましょう。テンセントは、QQ入力メソッド、QQモバイルマネージャー、モバイルQQ、QQブラウザなど、自社のソフトウェアを宣伝するために全幅の広告スペースをよく使用しています。次はNetEaseです。NetEaseは自社の広告リソースを使って自社製品を宣伝することはほとんどありませんが、NetEaseのゲームの宣伝には力を惜しみません。結局のところ、NetEaseの収益の80％はNetEaseのゲームから来ています。しかし、ゲームの開発サイクルは比較的長いため、オンラインゲームの画像広告のほとんどが第三者によって占められていることがわかります。 Sohuには競合製品があまりなく、Sohu Videoは同社が最も重視する唯一の事業であるため、検索サイトの上部にある画像広告は基本的に検索動画広告で占められています。 Phoenix.com は情報製品の宣伝に画像広告を使用しており、Phoenix History と Phoenix Military は広告の最上位位置で宣伝されることが多いコラムです。

自社商品を宣伝するポータルサイトの特徴まとめ

メディアの報道によると、テンセントは2011年に社内のさまざまな製品部門が顧客リソースをめぐって競争し、経営の混乱を引き起こす事態に遭遇した。たとえば、QQポップアップウィンドウがテンセントのゲーム製品を宣伝すべきか、テンセントのソフトウェア製品を宣伝すべきかについては規定がありません。テンセントの社内改革後、等級制度が導入されました。製品部門が上級管理職に宣伝計画を提出し、その後、自社のプラットフォームを使用した宣伝レベルが決定されます。レベルが高いほど、宣伝の優先順位が高くなり、宣伝の強度も高くなります。そのため、テンセントが自社製品を宣伝する際、依然として情報メディアではなくプロモーションプラットフォームとして定義されていることがわかります。次に、NetEaseを見てみましょう。著者の観察によると、NetEaseはホームページ上の小さなビデオウィンドウとホームページのヘッダー広告を通じて、自社のゲーム製品を最も頻繁に宣伝しています。広告のスローガンは比較的強烈で励みになるもので、これはNetEaseのユーザーグループが比較的過激であるという事実と関係している可能性があります。 Sohu の自社製品のプロモーションは安定しているようで、自社製品のプロモーションに関しては主要ウェブサイトの中では比較的保守的です。しかし、最もプロモーションされている製品はビデオとゲームです。ポータル サイトでは、フェニックスを除いて、フェニックスの歴史、フェニックスの読書、フェニックスのインタビュー、その他の特別なトピックの宣伝など、独自の情報セクションを積極的に宣伝することはほとんどありません。これは、Phoenix.com には大量のオリジナルの高品質インターネット コンテンツがあるのに対し、他のポータルは明らかにオリジナル コンテンツが弱いためと考えられます。

ポータルサイトは、イベントを利用して自社の商品を宣伝する独自の方法も持っています。例えば、四川省雅安市の地震の際には、さまざまなポータルサイトが自社のニュースクライアントの広告をホームページに掲載しました。

ポータルサイトが独自のリソースを使用して自社製品を宣伝する場合、ユーザー心理、宣伝方法、宣伝形式などの研究にも注意を払う必要があります。そうしないと、逆効果になります。

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元のタイトル: ポータルサイトが自社製品を宣伝する方法

キーワード: ポータル ウェブサイト、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化