Weibo：マーケティングの王様から人気が落ちたのはなぜですか？

かつてWeiboに関する噂は多く、業界全体にさまざまな賞賛が広がっていました。Weiboの情報伝達効率を社会的観点から論じても、ブランドプロモーションコストをマーケティングの観点から考えても、Weiboが最良の選択であることは間違いありません。しかし、Weiboが楽に儲けていた時代は、もちろん長くは続かなかった。公共プラットフォームの監督が不十分で、WeChatやMomoなどの類似製品が改良されたため、マーケティングや情報発見におけるWeiboの価値は低下している。つまり、Weibo の商業的価値は 2011 年のレベルに戻ることはないかもしれない。

筆者はWeiboについて悲観的になりたいわけではない。現在のユーザー活動から判断すると、Weiboは依然として人気のソーシャルメディアプラットフォームのリーダーだからだ。しかし、インターネット業界では現状に甘んじるという考えは当然あり得ない。これまで、ChinaHR.com と Lightyear Forum は、ハードウェアの強さだけでは企業の最終的な発展の傾向は決まらず、意思決定が重要な要素であることを証明してきました。最新のデータから判断すると、Weibo は確かに苦境に立たされています。市場活動は 2012 年の同レベルと比較して 40% 減少しています。これは間違いなく恐ろしい数字です。なぜなら、ユーザーのほぼ半数が Weibo を放棄しようとしているからです。では、このような状況の原因は何でしょうか?

おそらく、WeChat は誰にとっても第一の犯人となるでしょう。確かに、WeChatの登場はWeiboに不快感を与えた。知人同士のつながりに依存し、QQのような成熟した製品を構築システムとするプラットフォームとして、WeChatのコミュニケーションにおける優位性は、ユーザーを急速に増やすための生来の条件を備えている。この優位性により、WeChatはわずか3年でユーザー数が4億人近くに達するという偉業を達成した。ユーザーとビッグデータを持つWeChatの一挙手一投足は、業界に衝撃を与えるだろう。 WeChatがパブリックプラットフォームを完成させて以来、無数の草の根WeiboアカウントがWeChatに移行し、ユーザーはWeChatを離れることなく、最新情報や面白いジョークを読むことができるようになりました。これは確かにWeiboにとって頭痛の種です。結局のところ、WeChatの主な利点は、従来の事業者と同様に知人とつながることができることであり、この需要は明らかに厳格かつ必要であるため、Weiboにはまったく利点がありません。

2つ目にお話ししたいのは、Weiboが自社のマーケティングモデルをどのように位置づけているかということです。Weiboは多くの場合、一部の商業行為に目をつぶっています。なぜなら、Weiboの上級管理職でさえ、無意識のうちにWeiboはマーケティングによって発展していると想定しているからです。それらのユーザーが発信する情報はWeiboの成長の鍵ですが、Weiboを本当に有名にしたのは明らかにマーケティングシステムです。 Weibo チームは明らかにこれを非常に重視しています。そのため、Weibo は一部のビジネス パートナーのビジネス ニーズを満たすために最善を尽くしています。マーケティングによってもたらされた繁栄により、より多くの草の根の人々が金持ちになる機会を見つけることができ、誰もがWeiboに登録して金鉱を掘り始めました。データから判断すると、Weiboはユーザー数という点では増加しているが、長期的にはWeiboは発展の機会を失っている。現在のWeibo情報掲示板を見ると、広告ばかりで、ユーザーは自分のお金を他人の財布に移す方法を学ぶ以外に精神的な喜びは得られません。情報注目の最も基本的な効率さえも影響を受けています。このようなWeiboの価値は何でしょうか?こうした草の根の大アカウントへの依存度は、Weibo がますます高まっていると言える。なぜなら、こうした大アカウントは Weibo の運営にとって最も基本的な注目を保証できるからであり、彼らの存在は Weibo の意味をますます薄れさせてしまうだろう。最終的な結果は、草の根の大口アカウントが最後のお金を稼ぎ、集団でWeiboからWeChatに移ったため、Weiboについて話す必要はなくなったということです。

実は、WeChatや公共プラットフォームの普及に加え、Weiboの衰退にはもう一つの最も重要な理由があり、それは利益目標の全体的な位置づけです。なぜなら、Weibo は、ユーザー収益化とトラフィック収益化がまったく異なる意味であることをまだ認識していないからです。以前、業界には次のような格言がありました。「ファンが 100 人以上いれば社内出版物、ファンが 1,000 人以上いれば掲示板、ファンが 10,000 人以上いれば雑誌、ファンが 100,000 人以上いれば首都圏の新聞、ファンが 1 億人以上いれば CCTV」。このシンプルなトラフィックの定義は、明らかにWeiboの将来の収益性の主なアイデアとなっている。情報フロー挿入プロモーション、Weiboページ上のさまざまなポイントでの露出、Sina広告配信などの現在の収益モデルから判断すると、それらはすべてトラフィックに依存しており、ブランド価値を犠牲にしてまでプロモーションプロセスを完了しています。長期的には、これはWeiboを傍観者のための茶室に変えてしまうでしょう。単一メディアという特性により、Weiboは話題性に基づく運営の担い手となっているが、結局は純粋に傍観者のための場所となっている。広場でパフォーマンスを観ていても、最終的にお金を稼ぐのはアーティストであり、広場そのものではない。なぜなら、Weibo はユーザー収益化における意味と価値を失ってしまったからです。

これまでのWeiboの発展は、外部要因と内部要因の両方によるものです。将来についてはわかりませんが、Weiboが現状に満足し続ければ、置き換えられる可能性もあります。上記はあくまでもサイト管理者の個人的な意見です。転載、コメント大歓迎です。よろしくお願いします。

原題: Weibo、なぜマーケティングの王者から人気が落ちたのか?

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