56マネージャーが今年の動画サイトの収益と発展の可能性について語る

最近、56.comのゼネラルマネージャーである張娟氏は、テンセントの技術記者との会話の中で、「動画サイトは今年は利益を上げることができないだろう」と述べた。では、彼女がこのように言う理由は何だろうか。国内インターネット第3位の動画サイトである56.comは、今年、収益を上げることができなかった。他の動画サイトは、どうやって反撃できるのだろうか。

ビデオネットワークは今年中に収益化を達成できず、56.comは1ヶ月で大ボスから「愛人」に転落するという不幸な経験をした

動画視聴がチャットに次ぐ娯楽活動になると、ウェブサイト所有者にもたらされるトラフィックは計り知れないものになるのは当然です。しかし、56.comのゼネラルマネージャーである張娟氏は、テンセントの記者のインタビューで、1年以内に利益を上げることはできないと述べました。なぜでしょうか?

56.com はかつてナンバーワンの動画サイトだったが、2008 年に予期せぬ出来事により、30 日間の運営停止を余儀なくされた。わずか30日間で、56.comは大手企業の地位から引きずり下ろされました。 56.com が復活し、数え切れないほどの努力（継続的な宣伝、さらには Renren との戦略的協力）を行った後も、以前の栄光を取り戻すことはできませんでした。 56.com の上場廃止は、動画サイトの「顧客」は簡単には失われないことを間接的に示している。一度顧客を失ってしまうと、奪い取るのはそう簡単ではない。

1 つの低下は 2 つの「ランキング」を意味します。もちろん、この 2 つのランキングを過小評価しないでください。「3」と「1」は 2 つのステップにすぎないように見えますが、リストの上位 2 つは 2 桁の大きさを意味し、これは確かにビデオ サイトの数が多いことを示し、高品質のビデオ サイトもいくつかあることを示しています。

「生放送」は不可能。インターネットに接続できないためMP4は淘汰される。モバイル業界が動画サイトの発展を牽引するかもしれない。

動画サイトの数が多く、維持費が高く、困難（大きなスペースを占有）なため、動画サイトはもはや収益性がありません。では、動画サイトが突破する方法とは一体何なのでしょうか？次に、厳しい状況の中で発展を遂げている国内の有名動画サイトの事例をいくつか見てみましょう。

まず、YoukuがTudouを吸収したというニュースがTudouの株価の高騰を招いた。次に、56.comがRenrenと提携し、56.comのトラフィックが2倍になった。最近、PPSがBaiduと「結婚」するという噂が広まっている。これらのビデオ大手が力を合わせたマーケティング手法により、ビデオサイトには活気がもたらされました。

強大な勢力が結合すると、強者がさらに強くなるだけであり、ビデオサイトは「多強」のように見え、一部の小規模なビデオサイトの発展にとって非常に不利になります。では、小規模な動画サイトはどうすれば成功できるのでしょうか?

モバイル時代の発展に伴い、「アンテナ」のないMP4はインターネットに接続できず、リアルタイムのライブ放送を完全に行うことができないため、人々の前から徐々に消えていきました。 MP4 など、リアルタイムのデータを提供できないデバイスが姿を消しつつある一方で、真のモバイル ビデオの時代はまだ完全には到来していません。したがって、このような状況下で、大手ビデオ企業がこの機会を捉えてモバイル産業を積極的に発展させることができれば、それは良い転換点となるでしょう。

小規模な動画サイトの開発は難しく、オンラインマーケティングが最後の手段となる可能性がある

上記の画期的な運用方法は、大規模な動画サイトにのみ適用可能です。では、小規模な動画サイトはどうすれば成功できるのでしょうか?

現在のインターネット市場における小規模動画サイトの収益モデルを分析すると、一般的に 2 つのカテゴリに分けられます。 1つは膨大なネットワークトラフィックを活用し、BaiduやGoogleが提供する広告を受けて収益を得る方法、もう1つは会員限定の動画を販売する方法です。明らかに、今日では、人気の動画サイトはいくつかの大規模な動画サイトと同義になっています。小規模サイトが高額のサーバーレンタル料やスペース料金を支払いたい場合、トラフィックが制限されると、これらのサイトが冬を乗り切るのに役立たない可能性があります。会員限定の動画を販売することはかなりの収益を生む運営方法ですが、現在のオンライン市場には著作権侵害が存在しないため、これらのサイトが長期的に運営することは非常に困難です。また、限定動画の制作にもかなりの資金が必要です。

では、小規模な動画サイトはどうすれば成功できるのでしょうか? おそらく、現在人気のオンライン マーケティングが、これらのサイトに希望をもたらすかもしれません。現在のオンライン マーケティングは、ビデオ マーケティング業界に参入し始めているようです。プロセスは非常にシンプルで、販売者が制作したビデオを自分の Web サイトに掲載し、一定の料金を請求するだけです。ある意味、このマーケティングモデルは、2つの元々の収益モデルを組み合わせたものと言えます。1つは一定量のトラフィックを必要とし、もう1つは広告主から料金を得るというものです。これは小規模動画サイトの存続に役立ち、今後小規模動画サイトの発展の風向計となるかもしれません。

注: この記事は http://www.szhzmba.com/ のウェブマスターが寄稿したものです。転載の際は出典を明記してください。ご協力ありがとうございます。

原題: 56人の経営者が今年の動画サイトの収益性と発展の可能性について語る

キーワード: ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化