SEOキーワードの選び方と設定方法

検索エンジンにおけるキーワードの役割については、SEO を行う人なら誰でも知っているはずです。ここではあまり詳しく説明しません。キーワードとは何かについて紹介します。

1. キーワードの概念

キーワードとは、ユーザーが検索ボックスに入力するテキストで、検索エンジンに検索を指示するものです。キーワードにはさまざまな形式があり、中国語、英語、または中国語と英語の混合にすることができます。1 語、2 語、3 語、または文にすることもできます。検索目的の違いにより、キーワードはナビゲーションキーワード、トランザクションキーワード、情報キーワードに大別されます。

（１）ナビゲーションキーワード

ナビゲーション バーのキーワードとは、ユーザーが特定の Web サイトを検索するときに、どの Web サイトにアクセスしたいかはわかっているものの、URL を思い出せなかったり、入力するのが面倒だったりして、ブランド名や特定のブランド関連の単語を検索エンジンに直接入力することを指します。通常、このタイプのキーワードの検索結果の 2 番目の値は、ユーザーが訪問したい公式 Web サイトです。たとえば、私はよく JD.com にアクセスしますが、その Web サイトのアドレスを覚えていません。通常、検索エンジンに「JD.com」と入力すると、最初の結果は JD.com の Web サイトです (図 5-17 を参照)。「JD.com」はナビゲーション キーワードです。

（２）取引キーワード

トランザクション キーワードとは、「Apple の携帯電話の価格」、「どのラップトップが最適か」など、明らかな購入意図を持つユーザーによる検索を指します。明らかに、トランザクション キーワードは最大の商業的価値を持ちます。これは、図 5-18 に示すように、ユーザーがすでに製品分析プロセスを開始し、最も適切な販売者を探しており、トランザクションまであと一歩であるためです。

（３）情報キーワード

情報キーワードとは、明確な購入意図がなく、「携帯電話の写真」、「ダイエット方法」など、明らかにウェブサイトを指し示す検索も含まれないキーワードです。このタイプの情報キーワードは、図 5-19 に示すように、検索数が最も多く、バリエーションも最も多くなっています。

2. キーワードの重要性を調査する

キーワードの定義から、キーワードの調査が非常に重要であることが分かります。キーワードリサーチの重要性は、主に以下の 4 つの側面に反映されます。

（１）ターゲットキーワードが人々に検索されているか確認する

ウェブサイトのコアキーワードは、恣意的に設定されるものではありません。人々が実際にこれらのキーワードを検索しているかどうかを確認するには、キーワード調査が必要です。誰も検索しないキーワードは、ウェブサイトにとって価値がありません。そのため、企業のWebサイトに適切なキーワードを決定するには、まずそのキーワードがユーザーに検索されているか、また検索数が一定レベルに達しているかを調べる必要があります。

（２）最適化の難易度を下げる

キーワード選定の前提は、検索ボリュームのあるキーワードを見つけることですが、これは最も検索数が多い最も人気のあるキーワードを選択することを意味するものではありません。その理由は、そのようなキーワードは競争が激しく、検索ページのホームページにランクインするのが難しいためです。同時に、これらの人気キーワードを検索している人々がターゲット顧客であるかどうかは保証できません。例えば、「不動産」を検索するユーザーは確かに多いです。企業が「不動産」というキーワードでホームページに上位表示したい場合、80万～100万元の宣伝費をかけなければ難しいと推定されますし、不動産を検索する人が必ずしも家を購入したい人である保証もありません。

そのため、中小企業や個人のウェブマスターがウェブページをホームページにしたい場合、キーワードの人気度を下げる必要があります。ウェブサイトのコアキーワードは、検索ボリュームが100万〜300万のキーワードにすることをお勧めします。これにより、検索する人がいることと、最適化プロセス中にキーワードが人気になりすぎないことを保証できます。

（３）有効なトラフィックの抽出

ウェブサイトの所有者にとって、トラフィックもランキングも目標ではありません。コンバージョンをもたらす効果的なトラフィックが目標です。効果的なトラフィックを増やすには、キーワードの選択を考慮する必要があります。たとえば、「不動産価格」を検索するユーザーは、「不動産」を検索するユーザーよりも明らかに住宅を購入する傾向があります。もちろん、あまりに具体的すぎたり、専門的すぎるキーワードを設定することはできません。これにより、有効なトラフィックは増加しますが、基本的にそのようなキーワードを検索する人はいません。

しかし、何があっても、トラフィックはウェブサイトの資産ではないことを覚えておく必要があります。トラフィックは、有効なトラフィックに変換されて初めてウェブサイトの資産になります。

（4）新たな機会を発見する

インターネット マーケティングとプロモーションは継続的な改善のプロセスであり、キーワード リサーチでも同じことが言えます。なぜなら、すべての人の思考には限界があり、最初から非常に正確にキーワードを選択することは不可能だからです。「実践は真実をテストするための唯一の基準である」とあり、実践はキーワードが正しいかどうかをテストするための唯一の基準でもあります。 SEO 担当者が検索エンジンが提供するキーワード拡張ツールを照会したり、ウェブサイトのトラフィックを分析したりすると、偶然により優れた効果的なキーワードを発見することがあります。

3. キーワード選択の原則

適切なキーワードを選択することは、SEO の最も技術的な側面の 1 つです。適切なキーワードを選択することによってのみ、Web サイトの SEO を正しい方向に進めることができます。では、キーワードはどのように選択すればよいのでしょうか?

（１）コンテンツに関すること

ターゲット キーワードはコンテンツに関連している必要があります。理由は簡単です。紛らわしいキーワードは確かに多くのトラフィックをもたらしますが、このトラフィックは効果的なトラフィックにはまったく変換されません。Web サイトにとって意味がなく、検索エンジンによってペナルティを受ける可能性があります。したがって、キーワードはコンテンツに関連し、コンテンツを正確に要約したものでなければなりません。

（２）検索数が多く競争が少ない

キーワードを選択する際、SEO 担当者は、検索数が最も多く、競争が最も少ないキーワードを選択することを望みます。これにより、ウェブサイトに一定量のトラフィックが確保されるだけでなく、SEO プロセス中の操作の難易度も軽減されます。残念ながら、現実はそれほど理想的ではありません。検索ボリュームが多いキーワードのほとんどは、競争も激しいです。しかし、大量の詳細なキーワードマイニングと分析を通じて、検索数が比較的多く、競争が比較的少ないキーワードをいくつか見つけることができます。

（３）メインキーワードは広すぎるものであってはならない

メインキーワードが広すぎると、2つの大きな問題が発生します。まず、キーワードの競争が激しすぎて、ホームページにランクインするのが難しくなります。高額な料金を支払ったとしても、検索ランキングが理想的ではない可能性があります。次に、検索語の目的が広すぎるため、コンバージョン率が比較的低くなります。

（４）メインキーワードが狭すぎる

同様に、メインキーワードもあまり狭くしてはいけません。狭すぎると、検索数が大幅に減少したり、検索する人がまったくいなくなったりすることが多く、これもウェブサイトにとって致命的です。そのため、メインキーワードを選ぶ際には、範囲が広すぎたり狭すぎたりせず、バランスを取る必要があります。

4. キーワードの決定と拡張

キーワードを選択する際の一般的な手順は、まずコアキーワードを決定し、次にコアキーワードに基づいて拡張することです。

（１）コアキーワードの決定

通常、コアキーワードは、ウェブサイトのホームページに配置されるターゲットキーワードです。コアキーワードは、検索数が最も多く、競争が最も激しく、最適化が最も難しいキーワードです。コアキーワードを決定して初めて、他のコラムや製品のキーワードを決定できます。では、コアキーワードをどのように決定するのでしょうか?

最初のステップはブレインストーミングです。まず、ウェブサイトの製品に関連し、比較的人気のあるキーワードをできるだけ多くリストアップします。もちろん、友人や同僚に一緒に話し合ってもらうこともできます。

2 番目のステップは、競合他社のキーワードを確認することです。自分のウェブサイトのコアキーワードペアを決定した後、Baiduで類似の競合他社のウェブサイトを検索し、そのコアキーワードを参照することができます。一方では、自分と相手を知り、彼らの優位性を回避することができます。他方では、キーワードを補充するためのインスピレーションを得ることができます。

3番目のステップは、検索数を確認することです。ブレインストーミングと競合他社のキーワードの確認が終わると、たくさんのキーワードがリストアップされているはずです。次のステップは、Google のキーワード ツールまたは Baidu Index を使用して、これらのキーワードの検索数を確認することです。もちろん、これら 2 つのキーワード ツールは、これまで見つからなかったキーワードを補うために、多くの関連キーワードも提供します。

4 番目のステップは、コアキーワードを決定することです。キーワードクエリによる検索数をカウントし、これらのキーワードの競合状況と潜在的なユーザー検索数を分析した後、コアキーワードとして 2 つまたは 3 つのキーワードを選択します。

（２）キーワードの拡張

コアキーワードを決定したら、次のステップはキーワードを拡張することです。Web サイトの場合、いくつかのコアキーワードを見つけるだけでは明らかに不十分です。これらのコアキーワードに基づいてさらに調査し、数百、数千のキーワードに拡張する必要があります。キーワードを拡張する方法は一般的に 4 つあります。

方法 1: キーワード ツールを使用する。最も一般的に使用される方法は、Google キーワードまたは Baidu インデックス ツールを使用することです。任意のキーワードを検索すると、数十の関連キーワードがリストされます。関連キーワードのいずれかを再検索すると、さらに数十の関連キーワードが見つかります。さらに掘り下げていくと、数千のキーワードにまで拡大していくことも容易です。

方法 2: 関連検索を使用する。 Baidu または Google の検索ボックスにコアキーワードを入力すると、検索ボックスにはこのキーワードに関連する検索候補語が自動的に表示されます。もちろん、検索結果ページの下部に検索エンジンによって提供された関連検索も表示されます。これもコアキーワードを拡張する良い方法です。

方法 3: 他のキーワード拡張ツールを使用する。キーワード拡張のためのツールはまだたくさんあり、これらのツールは拡張キーワードの発見にも役立ちます。

方法 4: 他のさまざまなキーワードのバリエーションを使用します。キーワードには、主に次の種類のさまざまな変更を加えることができます。

ホテル、レストラン、旅館、ゲストハウスなどの同義語のバリエーションは、同様の意味を持ちます。

Peking University や Peking University などの略語。

関連する単語のバリエーション（インターネットマーケティング、ウェブサイト構築、ウェブサイトデザインなど）。

方法5: 形容詞を使って修飾する。コアキーワードの前に特定の形容詞を追加して、キーワードを拡張することができます。たとえば、ホテルの場合、地名に応じて「広州ホテル」に拡張できます。ブランドの種類に応じて「5つ星ホテル」に拡張できます。また、「環境の良いワイン」や「150〜200元の価格のホテル」などの他の形容詞を設定することもできます。

5. キーワードを配布する

キーワードを選択して決定すると、少なくとも数百の関連キーワードのリストが表示されます。次に、これらのキーワードを Web サイト全体に適切に配分する必要があります。次の 3 つのキーワード レイアウトを使用できます。

（１）ピラミッド構造

現在、キーワード分布の最も合理的なレイアウトはピラミッド形式に似ています。一般的に、各ページに含まれるキーワードの数に制限はありませんが、1ページに何百ものキーワードリストを配置することは明らかに不可能です。キーワードの利点を強調するために、1ページのキーワードは一般的に約3つに設定されます。

キーワードピラミッドレイアウトの場合:

コアキーワードはタワーの最上部にあり、これらのキーワードをホームページに配置する必要があります。

コアキーワードと比較すると、第 1 レベルのキーワードはそれほど「人気」がなく、その数は比較的多い場合があります。一般的に言えば、各商品や業界の主な標準語は、紳士服、婦人服、紳士靴、婦人靴などの第1レベルのキーワードです。これらの第1レベルのキーワードは簡潔で明確であり、クリック率が高く、第1レベルの分類のホームページ（コラムなど）に配置することができます。

セカンダリキーワードはプライマリキーワードほど「人気」がなく、その数はプライマリキーワードよりもはるかに多くなっています。一般的に、セカンダリキーワードは、プライマリキーワードの前後にポジショニングワードまたはサフィックスワードを追加することで拡張されます。プライマリキーワード「婦人服」を例にとると、「ビジネス婦人服」、「カジュアル婦人服」、「婦人服ブランド」など、複数のセカンダリキーワードに拡張できます。セカンダリキーワードはカテゴリホームページに配置され、各カテゴリホームページには 2 つまたは 3 つのキーワードのみが含まれます。

より多くのロングテールキーワードはタワーの下部にあり、特定のページに配置されます。

（２）キーワードのグループ化

キーワード開発リストを取得したら、次のステップはこれらのキーワードをグループ化し、各キーワード グループが 1 つのカテゴリをターゲットにすることです。キーワードのグループ化では、2 つの点を遵守する必要があります。1 つ目は、同じグループ内のキーワードは意味が関連している必要があり、上位グループと下位グループのキーワードは階層的である必要があります。

（３）キーワードのレイアウト

キーワードレイアウトを行う際には、次の 3 つの点に注意してください。

まず、テーマを強調するために、各ページでターゲットとするキーワードは 2 つまたは 3 つだけにし、多すぎないようにします。

2 番目に、内部競争を避けます。同じキーワードが Web サイトの複数のページに繰り返し表示されることはありません。その理由は非常に簡単です。検索エンジンは通常、最も関連性の高いページのみを選択して、それを最前列にランク付けします。同じキーワードが複数回表示されると、内部競争が発生するだけです。

3. キーワードによってコンテンツの計画が決まります。キーワードレイアウトから、ウェブサイトがどのようなコンテンツを書く予定であるかは、主にキーワード調査によって決まることがわかります。各セクションでは、特定のキーワードに基づいてコンテンツが整理されています。

6. キーワード密度を設定する

キーワード密度は、Web ページ上のキーワードが他の単語に対して表示される合計回数の比率を測定するために使用されます。通常はパーセンテージで表されます。たとえば、Web ページに 100 語あり、キーワードが 5 回表示される場合、キーワード密度は 5% と呼ばれます。Google、Baidu、Yahoo などの多くの検索エンジンは、キーワード密度を検索ランキングの考慮事項の 1 つとして採用しています。もちろん、各検索エンジンには独自のキーワード密度の計算式があります。キーワード密度によって Web サイトのランクが上がる可能性がありますが、キーワード密度が高すぎると、検索エンジンがキーワードの積み重ねと誤解する可能性があります。一般的に、最も適切なキーワード密度は 5% ～ 8% です。

この記事は、YiMuu Men's Network @HCC から提供されたもので、ウェブサイトは http://www.yimuu.com/ です。転載や私への連絡は大歓迎です。

原題: SEOキーワードの選び方と設定方法

キーワード: SEO キーワード、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化