メールマーケティングは時代遅れではありません。eコマース広告は依然として第一の選択肢です。

電子メール マーケティングは終わったのでしょうか? いずれにしても、私はスパムを読んだことがありません。しかし、データによれば、それは依然として非常に効果的なマーケティング手法です。その理由と、今日のメール マーケティング戦略を最適化する方法についてお話ししましょう。

電子メールは今日でも最も頻繁に使用されるオンライン アクティビティの 1 つであり、ここでは電子メールに関する最近のレポートをいくつか紹介します。

デジタルマーケティングテクノロジープロバイダーのSilverpopが最近発表したレポート「2012年電子メールマーケティング指標ベンチマーク調査」では、1,124のブランドを分析し、電子メールの平均開封率は2009年の21.3%から19.9%に低下したが、平均クリックスルー率は2009年の4.5%から5.4%に上昇したことが判明しました。各ユーザーが同じメールを開いて情報を再読した平均回数は 1.79 回であり、送信されたメールが受信者によって複数回閲覧されたことを意味します。このレポートでは、コンピュータソフトウェア企業のクリックスルー率が 24.7% で最も高いことも示されています。教育会社のクリックスルー率は15%と最も低かった。

Message Systems のマーケティング チャネルとインタラクション ベンチマーク調査レポートによると、すべての公開チャネルの中で、回答者の 63% が電子メールの投資収益率が最も高く、次にソーシャル メディアが続くと回答しています。

調査会社Emarketerによると、2011年から2012年にかけて、電子メールマーケティングを利用するB2B、B2C、その他の電子商取引企業の割合は依然として第1位でした。

調査会社Emarketerは、電子メールの使用は2012年から2016年の間に着実に増加すると予測しています。同時に、電子メールへの支出は急増しました。調査会社マーケティング・シェルパは、電子メールマーケティングの支出が54%増加すると予測しています。

別の調査結果によると、回答者の 77.5% がビジネス目的で電子メールによる連絡を希望していることがわかりました。

電子メールは依然として効果的なデジタル マーケティング手法であるため、電子メール マーケティングの効率を確保するための 5 つの側面を以下に示します。

1. あらゆるチャネルを活用してメール購読者を獲得する

コンテンツが増加し、デジタル消費がますます細分化されるにつれて、メール購読者を増やすにはすべてのチャネルを活用する必要があります。

2. モバイルメールユーザーに重点を置く

さまざまなデバイスでメールを読む人が増えるにつれて、メールがどのように読まれるか、そしてメールがモバイル ユーザー エクスペリエンスに最適化されているかどうかを考慮することが重要になります。

3. 同じことを避ける

多くの電子メール サービス プロバイダーはパーソナライズされた電子メールの送信を推奨しており、現在の電子メール テクノロジーは、企業が高度にカスタマイズされた電子メールを作成するのに十分です。

4. テスト、テスト、テスト

メール購読者を獲得したら、必ずコンバージョン率と売上の向上に努めてください。見出しやコピーなどをテストする機会を見逃さないでください。

5. 多角的なアプローチ

ソーシャル メディアが電子メールのシェアを侵食し続けることは間違いありません。したがって、特定の電子メール コンテンツが高い応答率を獲得した場合は、Web サイト、広告、ソーシャル メディアなどの他のチャネルでも宣伝する必要があります。

この記事はInc.から翻訳されたものです。

（李明）

元のタイトル: メールマーケティングは時代遅れではありません: eコマース広告は依然として第一の選択肢です

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