Google 360​​広告協力は相互に有益であり、将来の見通しは楽観的ではない

Googleと360の協力は、分離と再統合の過程を経てきました。360 Browserが初めてGoogle検索エンジンを統合したとき、Googleのトラフィックの半分は360 Browserから来ていました。しかし、360が独自の検索エンジンを持つようになってから、Googleと袂を分かったため、Googleは2位から3位に急速に転落しました。これは、360 Browserの市場シェアが一定の規模に達したことを示しています。

しかし、Googleはこれを理由に360との関係を断ち切ったわけではない。360 Searchは当初からブラウザを通じて膨大なトラフィックを獲得し、市場シェアを急速に拡大した。しかし、Baiduが正気を取り戻し、360を抑圧すると、360の技術的なボトルネックが360の壮大な目標に水を差した。特に、Baiduが360によるBaidu検索結果データベースの抽出を禁止した後、この衰退はより顕著になり、360の市場シェアは着実に低下し始めた。このとき、360とGoogleは再び提携し、2012年末に両者の競争力を高めるために広告協力を発表した。

Google の 360 広告協力の背後にある無力な動き

実際、グーグルが香港に撤退した後、グーグルが直面した最終的な結果は、市場シェアの継続的な浸食でした。さらに、国内の通信部門によるグーグルの合理的なブロックにより、中国本土のユーザーはいつでもグーグルのサーバーにアクセスできなくなり、グーグルの影響力はさらに弱まりました。多くの消費者が百度に目を向け始め、百度の支配的地位につながりました。

360があえて百度の覇権に挑戦したのは、一方では消費者が百度の独占に不満を抱いていることを知り、他方では自らの一定の市場基盤も持っていたためだ。そこで、検索エンジンの独占を打破するという考えを広め始めた。確かに極端な時期には一定の支持を得たが、固有の技術的ボトルネックにより、この競争力を維持することは不可能であることは明らかだった。このとき、360はGoogleの技術的優位性に思いを馳せたが、Googleは中国大陸市場では無力であると常に感じていた。結局、2人の兄弟は自分たちの利益のために協力を模索し始めた。

このような協力自体は無力であり、両社のボトルネックを突破する方法がない。この協力の背景には、両社の利益を統合するという問題がある。一方では技術レベルを向上させ、他方では中国本土の人脈に頼って中国本土で実力を発揮する方法を見つけたいと考えている。しかし、協力開始から3か月が経ったが、両社は市場に何の影響ももたらさなかった。百度は依然として百度であり、国内の検索エンジン市場をしっかりと支配している。

今後の見通しは楽観的ではなく、協力の形態は実際の効果よりも大きい

実は、360とGoogleの協力はある意味ではまだ形式的なものに過ぎない。第一に、両者の技術は比較できない。第二に、Googleは一方では中国本土に注力したいが、他方では多くの制約に直面しており、多くのことに注意を払う時間がない。その結果、中国本土に注ぐエネルギーが不足している。最後に、Googleは360が大きくなるとすぐに自滅してしまうのではないかとも懸念している。諺にあるように、鳥が死んだら弓をしまって、ウサギが死んだら犬を煮る。そのため、両社の協力は現在は形式的なものに過ぎない。

この観点から、検索エンジンにおける両社の協力は、１＋１が２より大きいという効果を生み出さず、協力前の効果を弱めることさえあったことから、営利を追求する経営原則の下では、両社の協力がどこまで可能かを定義することは難しいと考えます。 PC 市場の現在の競争環境を考えると、Baidu の優位性は依然として揺るがないものと思われますが、そのような結果は明らかに私たちユーザーが望んでいるものではありません。この記事は、Chengdu Xinrui http://www.xinruiyishu.com/ A5 で最初に公開されました。転載する場合は出典を明記してください。ありがとうございます!

原題：Google 360​​広告協力は相互に利益があり、将来の見通しは楽観的ではない

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