WeChatロケーションマーケティングの現状と解決策の分析

Weiboマーケティングが増加しており、WeChatマーケティングも本格化しています。しかし、大金を稼いだ初期の草の根Weiboの大物アカウントと比較すると、草の根WeChatユーザーが大物アカウントになって大金を稼ぐのはそれほど簡単ではない。ペンギンは最近、広告を掲載した多くの草の根アカウントを禁止しました。これは、Sina Weiboの収益モデルの恥ずかしさを避けるためでしょうか？これにより、WeiboからWeChatに切り替えた多くの勤勉な運営者がWeChatへの期待を失い、他の職業に切り替えました。今でも、Weiboに対して悲観的な人はめったに聞きません。

しかし、LBS ベースの WeChat マーケティングの将来性を過小評価することはできません。この分野での研究は多くなく、実践者もさらに少ないからです。まず、この点に関してWeiboの取り組みを見てみましょう。 Sina Weibo のモバイル クライアントは、情報の流れの途中で近くのビジネスに関する情報を表示します。これは Weibo の収益モデルへの試みですが、成功するかどうかは時間が経ってみないとわかりません。正直に言うと、私はWeiboのこの手法にあまり楽観的ではありません。Weiboのウェブ版プロモーションはユーザーから批判を受けています。これにより会社の知名度は上がったかもしれませんが、評判は深刻なダメージを受けました。

現在、WeChatのユーザー数は3億人を超えており、2013年末までにその数は5億人を超えると予測する人もいます。 WeChat ユーザー数が増加し、市場環境が成熟するにつれて、WeChat 広告は間違いなく企業にとっての戦場となるでしょう。強い関係性属性を持つソーシャルツールとして、地元のユーザーを集めることができれば、実際に忠実な顧客が蓄積され、企業のマーケティングコストが大幅に削減されます。

しかし、現地のWeChatはどうでしょうか？WeChatを使っていて、何千、何万人ものファンがいると主張する人もいますが、その信憑性と正確性は考慮する必要があります。今日では、都市の人口は簡単に数百万人に達するので、たとえ同じ都市にいたとしても、数万人のファンがいるだけでは、大規模なアカウントとはみなされません。現在、WeChatは相互に宣伝することができず、他のリソースとの協力がなければ、地元のファンを集めることは容易ではなく、利益を上げることはさらに困難です。

ローカルWeChatを収益化するための難しさは何でしょうか？それは、次の2点に他ならないと思います。1. 適切なポジショニング、2. 顧客リソース。 WeChat マーケティングは私たちが考えるほど簡単ではないかもしれませんが、それを実行する方法はあります。

私が運営するWeChatアカウントは「Happy in Jenan」という名前で、ターゲット層は済南市です。現在、ファンの数は1万人を超えています。私はWeiboマーケティングの混乱には加わらなかったので、当然Weiboを通じて支援もしませんでした。現在の結果を達成するには多くの時間と労力を費やしましたが、幸いなことに費用はそれほどかかりませんでした。敗者にとっては、これは悪い業績ではない。しかし、省都である済南市にとって、1万人のファンを獲得しただけでは十分ではなく、企業との交渉にも自信がない。 Weibo を使用する場合でも、WeChat を使用する場合でも、ビジネスを運営する必要があります。ビジネスを運営しなければ、顧客にあなたのことを知ってもらうことはできず、お金を稼ぐこともできません。 WeChatマーケティングも肉体労働のようです。

WeChatのファンができたので、どうやってお金を稼げばいいのでしょうか？いくつか試してみました。私のポジショニングはローカルWeChatマーケティングなので、ターゲット顧客は間違いなく済南の商人です。当初、この地域に非常に興味を持っている若いホテルオーナーがいました。彼は自分のホテルWeChatアカウントを持っていたので、WeChatで「済南」を検索したところ、多くの企業がWeChatパブリックアカウントを開設していることがわかりました。主なものとしては、メディア、病院、ホテル、映画館などです。これは、WeChatという戦略的な場所が企業に着目され、確かに需要があることを示しています。

私は自分の個人アカウントでこれらの企業のWeChatパブリックアカウントをフォローしようとしました。追跡と観察期間を経て、ほとんどの企業や事業体はWeChatパブリックアカウントを開設しただけで、動的に更新していないことがわかりました。 WeChatはおろか、Weiboの運用に長けた人材を見つけることも容易ではありません。適した人材を採用できなければ、どうしようもありません。しかし、これはWeChatマーケティングに注力している私たちにとって非常に良い機会です。私たちの知識を活用して、WeChatマーケティングの難しさを解決する必要がある企業を支援することができます。

ローカルのWeChatパブリックアカウントを作成し、広告を掲載して収益を得る場合、たとえTencentに禁止されなくても、この方法では長くは続かないと思います。ファンを傷つけることになるからです。ファンはあなたが好きだからあなたをフォローし、あなたが嫌い​​だからあなたから離れていくでしょう。私たちの専門知識を活用して、WeChat マーケティングのニーズを持つ企業に適切なガイダンスとトレーニングを提供できれば、大きな市場が生まれるはずだと考えました。

地元のWeChatアカウントを運営している友人もいますが、彼らとコミュニケーションを取ってみると、良いアカウントのファンの数はわずか5,000人であることがわかりました。彼らの中にはWeiboが得意な人もいます。私の友人の一人は、Tencent Weiboで10万人以上のフォロワーを持ち、Sina Weiboで30万人以上のファンを持っています。彼はしばらくWeChatを使っていて、Weiboと同じくらいの努力をしていますが、WeChatのファンブックは3,000冊強しかありません。ローカルWeChatは簡単に実行できるものではないことは誰もが認めるところですが、一度うまく実行できれば、利益は非常に大きく、Weiboよりもはるかに優れています。

WeChatのリソースを統合すれば、ファンの数はまだかなり多くなります。しばらく努力すれば、ファンの数が10万人を超える可能性もあります。当社のWeiboリソースといくつかの地元メディアとの協力を組み合わせ、オンラインとオフラインを組み合わせることで、顧客に本当の宣伝効果をもたらすことができ、利益を上げることは難しくないはずです。もちろん、これは私の最初のアイデアに過ぎず、時間をかけてテストする必要があります。

私たちは地元の企業にどのように貢献できるでしょうか。まず第一に、企業が正確な顧客を見つけられるように支援し、企業がWeChatを活用できるように支援し、その他の企業リソースを活用してファンを獲得できるようにする必要があります。弊社独自のリソースを活用して企業のプロモーションをお手伝いすることも可能です。さらに、当社の運用経験を活かして、WeChat ロケーション マーケティングの実施方法について小売業者に指導することもできます。

これらは、WeChat に関する私自身の経験と意見の一部です。ご批判やご意見は大歓迎です。興味のある方はQQグループに参加できます：24536932（注：Xuntu）Sina Weibo @清水大少爷

この記事は元々 Xuntu E-Commerce Club (www.xuntuclub.com) によって転載されたものであり、出典を明記し、リンクを残してください。

原題：WeChat位置情報マーケティングの現状と解決策の分析

キーワード: WeChat マーケティング、ロケーション マーケティング、LBS、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化