Weibo はマーケティングによって消滅しました。マーケティングがなければソーシャル メディアはどうなるのでしょうか?

マーケティングがなければソーシャル メディアはどうなるでしょうか?

ある日突然、クリックベイトの原則に沿ったタイトルを思いつきました。「Weibo はマーケティングによって死ぬ」。この文章を見た人は誰でもタイトルに惹かれたに違いありません。しかし、この記事を書くのは簡単ではないことが分かりました。私が放棄した最初の部分のいくつかが以下にあります。

始まり１：荒野に大きな木がありました。言うまでもなく、これは荘子風です。

始まり 2: アバター惑星には、枝を人の髪の毛につなげて、人々が精神的にコミュニケーションできる大きな木があります。言うまでもなく、これがアバター本体です。

始まり3：小さな山村の入り口にスーパーマーケットがあり、その名は「ビッグキャットスーパーマーケット」。スーパーマーケットの入り口には雑談隊形があり、老張、小千、大里、村の警備責任者の太った妻、その他数人の大小さまざまな妻たちが毎日雑談をしていた。王老三はこれを見てチャンスだと思い、先祖代々の財産を売り払い、一山の藁の敷物と交換するために街へ出かけました。彼は考えました。毎日こんなに多くの人がここに集まるので、たとえ2人のうち1人だけが彼の畳を買ったとしても、まだ8枚か10枚売れるだろうと。その後、ビッグキャットスーパーマーケットの営業には全く影響がなく、そこでのマットは依然として非常によく売れましたが、王老三のマットは売れませんでした。考えてみてください。問題はどこにあるのでしょうか。チャットをする場所はビジネスをする場所ではないのです。

この物語は友人が作り上げたもので、実話にインスピレーションを得たものです。何十万人ものファンを持つ起業家が、2012年の夏にSina Weiboで美しい夢を描いたマットを販売しました。結果は王老山と同じで、一山の藁の敷物だけが残った。

私はまず最初の3つを破棄し、その後それらを取り出しました。深く考えた後、私が表現したかったのはWeibo（またはソーシャルメディア）の理想的な非営利的な状態であることに気づきました。このような状況において、私たちが引き続き Weibo と呼ぶソーシャル メディアには、1 つのシンプルなルールしかありません。

√ 140 語または画像が最小のコンテンツ単位になります。

√ 人が中心ノードであり、コンテンツ ユニットは作成者に属します。

√ この人を好きだったり尊敬したりする場合は、フォローできます。 この人を嫌ったり恋い焦がれたりする場合は、こっそりフォローできます。

√ 気に入ったコンテンツがあれば転送できます。

√ あなたの意見はこのコンテンツへのコメントとして使用されます。

√ このメディアはクラウドと呼ばれるマシン上に自然に存在しています。営利組織に属しておらず、自然な状態で存在しています。

——しかし、これはあくまで理想です。メディアとしてのWeiboの現状を振り返ってみましょう。

1. 嘘と真実の間で、専門的な市場調査機関である GlobalWebIndex は最近、世界のソーシャル ネットワーキング サイトのアクティブ ユーザー ランキングを発表しました。GlobalWebIndex のソーシャル ネットワーキング サイト ランキングには、中国のソーシャル ネットワーキング サイトが 9 つランクインしました。その中で、テンセントQQスペース（Qzone）と新浪微博は、中国のすべてのソーシャルネットワーキングサイトの中でそれぞれ1位と2位、世界ランキングでは5位と6位にランクされました。

2. 2012年の初めには、すべてのメディアがWeiboについて語り、興奮していましたが、年末にはすべてのメディアがWeiboに疑問を呈していました。すべてのマーケターがひっそりとWeChatビジネスを行っています。

3. 2011年末、Sina Weiboは奇跡を起こす場所だと考えられていた。物乞いの子どもの救出、無料の昼食、郭美美、姚佳新、奇跡が次々と起こる。奇跡の裏ではビッグネームが続々と登場している。台頭する大物たちは孤独に満足せず、美しい嘘を織り始める。

√ 嘘 1. ファンは影響力を表す。これにより、ブラッシングフォロワーの産業が誕生しました。

√ 嘘2: リツイートは支持を意味します。したがって、プログラムを自動的に再印刷することができます。

√ 嘘3: Weiboは電子商取引と統合されるべきだ。今回はデタラメが大きすぎて、コンバージョン率がどこにあるのか誰も知らないのですか?

4. 2010年から2012年にかけて、Sina Weiboは数々の試みを行った。

√ V を追加、非常に成功しました。

√ 機関と個人を区別し、機関向けの公式WeChatアカウントを立ち上げます。この試みが正しいか間違っているかは判断できません。

√ アプリケーション プラットフォームを起動します。運営者の古い道をたどったため、基本的には期待された成果は得られず、少なくともTencent Q+、360などと比較すると、優位に立つことはできませんでした。

√ 社会変革と電子商取引の変革は実現不可能です。

もし私が公式Weiboユーザーだったら、私も憤慨するだろう。

√ 大手アカウントがWeiboを成功させ、Weiboも大手アカウントを成功させた。しかし、大手アカウントが大金を稼いでいる一方で、Weiboは経費節減に努めている。なぜ？

√ あなたたちはトラブルを起こして立ち去ったばかりなのに、なぜ私に責任を取って混乱を片付けてほしいのですか?

√ 君たちは有名になるためにこのチャンスを利用しているけど、お金を数えるとき、君の兄弟である私のことを思い出すかい？

√ 証券取引所は監査を受ける必要があり、データは公開される必要があり、株主は利益を必要とし、国民は期待を必要とします。

ちょっと待ってください、振り返って何が悪かったのかを見てみましょう。物事の本質に戻って理解する必要があります。

√ Weibo は本質的にメディアとして位置付けられており、あなたがそう言っているからといって電子商取引ではありません。 Weiboの人気の源泉を見ると、Weiboの母体はWEB1.0メディアだということがわかります！

√ メディアコミュニケーションチャネルとして、ただそう言うからといってソーシャルネットワーキングに参加できるわけではありません。最も印象に残ったのは、フォロワーはファン（FANS）と呼ばれ、Weiboの世界は有名人のアカウントの世界であり、ファンの数は最終的にはさまざまなホームページによって決まるということです。

√ Sina Weibo は本質的に、ブランド普及率は高いが直接的なコンバージョン率は弱いメディア チャネルです。強力な変換には、精度と相互作用という 2 つの条件が必要です。 Weiboでは無理！

振り返ってみると、本当に雲が私の帰り道を遮っていました。Weiboでゴザを売る話はまだ終わっていなかったし、Weiboで魚を売っているという記事を誰かが書いていたのです。 Weibo が間違っているのか？ あなたが間違っているのか？ それとも社会が間違っているのか？

今のところ、Weiboは最高のソーシャルブランドコミュニケーションメディアであると言わざるを得ません。電子商取引のコンバージョンメディアの基準でブランドコミュニケーションメディアを評価すると、誰が正しく、誰が間違っているのでしょうか？（文/寧浙網周寧）

原題: Weibo はマーケティングのせいで死んだ。マーケティングがなければソーシャル メディアはどうなるのか?

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