微博と胡屋が興味コミュニティに参入

昨今、若者の「嗜好」がますます厳しくなる中、若者を本当に「満足」させることができる商品はますます少なくなり、若者の「忠誠心」を獲得することが極めて困難になってきています。若者の「興味に基づく消費」への嗜好により、興味コミュニティも徐々に多くのインターネットプレイヤーの焦点となってきました。

興味コミュニティは新しい現象ではありません。Zhihu、Douban、Bilibili、Xiaohongshu、さらには「BAT」などのインターネット大手も、過去に興味コミュニティを模索してきました。しかし、製品の難しさから、大きな探索の波が過ぎた後、事態は最終的に落ち着くでしょう。沈黙の期間を経て、最近、関心のあるコミュニティが新たな熱狂の波を引き起こしました。

興味関心コミュニティが再び活況を呈している

実際、天亜、鉄破、網易の「LOFTER」、アリババの「有舒」、百度の「有普」、ビリビリ、小紅書など、興味コミュニティ製品は次々と登場しており、大手企業の支援を受けているか単独で攻撃しているかに関係なく、すべてのプレーヤーが興味コミュニティのトラックに殺到し、独自の内発的動機を持っています。

まず第一に、大企業にとって、興味関心コミュニティはソーシャル分野に残された数少ないブレークスルーの 1 つである可能性があります。

インターネットの誕生以来、ソーシャルトラックは常に人気のトラックでしたが、WeChatとQQという2つの「障害」があるため、ゲームに参加したいプレイヤーは他の方法を見つけなければなりません。若いユーザーは興味関心に基づいて集まる傾向があるため、コミュニティ製品は他の製品よりも粘着性が高く、商品化に非常に便利です。そのため、興味関心に基づくソーシャルネットワーキングに重点を置くことは、誰もがソーシャル分野に参入するための一般的な選択になっています。

第二に、興味関心コミュニティを立ち上げる際には、当然のことながら収益とユーザー数の増加を追求することが考慮されます。

ショートビデオなどの競合が広告主とユーザーの時間を奪い合う中、 HuyaとWeiboはともにユーザー数の伸び悩みと収益成長の鈍化という問題に直面している。こうした背景から、事業の多角化は両社にとって成長を模索する重要な手段となっている。両者の遺伝子を踏まえ、月間アクティブユーザー数億人を興味や趣味に基づいて結びつけることができれば、ユーザーの利用時間や定着率を高め、商用化を加速させる良い選択となることは間違いないだろう。

最後に、コミュニティ製品を発売し、コミュニティの雰囲気を作り出すことは、製品チェーンと関係のエコロジーを追求する試みでもあります。

モバイル インターネットの恩恵が徐々に薄れていくにつれ、さまざまな業界が自社の能力、ビジネス、エコシステムの境界を拡大し始めています。

たとえば、コア機能を中心に拡大してより多くの業界セグメントにリーチしたり、産業チェーンのより多くのリンクに参加して事業範囲を広げたり、業界内に産業エコシステムを構築してエコシステムの境界を継続的に拡大したりすることができます。コミュニティ製品の発売は、これらのプレーヤーが境界を拡大する方法の 1 つです。

現在、目的を問わず、趣味コミュニティを立ち上げるプレイヤーの数は減ることはありません。最近、中国を代表するゲームライブストリーミングプラットフォームであるHuyaと、中国最大級のソーシャルメディアプラットフォームであるWeiboは、興味コミュニティのレイアウトに関して頻繁に動きを見せています。しかし、遺伝子が異なるため、興味関心のコミュニティの方向性も異なります。

Huyaの「Meow Touch」はよりコンテンツ重視

ご存知のとおり、Huya は最近、「Meow Touch」というコミュニティ アプリをリリースしました。 「Meow Touch」はQQの興味グループに似ており、ユーザーは自分の興味や趣味に基づいてさまざまなグループに参加できると報じられている。現在、ミャオチューアプリの部族は、ポジティブなエネルギー、スラッシュユース、ゲーム、学習、生活、自制心など、多くの側面をカバーしています。

実は、Huyaがコンテンツコミュニティに注力したのは今回が初めてではない。早くも2019年に、Huyaは漢服ユーザーを対象としたコミュニティアプリ「華夏」をリリースした。その後、社内で何度も新しいコミュニティ製品の育成を試み、Huyaアプリにコンテンツを投入し、「生放送＋動画＋コミュニティ」の融合を積極的に推進してきた。 Huya が継続的に新しいコミュニティ製品を発売できる理由は、Huya 自身の遺伝子と密接に関係しています。

まず、Huya の多様なコンテンツ リザーブの利点により、「Meow Touch」はターゲット ユーザーを迅速に見つけることができます。

ライブストリーミングは、現在主流のコンテンツ制作方法の1つです。そのため、Huyaは国内のゲーム業界で常に優れたプレーヤーでしたが、その多様なコンテンツエコシステムは、継続的な探求と拡大を通じて形成されました。現在、Huyaの事業は、ゲーム、エンターテインメント、バラエティ番組、アウトドア、食品、スポーツなど、複数の分野をカバーしています。さらに、Huya のコンテンツはより多様化しており、コミュニティ セクションはより垂直かつ細分化されているため、幅広いユーザー構造をより適切に位置付け、差別化することができます。

第二に、Huya の豊富なコア アンカー リソースは、コミュニティが高品質のコンテンツを育成するのに大いに役立ちます。

無限で高品質かつ豊富なプレミアムコンテンツは、「興味コミュニティ」がユーザーを引き付け、維持するための最大の原動力です。かつてゲームライブストリーミングで「デビュー」したHuyaは、ゲームアンカーリソースで定評があるだけでなく、他のアンカーリソースの独自のシステムも持っています。これらの高品質なアンカーに頼ることで、Huya のコンテンツの優位性がさらに強調され、これは同社の興味コミュニティ「Meow Touch」の発展にも一定の促進効果をもたらします。

第三に、Huyaの良好なインタラクティブな雰囲気により、より健全で多様なコミュニティ生態系が形成されることが期待されます。

Huyaは、ライブ放送体験を継続的に最適化し、他のプラットフォームに先駆けた新しいプレイ方法を開拓することで、クリエイター、コミュニティ、ユーザー間の友好的な交流を強化し、良好なコミュニティ雰囲気の形成を促進しています。Huyaのキャスターとユーザー、ユーザー間の双方向コミュニケーションのさらなる強化は、「Meow Touch」コミュニティエコロジーの形成と改善にさらに役立ちます。

微博「惑星」はより強い社会的属性を持つ

しかし、最近興味関心コミュニティに目を向けているのはHuyaだけではない。Weiboも数日前、「Planet」と呼ばれる新しい興味関心ベースのインタラクティブコミュニティアプリをリリースすると発表した。注目すべきは、コンテンツ重視のHuyaの「Meow Touch」とは異なり、Weiboの「Planet」は主にWeiboの有名人やコミュニティ属性を中心としたシーンを拡張している点です。Weiboユーザーがスターを追いかけたり、興味の輪を見つけたりするためのソーシャルプラットフォームです。

現在、Planet App には、地域、生活、2 次元、美容、キャンパス、食品、地域、科学、デジタル、住宅、不動産、軍事、インターネット コミュニティなど、さまざまな分野を網羅する数百万の興味コミュニティがあると言われています。 Planet App がこれほど急速に成長できた理由は、当然ながら、その独自の利点によるものです。

まず、Weibo のユーザーベースと配信メカニズムは、コミュニティ コンテンツを充実させながら、コミュニティ ユーザーの蓄積を加速することができます。

統計によると、Weibo の月間アクティブユーザー数は 5 億 8,200 万人に達し、1 日あたりのアクティブユーザー数は 2 億 5,200 万人に達しており、そのユーザーベースは非常に印象的です。

Weibo からのトラフィックとリソースのサポートにより、Weibo をベースとした興味コミュニティ製品 Planet App でユーザーの興味を探索することが容易になりました。 Weibo の配信メカニズムにより、コンテンツ作成のハードルが大幅に下がり、オリジナルコンテンツの流通が効果的に向上します。これにより、Planet App が高品質のネイティブ コンテンツを制作しやすくなります。

第二に、Weiboのソーシャルネットワークとプラットフォームの雰囲気は、興味のあるコミュニティの雰囲気の形成に役立ちます。

Weibo自体は、多構造のグループで構成された正方形のようなソーシャルネットワークです。ユーザーは自然に強いインタラクティブ性を持っており、Weiboのメディア特性により、コミュニティの高品質なコンテンツや議論をより広く広めることもできます。さらに、Weiboのスーパートピックには細分化された興味セクションが多数あり、Weiboのスーパートピックに慣れたユーザーがPlanet Appに適応するのに障壁はなく、これは当然、強い興味コミュニティの雰囲気を形成するために必要です。

最後に、Weibo のスーパートピックの設計と運用の経験は、同社の興味コミュニティの管理と運営に大きな利益をもたらすでしょう。

常にWeiboの誇りであるWeibo Super Topicは、興味分野におけるDianpingのようなものであり、さまざまな分野や年齢のユーザーが迅速かつ効率的かつ経済的に最も包括的で正確な情報を入手できるようにします。 Planet APPの一部の機能はWeibo Super Topicと似ており、より充実した機能を備えた「Weibo Super Topic」とも言えます。 Weiboスーパートピックの管理と運営の経験を持つPlanet APPは、Weiboに新しい興味コミュニティプラットフォームをゼロから構築させる場合と比べて、明らかに「適応期間」を必要としません。

「骨」は噛みにくく、「ケーキ」は分割しにくい

プレイヤーは興味関心のコミュニティを構築するために集まっていますが、生き残れる製品はほんのわずかです。テンセント、アリババ、バイトダンスなどの巨大企業が育成した新興企業でさえ、失敗の運命から逃れられないことは事実が証明している。そのため、HuyaとWeiboにとって、興味コミュニティは簡単に噛める「骨」ではなく、興味コミュニティの「ケーキ」をつかむのは当然簡単ではない。

一方で、興味コミュニティはユーザーとコンテンツの両方を持つことが難しい状況から抜け出すことができず、HuyaとWeiboが成功するのは依然として難しい。

コミュニティの「興味サークル」の鍵は、専門性とコンテンツの質にあります。つまり、興味コミュニティのユーザーはコンテンツによって引き付けられ、維持されますが、コミュニティから抜け出すには、元のコミュニティ文化を絶えず破壊する必要があり、コミュニティ文化の破壊はユーザーの定着に影響することを意味します。そのため、コミュニティ文化を維持しながら拡大を図るという問題を解決できなければ、HuyaやWeiboなどの興味コミュニティ製品が生き残ることは難しいでしょう。

一方、市場にはすでに多くの古いコミュニティ製品と新興の垂直興味コミュニティが存在しており、「Meow Touch」と「Planet」が突破するのは容易ではありません。

コミュニティの規模とコンテンツの蓄積から判断すると、2003年に設立されたBaidu Tiebaは、中国の興味関心に基づくソーシャルネットワーキングの分野では文句なしのNo.1であり、Tiebaに次ぐ第2位のHupuも興味関心コミュニティで目覚ましい成果を上げています。これらの昔ながらの興味コミュニティ製品に加えて、Xiaohongshu のような多くの新興興味コミュニティの強さを過小評価すべきではありません。これらの新旧プレイヤーは大量のユーザーを流用することになり、HuyaとWeiboの成長は必然的にある程度影響を受けることになるだろう。

さらに、興味関心コミュニティは依然として同質性や収益化の難しさといった問題に直面しており、短期的には解決が難しい可能性があります。

。興味コミュニティ製品は、「人々がグループに分かれている」という特徴に頼って、初期段階では一部のユーザーを引き付けることができますが、ほとんどの興味コミュニティはコンテンツの多様性に欠けており、コンテンツの質も十分ではありません。また、商業化を加速するために、コンテンツ操作に大量の広告を挿入せざるを得ず、ユーザーエクスペリエンスが大幅に低下します。当然ながら、長年開発されてきた興味コミュニティ製品であっても、既存および増加中のユーザーベースは極めて限られており、広告や付加価値サービスを大規模に実装することは困難です。HuyaやWeiboなどの新規プレーヤーにとっては、事態をさらに困難にするだけです。

実際、興味関心に基づくコミュニティの分野にスター製品が存在しないという事実から、興味関心に基づくソーシャル ネットワーキングが言うほど簡単ではないことは容易にわかります。

この分野で成果を上げたい企業にとって、多額の資本投資と関連経験に加えて、製品自体に戻り、製品自体が自己循環型のエコロジーメカニズムを形成できるようにすることがより重要です。明らかに、これを達成するのは非常に困難であり、Huyaの「Meow Touch」とWeiboの「Planet」が最終的に目立つことができるかどうかは、時間だけが答えを出します。

原題：WeiboとHuyaが趣味コミュニティに参入

キーワード: Weibo Planet、Huya