ニュースソースがやってくる: SEO の出口はどこにあるか

2012 年後半、Baidu は数多くの壊滅的なアルゴリズム更新を実施しましたが、全体として、その大部分は外部リンクを対象としたものでした。数回のアップデートを経て、多くの SEO 担当者は外部リンクの投稿に慎重になり、外部リンクの投稿をやめるようになりました。

2013年現在、外部リンクの役割は全体的に弱まっているようです。自分が投稿した外部リンクがなかなか掲載されないという報告が多数寄せられています。小児科病院や医薬品など、センシティブなキーワードを含むウェブサイトからの外部リンクは、百度のブラックリストに登録されているという声もあります。記事本文にリンクが掲載されている限り、このページが掲載されることは難しいでしょう。数人の同僚がこの状況を報告しました。フォーラムやブログ、機密情報でも同様の状況が存在するが、例外が 1 つあり、ニュース記事は含まれるとのことです。

実はソフト記事は昔から最高品質の外部リンクとして評価されており、その寿命が長いだけでなく、一般的に重みも高いです。ここで言うソフト記事とは、A5のようなニュース系のソフト記事のことです。一般的なマーケティング記事は含まれません。 2012 年にいくつかの災難が起こった後、多くの人が軽率に外部リンクを投稿することを控えるようになりました。外部リンクの専門家が懸命に働く時代は終わりに近づいているようで、より高度なスキルと知力を試すソフトテキストの外部リンクが取って代わりました。ここ数ヶ月、私はソフト商品を宣伝する企業から絶えず嫌がらせを受けており、その取り組みのレベルは2012年上半期に比べてはるかに誇張されている。そこで私は、ソフトテキストの外部リンクの時代が到来するだろうという予感を抱いています。

社内の各部署が会議や交流を行う際、最も白熱した議論となるのが、現状の外部リンク問題をいかに解決するかという点です。彼らの多くは、ランキングを上げるために一生懸命努力したのに、最初のページにいくつかのキーワードが表示されるまでに 2 か月かかったのに、ニュース ソースからのいくつかの外部リンクによって一夜にして順位が下がってしまったと不満を漏らしていました。多くの人気キーワードは、最初のページに重み付けの高いニュース記事で埋め尽くされていました。これらのニュース記事は、いくつかのローカル ポータルから SEO 会社に販売されていました。

このような状況は、観光、医療など、競争が飽和しつつある人気産業では非常によく見られます。一部の医療ウェブサイトの外部リンク構造を分析すると、数千の外部リンクのうち60%以上がニュースソースです。ローカルニュースサイトは重みが高いため、ニュースソースを公開することで、いくつかの人気キーワードが含まれた瞬間に上位にランクされ、一部の一般ウェブサイトのランキングを一気に押しのけ、ニュースソフト記事の攻勢によって一般ウェブサイトは回復できなくなる可能性があります。さらに、ソフト記事の中には、そのライフサイクルが非常に長いものもあり、ローテーションで掲載されずに数か月間、最初のページを占有し続けるものもあります。

多くの SEO 担当者はこの現象に非常に憤慨していますが、無力感も感じています。彼らは、通常の SEO の利益を守るために、Baidu はこうした投機的な行為の管理を強化すべきだと考えています。しかし、Baiduはこの現象に対処するための措置を講じていないため、誰もが歯を食いしばってそれを認めるしかない。しかし、このジレンマのために SEO 担当者は無力になってしまうのでしょうか? もちろん、SEO 担当者はただ座って何もしないというわけにはいきません。ニュースソースが空を飛び交う状況では、従来の SEO にはロングテールワードという良い方法があります。

競争が激化するにつれ、多くの人気キーワードの競争は飽和状態に達し、人気のない業界もこの方向に発展するでしょう。人気のある単語がニュースソースと競合できない場合、膨大な数のロングテール単語が別の金鉱になります。ロングテールワードは検索ボリュームは比較的少ないものの、コンバージョン率は比較的高く、拡大の余地が大きいため、人気ワードは多数のロングテールワードを派生させることができます。さらに、有料ニュースソースでは、これほど広範囲のロングテールキーワードを網羅することはできず、今後数年間でそれを実現することは困難になるでしょう。 SEO 担当者が巨大なロングテールワード システムを整理し、記事の品質を向上させ、ロングテールワードのカバー範囲を拡大するよう努める限り、それは優れた SEO 戦略にもなります。多数のロングテールワードを使用して少数のコアキーワードを攻撃することも勝利です。

ロングテールワードのランキングを高くするために、すべてのロングテールワードの外部リンクを最適化することは不可能です。そのため、最初はドメイン名の全体的な重みを向上させ、ウェブサイトの信用を蓄積することに重点を置く必要があります。外部リンクを構築するときは、品質と多様性に特に注意し、すべてのジャンク外部リンクを排除する必要があります。この方法でのみ、後続のロングテールワード記事がうまく組み込まれ、良いランキングを得ることができます。ロングテールワードのレイアウトのプロセスでは、記事の品質が最も基本です。ロングテールワードの影響が出る前に、すべてのSEO担当者が記事の品質を向上させるのに十分な忍耐力を持つことを願っています。

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元のタイトル: ニュースソースが到着: SEO の出口はどこにあるか

キーワード: SEO、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化