2022年中国モバイルインターネット秋季レポート

1. 全体的な環境は徐々に改善しており、ユーザートラフィックは着実に増加しています。

1. 有利な政策の発表により、デジタル経済の秩序ある発展が促進され、オンライン消費市場の回復が加速した。

1.1 成長を安定させ、消費を促進する政策が引き続き効果を発揮し、全体的な傾向は良好であった。第3四半期の市場売上の回復は加速し、オンライン小売売上高の伸び率は第2四半期に比べて大幅に増加した。

1.2 デジタル経済は引き続き経済発展の新たな原動力としての役割を果たし、消費の新たな成長点を形成し、オンラインショッピングの加速的な成長を促進している。オンライン消費の割合は第1四半期から第3四半期にかけて着実に増加している。

1.3 2022年以来、インターネット監督管理部門はデジタル経済とプラットフォーム経済の発展を支援するための有利な政策を継続的に発表しており、業界は秩序ある安定した発展段階に入った。

2. インターネットの普及率が高まり、高齢者層のインターネット利用が加速し、ユーザーの定着率が高まり、オンライン消費能力の解放が促進された。

2.1 ユーザーとインターネットサービスの関係が深まり、モバイルインターネット市場は着実に改善し、1月から9月までの純増数は1,500万人を超え、前年同期を大幅に上回った。

2.2 インターネット利用者数が着実に増加していることに加え、利用者は日常生活においてインターネットにますます依存するようになり、平均利用時間と頻度が増加しています。

QuestMobileのデータによると、ユーザーのモバイルインターネットへの執着は増加し続けています。2022年9月、1人当たりの平均月間利用時間と利用頻度はそれぞれ158.7時間と2,581回に増加し、前年比8.1%と1.4%の増加となりました。

2.3 モバイルインターネットは高齢者層に浸透し続けており、46歳以上の中高年層がユーザー増加の主な源泉となっている。都市分布に関しては、一級都市と二級都市、および下位市場の間に比較的変化は見られない。

2.4 デジタル経済の発展により、ユーザーの消費ニーズがタイムリーに満たされ、ユーザーのオンライン中・高消費能力の向上が促進される。

3. トラフィックのエコロジーは多少の変化はあるものの安定しており、ユーザーの使用シナリオを深めることがトラフィック分散の重要な方向性となっている。

3.1 OPPO、vivo、Xiaomi、Honorなどの国内携帯電話ブランドは引き続き市場シェアを拡大​​しており、中高級モデルが市場成長のホットスポットとなっている。

3.2 大画面スマートスクリーンの普及は、ユーザーのオンライン需要のシナリオを拡大するだけでなく、端末メーカーの市場レイアウトを加速させ、携帯電話以外のスマート端末のマーケティング価値が急速に高まっています。

3.3 端末アプリケーションストア、検索エンジン、ゲームダウンロードプラットフォームなどのチャネルからのダウンロードが大幅に増加し、ユーザーのダウンロードニーズが使用シナリオにさらに浸透しました。

3.4 ユーザーのAPP利用習慣は徐々に安定し、複数のトラフィックチャネルの拡大と展開が企業の現在の開発の焦点となり、ユーザーの即時のニーズを捉え、ユーザーエクスペリエンスを向上させている。

3.5 ミニプログラムなどのマルチチャネルレイアウトは、エンタープライズアプリケーションの安定した成長を強力に保証します。特に、ショッピング、生活サービス、オフィス、ソーシャルなど、ユーザーの生活に浸透するシナリオでは、企業は多様なレイアウトを通じてユーザーを獲得することに重点を置きます。

3.6 TOP APPは大手インターネット企業の成長の柱であり、コスト削減と効率化の下、大手企業もコアビジネスグループにさらに注力し、ユーザーサービスシナリオを深く掘り下げています。

4. 消費市場が徐々に回復し、需要が解放され、第3四半期の広告規模は大幅に回復した

4.1 不安定な市場環境下でも、主要消費は回復傾向を維持

８月の自動車小売販売台数は、指定規模以上の自動車が前年同月比１５．９％増、家電小売販売台数が同３．４％増となり、６月に引き続き増加傾向となった。

4.2 インターネット利用者の活発化に伴い、メディアの広告力も拡大している

4.3 新製品、より多くのコンテンツの普及、その他の積極的なマーケティング手法などのマーケティング活動を支援する需要により、インターネット広告市場はわずかに増加しました。

4.4自動車産業

Ⅰ. 9月のソフト広告ランキングは合弁企業と地元自動車ブランドが上位を占め、DouyinとXiaohongshuが自動車メーカーの主な広告プラットフォームとなり、ブランドによって重点が若干異なっていた。

快手はまだ自動車会社が商業コンテンツを発表するための主要なプラットフォームにはなっていないが、上汽フォルクスワーゲン、長安、小鵬など多くの自動車会社がリストに含まれていることは注目に値する。

II. 上位ブランドのコミュニケーションパフォーマンスに関しては、SAIC Volkswagen は Douyin と Xiaohongshu の両方で優れたパフォーマンスを発揮し、Volvo は Xiaohongshu で優れたパフォーマンスを発揮しました。

BYDと五菱のDouyinへの投資は小紅書ほど強力ではないものの、トップKOLと人気商品を頼りにすることで、普及とユーザーとの交流を大きく促進した。

4.5 スマート家電業界

Ⅰ. 新しいカテゴリーのスマート家電製品をマーケティングする際には、ターゲットユーザーグループの変換効率とメディアの好みの両方を考慮し、製品の技術的特性を伝えることに重点を置く必要があります。

II. 従来の家電製品カテゴリーでも、マーケティングにおけるテクノロジー感覚を高めることで、製品に対するユーザーの注目度が高まっています。

III. 9月、家電業界のソフト広告ランキング上位はほぼ地元ブランドが占め、その中にはDreameやTinecoなど、スマート小型家電分野の優れたブランドが多数含まれていた。

IV. 9月、TinecoはDouyinとXiaohongshuで好調な業績を上げました。AUX、Rongsheng、Feikeなどの伝統的なブランドの中で、その広告量は他のブランドよりも低かったものの、そのコミュニケーション力は際立っていました。

2. 主要産業は安定して改善しており、オフラインサービスシナリオのトラフィック浸透が加速している

1. 主要産業の特徴: 規模ではリードしているが、成長率は低下している - 新たなチャネルを模索し、環境に配慮した事業を強化

1.1 高頻度ユーザー需要を支える主要産業のトラフィックは安定しており、産業トラフィック基盤は大きく、成長率は縮小した。

QuestMobileのデータによると、2022年9月、モバイルショッピング、モバイルソーシャルネットワーキング、金融管理、旅行サービス、モバイルビデオ、システムツール、生活サービスの7つの主要業界の月間アクティブユーザー規模はすべて10億を超えました。

1.2 ミニプログラムは、eコマースプラットフォームの重要なトラフィックソースになっています。ソーシャル、支払い、検索などの多様なシナリオにより、eコマースプラットフォームのトラフィックプールが拡大しています。

1.3 家庭需要シナリオが大画面エコシステムを活性化。インターネットビデオメディアとラジオ・テレビグループが協力してエコロジカルトラフィックを拡大し、より多様なシナリオをカバーします。

1.4 主要産業はコンテンツとサービスの運営を強化し、ユーザーの定着率を向上させ、モバイルビデオとモバイルソーシャル産業のユーザー時間は引き続き増加しています。

1.5 ショートビデオプラットフォームは、エンターテインメントプラットフォームから総合的な生活・ショッピングプラットフォームにまで広がり、トップアプリケーションのトラフィックは着実に増加している。

1.6 DouyinとKuaishou電子商取引は急速に発展しており、戦略的反復を促進し、サプライチェーン構築を改善し続けている。

QuestMobileのデータによると、2022年9月にはDouyinとKuaishouアプリでライブ放送を視聴するユーザーの割合がさらに増加し​​、それぞれ88.7%と87.9%に達した。

1.7 ソーシャルメディアは垂直分野のコンテンツ構築を強化し、多数のミッドテールおよびロングテールKOLがコンテンツエコシステムを充実させ、ユーザーの粘着性の向上を促進する基盤を築く

QuestMobileのデータによると、2022年9月、WeChat、Weibo、Xiaohongshuアプリの月間アクティブユーザー規模は着実に増加し、1人あたりの平均月間使用時間も大幅に増加し、前年比成長率はそれぞれ11.9%、18.4%、73.9%でした。

1.8 主要プレーヤーは、基盤を強化するだけでなく、新たな方向性を積極的に模索し、最先端のハードテクノロジーや実体経済のデジタル化への投資を増やしています。

2. 中堅産業の特徴：オフラインサービスシーンのデジタル化が加速

過去3四半期、トラフィックは人々の日常生活のシーン、特に不動産、スマートデバイス、旅行、観光などのオフラインサービスシーンに加速度的に浸透しており、夏休みや季節などの短期的な複数の要因の影響を受けて、第3四半期のトラフィックの増加は明らかでした。

2.1 旅行サービス産業

Ⅰ.旅行サービスは第1四半期に「谷間」を経験した後、利用者規模で徐々に回復している

Ⅱ. 没入型​​体験によって生まれた新しい都市観光の概念の下で、地図ナビゲーションとシェアサイクルはシティウォークを支援する好ましい手段となり、その純増は比較的大きい。

III. 上位5つの地図ナビゲーションアプリのうち、AmapとBaidu Mapsがトラフィックの大部分を占めており、業界をリードする2つのプレーヤーは互角である。

IV. ネットワーク全体と比較すると、2つのアプリは男性と若者が多く、旅行やグルメなど地元の生活関連の趣味に関心が高い。

Ⅴ. 地図ナビゲーションアプリは、ナビゲーションに加えて、地域生活に浸透しています。つまり、2つのアプリは、ユーザーの位置に基づいて、近くの食べ物や娯楽などの地域生活サービスを推奨し、徐々にユーザーのニーズを満たしています。

QuestMobileのデータによると、2022年9月時点で、地図ナビゲーション業界と地域生活業界の重複ユーザー数は5億800万人に達し、1月より17.7%増加しました。

VI. HelloとDidi Qingjuは、独立したAPP +ミニプログラムの組み合わせを使用して、複数のトラフィックの入り口を展開します。

VII. グリーントラベルの推進により、35歳未満の男性ユーザーの反応がより活発になり、2つの代表的なシェア自転車アプリの重複ユーザーの総数は引き続き増加しました。

2.2 オフィス・ビジネス業界

Ⅰ. オフラインのオフィス業務が徐々に再開され、オフィス業務関連アプリケーションの機能がさらに最適化・改善され、利便性と効率性が業界の発展の原動力となり、オフィス業務業界のトラフィックは成長傾向を維持しています。

II. オフィスおよびビジネス業界のトップ10アプリの中で、効率的なオフィスおよびビジネス調査に関連するアプリが最も高い複合成長率を示しています。

III. オフィスビジネス業界は、パノラマの生態学的レイアウトを重視し、ミニプログラムを通じて使用シナリオを拡大し、業界に新たなトラフィックの成長をもたらします。

IV. 顧客側: オフィスおよびビジネス業界のトラフィックの面でトップ3の企業であるテンセント、アリババ、キングソフトは、いずれもオフィスおよびビジネスアプリケーションを通じて2億人以上のユーザーをカバーしています。

V. B面: 効率性の高いオフィスアプリは、CからBへの拡張を重視し始め、潜在的なトラフィックを活用し始めています。

VI. テンセントオフィスビジネスアプリケーションの統合、テンセントカンファレンス、エンタープライズWeChat、ビデオアカウント、WeChatカスタマーサービスの連携を深め、新しいユーザー会議シナリオを構築

2.3 観光サービス

Ⅰ. 第1四半期と比較して、観光サービスAPP業界は夏休みの影響で第3四半期に成長を達成しました。

Ⅱ. 同時に、オンライン旅行・旅行ガイド業界の第3四半期の平均月間アクティブユーザー規模は、第1四半期と比較して大幅に増加しました。

III. ネットワーク全体のユーザーと比較して、オンライン旅行ユーザーはローカルツアーにもっと注目しており、典型的なオンライン旅行プラットフォームは、ユーザーのニーズを満たすためにローカルツアーやその他のプロジェクトを積極的に展開しています。

IV. 主要な典型的なオンライン旅行アプリケーションはマルチチャネルレイアウトを備えており、ミニプログラムエンドも主要なトラフィックの入り口となっている。

Ⅴ. オンライン旅行アプリとミニプログラムは相乗効果で発展し、多様な人々層をカバーしています。WeChatミニプログラムとAlipayミニプログラムは、それぞれCtripとFliggy Travelに若い女性ユーザーを増やしています。

VI. 地元の旅行客を中心に、主要テーマパークは第3四半期に来場者数の増加を達成した。

2.4 スマートデバイス業界

Ⅰ. ビッグデータ、クラウドコンピューティング、モノのインターネットなどの関連技術が成熟するにつれて、人工知能はさまざまな業界への浸透を加速しており、さまざまな種類のインテリジェントデバイスが次々と登場し、対応するアプリはより多くのユーザーを引き付けています。

QuestMobileのデータによると、スマートデバイス業界の月間アクティブユーザー数は急速に増加しており、2022年9月には3億6,700万人に達し、1月から9月までの複合成長率は2.1%でした。

II. スマートデバイス業界の主な参加者には、端末メーカー、インターネット企業、通信事業者などが含まれる。HuaweiやXiaomiに代表される端末メーカーは、ソフトウェアとハ​​ードウェアのエコシステムを構築することでトラフィックの優位性を獲得している。

III. スマートホームとは、モノのインターネット技術を通じて家庭生活関連機器を統合管理することを指します。オンラインアプリケーションは、主に総合型アプリと垂直型アプリに分けられます。

IV. スマートホームの主要セグメントのトラフィックが増加しています。総合管理プラットフォームは、複数のブランドと連携して、家中のスマートホームハードウェアの集中管理を実現することに重点を置いています。その利便性は、より多くのユーザーを引き付けています。

V. 総合管理分野のトラフィックは、主にトッププラットフォームに集中しています。対照的に、垂直プラットフォームのトラフィックは比較的均等に分散されています。市場全体では競合他社が多く、トラフィックの競争が激しいです。

VI.住民の健康意識が高まっています。スマートウェアラブルデバイスには「スポーツ健康」と「身体モニタリング」の機能があり、ユーザーに総合的かつ専門的な健康管理を提供しています。関連アプリのトラフィックは急速に増加しています。

VII. センサーやチップなどの技術の反復的な最適化により、スマートウォッチの機能のさらなる向上が促進されます。HuaweiやAppleなどの人気ブランドは、新製品にさらに多くの新技術を追加し、このトピックに関するユーザーの自発的な議論により、トピックの人気が高まります。

2.5 不動産サービス業

Ⅰ. ユーザーは、インターネット不動産サービスプラットフォームを通じて、不動産情報を入手し、プラットフォームが提供する一連のサービスを通じて、購入や賃貸の決定、さらには装飾などのその後の業務を完了することができます。

不動産サービス プラットフォームは、そのモデルによって、サードパーティ仲介、開発業者物件、垂直サービス プラットフォームの 3 つのカテゴリに分類できます。

Ⅱ.ミニプログラムと組み合わせ、企業のパノラマトラフィックドメインの観点から、オンライン不動産サービス業界の大手企業は2極多強のパターンを形成している

III. 自己居住が主流となっている既存の不動産市場において、オンライン不動産サービスのトレンドはまさに時宜を得ています。VR住宅内覧やオンライン取引システムの改善により、より多くの住宅内覧シーンがオフラインからオンラインへの移行を促します。

IV.ホワイトカラー職種のユーザー属性は業界と非常に類似しており、不動産サービスおよびサブ業界へのトラフィックの30％を占め、主要な構成要素となっている。

V. 仲介事業は、顧客を住宅リフォームプラットフォームに紹介することで、一次不動産部門と二次不動産部門の相乗効果を発揮し始め、トラフィックの 20% 以上を装飾サービス業界に引き寄せました。

3. 2022年秋 中国モバイルインターネット強さ価値リスト

原題: 2022年中国モバイルインターネット秋季レポート

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