テンセントのオープンプラットフォームは30億元のパイを持っている：美しく見えるが、現実は非常に暗い

王進著

今年末までに、テンセントオープンプラットフォームは開発者に30億元を分配する予定です。これは魅力的なパイですが、入手するのは簡単ではないかもしれません。

シェアだけを見ても、2011年6月に立ち上げられたオープンプラットフォームは、最初の10億のシェアを達成するのに10か月かかり、次の8か月で20億を達成し、30億のシェア達成にはわずか5か月しかかかりませんでした。オープンプラットフォームの開発が加速しています。

しかし、開発者はいくら得たのだろうか？テンセント自身によれば、現在市場には4万のアプリケーションがあり、その30億の平均シェアはわずか7万5000元だ。テンセントが多くの開発者がより多くの収入を得られるよう支援したいのであれば、そのペースを速めることを期待するしかない。

先日終了したテンセントパートナーカンファレンスで、テンセントはQQ、WeChat、Qzoneなどの複数のプラットフォームをベースにした大きなパイを描いたが、このパイの一部をどのように獲得するかについては具体的な指示を与えなかった。

実際、テンセントがオープンプラットフォームを構築するという決断はかなりリスクの高いものであり、過去2年間に多くの困難と挫折に直面しました。

不均一な生態系を耕す必要がある

パートナーカンファレンス開幕のわずか1日前、テンセント北京支社ではQQの不公平な条件に抗議する横断幕を掲げる人がいた。この行動のタイミングもオープンプラットフォームを狙ったものとみられる。もちろん、これはほんの小さなエピソードです。

市場に出回っている4万個のアプリのうち、月間売上高1000万元を達成したのはわずか26個で、7万5000元という平均利益分配は、プラットフォーム上の「貧富の格差」の単なる脚注に過ぎないことを意味する。

開発者の数に基づいて利益を計算すれば、利益はより明確になります。テンセントは開発者の具体的な収入比率を発表していないため、最も一般的な「80/20ルール」の推定によれば、収入のある開発者72万人のうち、上位20％が80％のシェアを獲得し、平均で1人あたり1万6000元となっている。一方、一般人の80％の平均シェアは1人あたり1000元強となっている。このように計算すると、たとえ最良のものであっても、そのシェアはまだ大きな金額ではありません。

このようなエコシステムは不健全であり、テンセントは困難な立場に置かれている。テンセントのマーティン・ラウ社長は、同プラットフォームが最も懸念しているのは、悪貨が良貨を駆逐し、貧しい人々がさらに貧しいままになることだと述べ、テンセントは小規模だが潜在的な開発者を支援する方法も模索している。

主な方法は2つあります。1つは、月間収益が10万以下のアプリの収益はすべて開発者に行き、テンセントは1円も取らないというものです。もう1つは、テンセントが小規模アプリの開発を促進するために20億ドルを投資すると発表したことです。

ここで実際に言及されているのは、主にツールアプリケーションとゲーム間の競合です。ゲームには成熟した収益化のメカニズムがあり、収益の高いアプリケーションのほとんどはゲームです。ツール アプリケーションが好評であっても、人気がないことは珍しくありません。

しかし、ゲームに関しても、テンセントのシェアは十分ではありません。上場ゲーム会社のCEOは「今はゲームを作るのに最低でも50万かかる。プラットフォームが平均7万5千のシェアしか出さないと、存続は難しい。しかも10本に1本くらい人気が出ればいい方だ。しかも、小さな会社だし、ゲーム業界では小さな会社が生き残るのは難しい」と嘆いた。

審判とアスリートとしての論争は続く

テンセントのオープンプラットフォームに対するその他の疑念は非常に現実的です。テンセントは無実かもしれませんが、人々を説得するのは難しいです。

最初の例は承認です。複数のゲーム開発者が同じ種類のゲームを提出しましたが、承認されたものもあれば、承認されなかったものもありました。このプロセスは何ヶ月も遅れ、オンラインになった時点で競争上の優位性は失われました。しかし、具体的な承認時間についての基準がなかったため、公平性を保つのは困難でした。

もう 1 つの例は利益分配です。1000 万クラブでは、テンセントと開発者が利益を 50:50 で分配します。 Apple、Xbox、PS4などを含むすべてのグローバルプラットフォームが3：7であることを知っておく必要があります。テンセントの比率設定は、Webゲームの最もクレイジーな時代に追いつくことはできませんが、この比率はまだ前例のないものです。

より大きな疑問は、テンセントの意図だ。オープンプラットフォームの立ち上げ以来、テンセントがオープン性の名の下に陰謀を企てているという批判が絶えなかった。 30億元のシェアはテンセントにとって大きな金額ではなく、開発者が作成した多くのアプリケーションにはテンセント内に対応するチームがあるため、直接「コピー」されないとは言い難い。テンセントは審判とアスリートの両方としての役割を正当化することができない。

他には安全性に関する懸念もあります。国内で最も大規模なユーザーアカウントを開設することは、間違いなく大きなリスクを伴います。テンセントは常に完璧と言えるのでしょうか? 開発者の数が増えれば増えるほど、信頼は薄れます。

本質的な論争は、オープンプラットフォームによるルールの変更です。どのような設定が承認に影響するか、どのゲームがどの時間に通過できるか、どのような行為がユーザーへの妨害と見なされるか。最終決定権はテンセントにあります。ある日はベストセラーのアプリだったとしても、次の日には改革によりWeChatの自社メディアのプッシュがキャンセルされるかもしれません。

WeChatはモバイルプラットフォームの全面改修で課題に直面

実際、テンセントがオープンプラットフォームを立ち上げた当時、モバイルインターネットの波はすでに到来していたため、初期のアプリケーションは PC 上で動作していたものの、誰もがモバイルデバイスでのパフォーマンスを試してみたがっていました。その後、WeChatの台頭により、開発者にとって新たなブルーオーシャンが開かれました。

このパートナーカンファレンスでは、WeChat 5.0に関する多くの情報が明らかにされましたが、将来的にはサブスクリプションアカウントとマーケティングアカウントに分割される予定です。前者はプッシュ機能がなくなり、後者は月に1つのメッセージのみになります。自社メディアのプッシュ機能をそのままカットしました。一方、5.0ではTenpayをベースにしたモバイル決済などの機能が追加される予定。

劉志平氏はまた、海外版WeChatであるWeChatのユーザー数が現在7000万人に達し、多くの国と地域をカバーしていると発表した。モバイルベースのゲームプラットフォームも発表されました。

しかし、モバイルデバイスでは、WeChat は PC 上の QQ の素晴らしさを再現できない可能性があります。特に応募口。 WeChat がいかに強力であっても、Apple の App Store や Android を回避することはできません。

テンセントはオープンプラットフォームに頼ることでテンセントを立て直したいと考えている。年間売上高400億元以上を誇るテンセントは、30億元のシェアを頼りにしており、まだ始まったばかりとしか言えない。

原題：テンセントのオープンプラットフォームには30億元のパイがある：見た目は美しいが、現実は非常に薄い

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