オンライン美術品取引チャネルの急速な拡大は、偽造品の多さから高いリスクがあると非難されている。

広州地方骨董市場

新しい取引プラットフォームは諸刃の剣です。便利ではありますが、「山の向こうで牛を買う」ようなものです。

「新華コレクションストアの試験運用期間中、基本レベルの永久無料会員になり、コレクションを販売することを心からお招きします。」最近、記者は新華コレクションネットワークから次のような広告を受け取りました。「フォーラムのモデレーターに応募して、オンライン活動をより包括的に行うこともできます。共同購入プラットフォーム：共同購入に適したコレクションをお持ちの場合は、ぜひ当社のサプライヤーになってください。モールプラットフォーム：コーポレートアイデンティティをお持ちの場合は、当社のモールのパートナーになることもできます。」実際、このようなアートウェブサイトはもはや唯一のものではありません。アート市場の活況に伴い、オンラインアート販売チャネルの拡大速度は驚異的です。

文・写真：リン・リン記者、グオ・シャオハオ記者

専門家の意見

美術品の取引は独立してネットワーク化することが難しい

広東公正オークションハウスの譚連総経理は、絵画のネット販売を2、3年検討してきたが、実行に移したことはないと語った。これは、現実に存在するさまざまな懸念に関係している。「絵画のネット販売はあまり現実的ではありません。買い手は実際にネットで取引することはありません。せいぜい、当社がネットに掲載した写真を閲覧し、その後、サイトに来て実物を見て取引するだけです。」彼女は、ネット上の写真の色には必ず偏差があり、販売している最も安い作品でも数千元、最も高いものは1点10万元以上すると述べた。賢い買い手が実物を見る前にお金を払う可能性は低い。 「だから、会社のウェブサイトに自分の絵の写真を掲載するだけでなく、バ​​イヤーが見に来るように社内に特別展示場も設けなければなりません」。この「インターネット＋現場」モデルでは、インターネットは単なる「窓口」としての役割しか果たさない。

しかし、これによってタン・リアン氏がオンライン取引チャネルへの信頼を失うことはなかった。 「私もコレクションをオンラインで購入しています。」彼女が訪れるコレクションのほとんどは、有名な海外のコレクションウェブサイトからのものです。現地まで直接買いに行くのは不便で費用もかかります。「最近、100年以上前に作られた『金のボウル』を10万元以上かけて購入しました。」

「インターネット上のすべての商品が偽物だとは言えません」とタン・リアンさんは言う。友人たちはオンラインで美術品を買う勇気がないかもしれない。「彼らは、オンラインで買った商品がイメージと違うことに気づくことを心配しています。例えば、売り手が提供した写真では完璧に見えなくても、実際には欠陥がある商品もあります。この場合、取引後に起こりうる紛争に対処するために余分なエネルギーを費やす必要があります。」

タン・リアン氏はまた、売り手がオンラインで美術作品を販売する場合、その真正性を保証するのが最善だと提案した。 「真贋を保証しないのであれば、瑕疵は保証しないなど、姿勢くらいは示すべき。作品がどこから来たのか、どこから来たのかをはっきり記載しておくのがベストだ」

傾向

切手、コイン、カードのオンラインオークションが主流になるかもしれない

古書商の胡一本さんは、もともと古書のオンラインストアを開店する予定だったが、熟考の末、ついに断念した。彼はオンラインストアによって宣伝効果が向上し、販売チャネルが広がることを期待していたが、オンライン取引には多くの問題が存在し、最終的には思いとどまってしまった。特に、何度もオンラインオークションに参加した胡易成氏は、美術品取引のネットワーク化について独自の考えを持っている。「オンラインオークションは諸刃の剣です。まず、物理的なオークションよりも取引を完了するのが難しく、同じ商品の取引価格もオンラインオークションでは比較的低くなります。しかし、これはまた、「掘り出し物を見つける」機会を生み出します。もちろん、これには買い手側のより高いレベルの視力が必要です。第二に、インターネットを通じて「山を越えて牛を買う」ことに騙されやすく、高価格の商品のほとんどは依然として物理的なオークションチャネルを経由する必要があります。しかし、一方で、低価格のオークション商品の取引価格は、実際のオークション価格を上回ることがよくあります。」さらに、胡易成氏は、外国語が堪能な人にとっては海外のウェブサイトは大きなチャンスがあり、比較的人気のない新しい「淘宝」の方法であるとも指摘しました。

一方、市場関係者の中には「切手やコイン、チケットなど、小規模な美術品投資商品の新たな取引手段としてオンライン取引が定着し、オンラインオークションが徐々に主流になっていく」と楽観視する声もある。 実際のところ、インターネット上で最も活発な取引分野は、切手、コイン、カードの分野です。 Yichen.com を例にとると、北京、上海、広州の切手、コイン、カード市場の商人がここに集まり、オンライン取引を行っています。 「コイン収集市場は時々空っぽで人気がないように見えるが、オンライン取引は活況を呈しており、止まることはない」と、ある市場商人は記者に語った。中国のいくつかの都市では、商人と収集家の間、さらには商人同士、あるいは収集家同士の取引が非常に頻繁に行われている。売り手の評判は主に口コミで決まり、ウェブサイト管理者も適切な監督を行うだろう。

現在、さまざまな種類の美術品をオンラインで販売する方法は数多くあります。1つは、China Guardian Onlineなどのオークションハウスを基盤として開発されたオンラインチャネル、1つはArtron Art Networkの取引ネットワークなどの美術品取引ウェブサイト、もう1つはTaobaoストアなどの個人オンラインストアです。また、さまざまなコレクターフォーラムでコミュニケーションをとった後、ポイントツーポイントの取引を行う買い手と売り手も多数います。さらに、昨年正式に立ち上げられた中国オークション業界協会のオンラインオークションプラットフォームなど、関連協会によって構築されたプラットフォームもあります。

リスク

100元の銀貨の材料はオンラインで200元かかります

多くのオンラインショップのオーナーは、骨董品の街を回って買い物をする伝統的な方法は、アート界の一部の「新参者」にはもはや適していないと考えています。「若者は家にいるのが好きで、高度な視覚を必要とするアート作品でさえ、すべてをオンラインで購入したいのです。」そのため、真正性を保証するという前提の下で、オンラインでのアート取引には幅広い見通しがあると考えています。しかし、1980年代生まれで長年の収集経験を持つバイヤーのシャオ・リウさんは、市場を訪れて人々とおしゃべりするのが楽しいと記者に語った。彼はまた、オンラインと実店舗で価格を比較し、購入する前によく考えます。

業界関係者の多くは、オンライン取引に懐疑的だ。「買い手がコレクション品をオンラインで購入する場合、価格が300～500元であればまだ受け入れられるが、価格が1,000元を超えると、簡単に購入をためらうのが一般的だ」。美術品の特殊性から、多くのコレクターがオンライン取引モデルについて批判しているのは、偽造品の問題だ。

「インターネット上には偽造コインがたくさんある」と荘氏は記者団に語った。 2012年パンダ銀貨は発行前にすでに市場に出回っていたことが判明した。荘さんの友人はタオバオで1オンスの銀貨を100元で購入し、自分が最初に商品を手に入れたと自慢した。その結果、専門家たちが一緒に「鑑定」したところ、その素材は銀ですらないことが判明した。 「実は、100元と聞いた瞬間に、本物ではないと分かりました」と荘さんは言う。1オンスは30グラム以上という計算から、パンダ銀貨の銀素材の価格だけでも少なくとも200元以上になり、100元で買えるはずがない。「結局、欲張りです」。それだけでなく、荘さんは、電話によるマーケティング手法で宣伝されている一部のショッピング広告や紙幣の中に、偽造紙幣が時々見られることを発見した。また、多くの有名なオンラインショッピングプラットフォームでは、規制の難しさから、偽造紙幣の出現を完全に排除することが実際には難しい。

「偽造品を知りながら販売しているネットショップは、主に超低価格で、コツを知らない初心者を引きつけています。」荘氏は、書道、絵画、陶磁器の偽物が多いと思っている人もいるが、そのほとんどは模造品であり、古代の作品を模倣する傾向は古くからあり、貨幣の偽造状況はさらに深刻であると述べた。 「多くの一般の買い手は、常に少しの掘り出し物を手に入れたいがために、繰り返し騙されている。」

さらに、輸送中に起こりうる事故もコレクターが心配する問題の一つです。荘さんは記者に対し、春節前にネットで購入した8000元以上の金貨と銀貨が輸送中に消えたと語った。このような「大損」の経験から、彼は二度とネットで1000元以上のコレクションを買う勇気はなくなった。「買い手が同じ市内にいて商品を届けてくれるか、自分で取りに行くかしない限りは」。彼は、コレクターはインターネットを通じて価格を理解して交渉することができ、取引の際には直接商品を検査するのが最善だと提案した。また、緊急の場合に備えて、商人に買い物リストや請求書を要求すべきだ。

原題：オンライン美術品取引チャネルの急速な拡大は、偽造品の多さから高いリスクがあると非難されている

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