春節後に共同購入サイトの約50％が閉鎖される可能性

Ftuan、Gaopeng、QQのグループ購入の統合により、グループ購入業界の統合が強化されます。業界では次のように予測しています。

春節後には共同購入サイトの約50％が閉鎖される

2012 年、共同購入業界は、全体の規模がほぼ 2 倍に拡大するなか、一連の浮き沈みを経験しました。

2011年と比較すると、共同購入ウェブサイトは熾烈な競争、冷え込んだ市場、IPOの失敗、資金不足、レイオフ、閉鎖に直面し、その輝きを失いました。共同購入業務のWowoへのアウトソーシングから、Wowo MallとManzuo.comのJuhuasuanへの参加、Ftuan、Gaopeng、QQ共同購入の合併まで、共同購入業界では一連の統合アクションも起こっています。

過去1年間を振り返ると、主流の共同購入サイトの総取引額は213.9億元に達し、2011年より93%増加しました。 Tuan800の共同設立者であり、共同購入の専門家である胡陳氏は、1年間のビジネスモデルの調整と管理の洗練を経て、一部の共同購入ウェブサイトは2012年末に大規模な利益を発表したと考えている。しかし同時に、春節後には共同購入ウェブサイトの約50％が依然として清算に直面すると予想されている。

合併と買収が主導的な役割を果たす

2011年初頭、十分なベンチャーキャピタルを獲得した共同購入サイトは、地方都市への進出を急いだ。しかし、共同購入のコンセプトが普及するまでには時間がかかり、その多くは失敗し、過剰な拡大の苦い果実を味わうことになった。 2012年半ば、大手共同購入サイトは支店を閉鎖し、外部との協力を求め、縮小戦略を採用し始めました。

グループ購入ナビゲーション ウェブサイト Tuan800 の統計によると、2011 年と比較して 2012 年のグループ購入ウェブサイトのトップ 10 のランキングに大きな変化がありました。 2012年、トップ5の共同購入サイトの取引額は20億人民元を超え、そのうち美団と大衆点評は30億人民元を超え、続く5社は10億人民元前後だった。

2013年初頭、Gaopeng、Ftuan、QQtuanが正式に合併し、3つのプラットフォームのドメイン名が新しいGaopengに移行しました。Ftuanブランドは存在しなくなります。同時に、Ftuanの創業者Lin Ning氏は、Gaopengの新しいCEOとして合併後の新会社の経営を継続します。共同購入業界におけるこれまでで最大の合併・買収事件がついに解決した。

南都の記者に明らかにした新高鵬の関係者によると、3つのネットワークの合併後、事業ラインは生活サービス、日用品、観光などの異なるカテゴリに再分割され、さらに新しいモバイル事業ラインが設立され、遅くとも2013年2月までに3者のアカウントが接続される予定だという。共同購入の専門家である胡晨氏は南都の記者とのインタビューで、高鵬、富団、QQ団はいずれも過去に戦略的なミスを犯し、それが上位5社の共同購入サイトとの差を広げたと語った。 「この統合後、テンセントはQQポップアップウィンドウなど、より多くの参入リソースを導入すると予想されます。現在、WeChatの「マイクログループ購入」も高鵬によって運営されており、新しいチャネルプラットフォームを形成しています。将来、新しい高鵬は既存の市場構造を打ち破る機会を持っています。」

現在、トップ10の一流共同購入ステーションの規模の優位性は絶えず高まっています。2012年、トップ10の共同購入ステーションの総取引額は198.4億元で、年間共同購入取引額の92.8%を占め、2011年にはこの数字は87.6%でした。

団800の共同購入サイトランキングでは、昨年のランキングと比較すると、24全は総合ランキングから長い間姿を消している。テンセントの支援を受ける高鵬網は、富団との合併後、新たな姿で衝撃を与えるだろう。トップ3も、2011年の拉手、美団、娑婆団から、現在は美団、大衆点評、娑婆団に変わった。 「中国の共同購入業界の大手企業はそれぞれ独自の親会社のリソースを持っており、彼らの間の競争は今後もかなり長く続くだろう。おそらく彼らは、拡大し続ける市場の中で、最終的にはお互いに妥当な比率を見つけることができるだろう」と胡陳氏は語った。

モバイルはPCに追いつく

「2012年中国共同購入市場統計報告」によると、2012年の主流共同購入サイトの総取引額は213.9億元に達し、2011年比で93%増加した。年間を通じての購入総数は4.56億件に達し、2011年比で45%増加した。

共同購入ウェブサイト、販売業者、消費者の共同の変化により、国内の共同購入業界はより標準化されたマーケティングモデルへと進化しました。その結果、消費者の共同購入行動に微妙な変化が生まれ、劇場やレストランに入ってその場で注文した後、共同購入割引があるかどうか携帯電話を取り出して確認する人さえいる。 「これにより、2012年の共同購入業界はモバイルインターネットがもたらす希望の夜明けを見ることができました。2013年第2四半期までに、モバイル端末からの共同購入取引の割合は40％に達し、PC端末に追いつくと予想されています。」胡陳氏は、モバイルインターネットが共同購入人口増加の新たな原動力となり、共同購入への消費者の参加が再び増加すると考えています。

しかし、2013 年に共同購入業界が継続的に発展するためには、再び商店に発注を依頼する方法に頼ることはできないという潜在的な懸念があります。 2011年8月のピーク時には5,000件を超えていた共同購入サイトの数は、現在では全国で2,000件強にとどまっている。 「大手共同購入サイトは競争により互いの粗利益率を抑制しており、多くの中小共同購入サイトが危うい状況に陥っている。今年の春節後には共同購入サイトの半数近くが清算に直面すると予想される。」

データ

2012年の中国共同購入市場統計レポートによると、共同購入ウェブサイト上で商人が開設した共同購入セッションの数は年間を通じて大幅に増加し、共同購入の平均価格も上昇し続けました。 2011年と比較すると、加盟店が販売した共同購入注文数は過去最高の249万9000件に達し、2011年より3.7倍増加しました。同時に、共同購入商品の価格は上昇を続け、平均割引率は2010年の33％、2011年の36％から39％に増加しました。

原題: 春節後に共同購入サイトの約50%が閉鎖される可能性

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