中国デジタルファッション産業洞察レポート

デジタルファッションは、ファッションとデジタル技術の交差点と融合であり、主にデジタル世界における服装の美学、着用、収集の文化を中心に展開し、技術的な手段で現実世界の色彩、素材、職人技などの限界を突破し、仮想ファッション製品の設計、展示、販売を完成させます。消費者は、現実感の強い写真、ビデオ、アニメーションを通じて、デジタル服の鑑賞と着用という斬新な体験を得ることができます。デジタルファッションは、エネルギーを節約し、排出量を削減するだけでなく、将来のデジタル世界におけるファッション業界の進化の基盤を築き、ファッション業界に新たな活力を注入することができます。

1. 開発環境

政策環境：ファッションのデジタル化を奨励する政策が頻繁に発表されており、地方自治体はデジタル化の検討に熱心である。

デジタルファッションは、テクノロジーとファッションを融合した新興産業として、高成長、融合、低炭素などの特徴を備えており、さまざまな地域で熱心に研究されています。国家レベルでは、中国国家服装協会が「第14次五カ年計画期間における中国服装産業の発展と2035年の長期目標に関する指導意見」を発表し、「2035年までに、我が国の服装産業は世界の服装技術の主な牽引役、世界のファッションの重要なリーダー、持続可能な発展の強力な推進者となり、重要なコア技術、特にデジタル化、ネットワーク化、インテリジェント化の発展は破壊的な突破口を開く」という戦略目標を提唱した。

地方レベルでは、北京、深セン、上海などの都市がデジタルファッション分野の探求を支援する政策を導入している。 「北京市国家文化センター建設推進中長期計画（2019-2035年）」では、「ファッションデザインやファッション消費などの新フォーマットの育成、ファッション産業チェーンの拡張、ファッション産業エコシステムの構築」や「新スマート文化フォーマットに対する科学技術のサポート機能の強化」が提案されている。深セン市工業情報化局は「深​​セン現代ファッション産業クラスター育成・発展行動計画（～2025年）」を発表し、「アパレル産業のハイエンドデジタル化をリードする」ことの実現を求めている。

上海経済情報化委員会は「上海ファッション消費財産業高品質発展行動計画（～2025年）」を発表し、デジタルファッションのサブカテゴリーに重点を置き、デジタルトレンド商品を含む「8つのファッション商品」の開発を奨励した。

技術環境: 主要技術のブレークスルーがデジタルファッションの繁栄を促進

デジタル ファッションの急速な発展は、基盤となるテクノロジーのサポートと切り離せません。近年、3Dフレキシブルボディシミュレーション、3Dボディスキャン、XR、ブロックチェーンなど、デジタルファッションが依存する主要技術は、コンピュータ分野で大きな進歩を遂げています。

（1）3Dフレキシブルボディシミュレーション：3Dフレキシブルボディシミュレーションアルゴリズムの進歩により、生地シミュレーションの精度がさらに向上し、デジタル衣服のデザインと表示を根本的にサポートし、より豊かな視覚効果を実現しました。

（2）3Dボディスキャン：3Dボディスキャン技術の進歩により、スキャンはより便利で安全になりました。モデルは目を開けたまま高速かつ高精度のスキャンを完了できるため、デジタルモデルの構築やデジタル衣服のフィッティングや裁断に大きな意義があります。

（3）XR：VR/ARヘッドセットとアルゴリズムの進歩により、ファッション業界に新しいディスプレイモデルと革新的な小売体験がもたらされました。VRファッションショー、VRストア、AR試着など、多くの分野が活況を呈しています。

（4）ブロックチェーン：ブロックチェーンの発展により、デジタルファッションコレクションは追跡、取引、収集が可能な仮想芸術作品になりました。

2. 開発状況

産業チェーン構造：上流の技術とプラットフォームプロバイダー、中流のデザイナーとブランド所有者、下流の流通とアプリケーションターミナルで構成されています。

産業チェーンの上流は、テクノロジーおよびプラットフォームプロバイダーです。同社は主に、生地のデジタル化、フレキシブルボディシミュレーション、3D設計、XRディスプレイ、ブロックチェーン取引プラットフォームなどのソフトウェアとハ​​ードウェアを提供しています。設計開発の面では、Lingdi Technology、Shidi Intelligence、Huaweiなどがファッション業界のデジタル化プロセス全体を可能にしています。XRディスプレイの面では、Whaley、HTC VIVEなどがファッション分野におけるXRソリューションの実装を加速しています。ブロックチェーン取引プラットフォームの面では、ByteDance、Ant、Baidu、Xiaohongshuなどの企業が積極的に展開しています。

業界チェーンの中流は、独立したデザイナーとブランドオーナーで構成されています。主にデジタルネイティブデザイナー、デジタルファッションブランド、実体ファッションブランドが含まれます。

伝統的な手描きや純粋な手作業の方法と比較して、デジタルネイティブデザインは3Dデザインスキルを持ち、ソフトウェアツールを使用して創造的なデジタルデザインを実行し、デジタルファッションの分野で多くの先駆的な探求を行ってきました。伝統的なブランドと比較すると、デジタルファッションブランドは、クリエイティブな仮想服飾品や流行のアイテムの制作のみを手掛けており、現在は自社運営ブランドと契約デザイナーの2つの主な運営形態があります。

産業チェーンの下流は、循環と応用の末端です。流通の端には、仮想ファッションショーやデジタルコレクタブルの発行が含まれ、エンドユーザーにはトレンドセッター、仮想キャラクター、ペットなどが含まれます。

バーチャルキャラクターには、ゲームキャラクター、バーチャルアイドル、スポークスマン、司会者、モデルなどがあり、主にゲーム、記者会見、祝賀会、ファッションショーなどの特定のイベントで使用されます。ペット用のバーチャルコスチュームは今のところ少ないですが、今後かなり発展する可能性があります。

アプリケーションシナリオ：2次元4象限の典型的なアプリケーションは、デジタルファッションの開発スペースを拡大します

デジタルファッションの最新の発展と応用の動向を組み合わせ、「ビジネスモデル」と「ユーザー属性」という2つの側面から、デジタルファッションの典型的な応用シナリオは、デジタルコレクション、デジタルファッションスペース、仮想ストア、デジタルファッションショーの4つの主要な象限モジュールに分けられます。

デジタルコレクション：個人購入と実際の人との交流の象限に属します。衣類、アクセサリー、メガネ、靴などのデジタルファッションアイテムは、デジタルコレクションプラットフォームで限定数量でデザインされ、販売されます。一部のコレクションでは、消費者が購入後にプラットフォームに写真をアップロードできます。デザイナーによる二次モデリングの後、消費者はデジタル衣類を着用した自分の写真やビデオを入手し、ソーシャルプラットフォームで共有できます。

デジタルファッション空間：個人購入と仮想キャラクター象限に属し、現在は主にブランドとゲームプラットフォームが協力してレジャー娯楽施設や仮想店舗を構築する形で実現されています。プレイヤーはゲーム内の仮想キャラクターの服やアクセサリーを購入し、創造力を発揮して服の色を変えたり、ファッションアクセサリーを作ったりすることができます。

今後、メタバースに代表されるデジタル世界が徐々に成長・発展するにつれ、仮想アバター用の流行の服を購入したいというユーザーの需要が大きな市場を形成することが予想されます。

バーチャルストア：ビジネスディスプレイとリアルな人との交流の象限に属し、360度画像技術を使用して店舗構造を表示し、優れたオンラインショッピング体験を提供するオンラインバーチャルストアが含まれます。また、XR技術を使用してAR試着などの店舗機能を実現します。

デジタルファッションショー：ビジネスディスプレイと仮想キャラクターの象限に属します。デジタルファッションショーは探索段階にあります。現在、リアルモデルとリアルシーン、リアルモデルとバーチャルシーン、バーチャルモデルとバーチャルシーンの重ね合わせの3つの表現形式があります。最後の2つは発展の傾向です。リアルモデルの衣装とバーチャルダイナミックシーンは互いに補完し合い、バーチャルオートクチュールを着たバーチャルモデルとバーチャル背景は互いに補完し合い、強い視覚的インパクトを形成します。 2018年6月に上海で開催された第1回デジタルファッションウィークでは、これら3つの表現形式がすべて取り入れられ、デジタルファッションショーの発展状況を象徴するものでした。

3. 開発動向

ウェアラブルデバイスとリアルタイムシミュレーション技術の普及により、デジタルファッションはダイナミックなブレークスルーを達成すると期待されています。

VR/AR技術はデジタルファッションの応用シーンを大幅に拡大することができます。メタバースの勢いに乗って、大手メーカーはXRヘッドセットなどのウェアラブルデバイスの研究開発と推進を強化しており、今後は広く普及することが期待されています。

しかし、衣服アクセサリー素材の摩擦や衝突のリアルタイム物理シミュレーションは非常に複雑であり、上記のビジョンを実現する上で技術が依然として主なボトルネックとなっています。現在、多くの企業はハードウェアのアップグレードに加えて、より効率的でハードウェアに適合したシミュレーション アルゴリズムを開発するために、GPU 上の物理シミュレーションなどのテクノロジに注力しています。

将来、消費者は比較的静的な画面の表示に限定されなくなり、人々が「着ている」デジタルファッションをリアルタイムで見ることができるようになるでしょう。

デジタルファッションはファッション業界のチェーンを再構築し、業界全体の変化を促進する

クリエイティブエージェンシーVirtue Worldwideのレポートによると、回答者の94%がデジタルファッションが主流になると信じており、回答者の46%が今後5年間で自分のワードローブが「デジタル化」されると考えている。

同時に、流行の継続的な進展により、伝統的なファッションブランド、特に高級ブランドのデジタル化のペースが加速しました。

デジタルファッションコミュニティとブランドの継続的な育成により、才能と想像力に富み、独特の創造性と探究心を備えたデジタルネイティブデザイナーとデジタルファッションブランドがさらに多く出現することが予測されます。テクノロジー企業とゲーム企業もファッション分野に深い力を与え、デザイン創造性から研究開発と生産、そしてブランドマーケティングまでのフルチェーンの変化を促進します。さらに、消費者は共同制作者として衣服のデザインに深く参加し、興味深い方法で自分の個性を探求し、表現できるようになるかもしれません。

今後、デジタルファッションは消費者とブランドや衣服自体との関わり方を再定義し、ファッションブランドの究極の表現はデジタル表現に移行し、ファッション業界は新たな発展段階に入ると予想されます。

著者: 36Kr リサーチ インスティテュート

出典: 36Krリサーチ研究所

原題: 中国デジタルファッション産業洞察レポート

キーワード: デジタルファッション