垂直ウェブサイトの開発に関する議論 - Hupu は時間とともに成長します

[コアヒント] 特定の分野や特定のニーズにおいては、より専門的なサービスとより深いコンテンツを備えた垂直型ウェブサイトが台頭しており、そのようなウェブサイトはますます注目を集めています。

フープの過去と現在

フープさん、どこから来たんですか？

Hupuは2004年にシカゴで数人のスポーツ愛好家によって設立されました。当初の目的は、当時プロバスケットボールフォーラムがなかった中国のバスケットボールファンにオンラインホームを提供することでした。当初のHupuウェブサイトは非常に粗雑で、提供されている機能も非常に単純でした。著者は自分の若さと無知を振り返り、インターネットでダウンロード可能なバスケットボールビデオを検索し、どういうわけかHupuバスケットボールネットワークにたどり着きました。膨大な数のバスケットボールビデオの中に、実は「恥ずかしそうに着替える女の子」や「バス**」など、今では下品と呼ばれるさまざまなビデオを見つけ、著者の若い心に欲望の種をまきました。

時間とともに成長する

NBAが中国で発展を続けるにつれ、Hupu Basketballも成長を続けました。2006年にはESPChinaとNBAchinaを追い越し、中国で最も価値のあるスポーツ垂直放送局とな​​りました。2007年9月、Hupuは正式に運営会社を設立し、スローガンを選択しました。

Hupu - おそらく最高のバスケットボールウェブサイト

同年11月、サッカー、F1、テニス、C2Cチャンネルを開設し、正式に全スポーツフォーラムに参入しました。2年後の2月には、B2CステーションであるHupu Shihuoを開設しました。7月には、BTLオフライン部門を設立して全国ファングループを構築し、アマチュアバスケットボールリーグ、広報ロードショー、スポーツエージェント、屋外広告などを組織し、全国で10万回以上の試合を開催しました。2011年6月、Sina Sportsを抜いて、中国で最も価値のあるスポーツウェブサイトになりました。

Hupu の違いは何ですか?

多くのスポーツウェブサイトの中で、Hupu が際立っている理由と、Hupu が際立っている理由は何でしょうか。まず感謝すべきは、NBA コミッショナーのデイビッド・スコーン氏の世界的なプロモーション戦略です。北米の他のイベントが比較的閉鎖的であるのに比べ、NBA は大きな前進を遂げました。次に感謝すべきは、サッカーなどのより要求の厳しいスポーツに対する国の投資が不十分なことです。このため、中国の若者にとってバスケットボールは間違いなく第一のスポーツとなっています。

コンテンツ面では、Hupuが他のポータルフォーラムと異なるのは、そのコンテンツの専門性と厳格さです。ポータルバスケットボールフォーラムが皮肉、悪口、地域差別などの問題でいっぱいだったとき、Hupuはバスケットボールを本当に好きで洞察力のある人々を引き付け始め、ここに定住し、さまざまなホームチームのファンをそらし、さまざまなチームのファンのコミュニケーションエリアを形成し、ロケッツエリアやレイカーズエリアなど、チームごとにホームチームエリアを設置し、常に活況を呈し、異なるファングループ間の直接の対立や議論を減らしました。同時に、一定の議論メカニズムと議論の性質を持つトピックエリアを作成し、異なるユーザーグループ間の議論を促進し、議論の内容を厳しく制御し、悪口を言うIDを沈黙させたり、小さな暗い部屋に入れたりするなどの方法で処罰し、プロの翻訳チームと字幕グループも設立して、海外からの一次情報を翻訳および整理し、高品質で優れたコンテンツでユーザーを引き付けました。バスケットボールの特定の分野では、Hupuはその専門性と深さで徐々に際立っています。

スポーツセクションに加えて、Hupuはユーザーを囲い込むために他の多くの特徴的なセクションも設立しました。その中で最も顕著なのはガンビア大陸です。その中でも、感情エリア、歩行者通り、オープンエリアなどのセクションは常に人気があります。ユーザーを引き付けた後、スポーツとは異なるセクションを提供することで、ユーザーに驚きを与えます。これらのセクションに頼ることで、ユーザーは定着し、維持されます。各セクションでの交流と連動して、IDベースのHupuの弱い関係は、知り合いに基づく強い関係に変わりました。Hupuはこの点で良い仕事をしました。コミュニケーションを提供する上で、Zhihuの毎週の選択と同様に、Hupuは毎日独自のホットリストを持っています。このホットリストの内容はいつでも更新され、ホットリストの投稿は最も多くのユーザーから推奨された投稿です。これは、Hupuに来たばかりのユーザーがHupuにすばやく溶け込み、お気に入りのセクションを見つけるのに非常に役立ちます。さらに、ユーザーがコンテンツを作成してホットリストを独占することで、ユーザーは単なる観光客ではなくオーナーであるという感覚も得られます。もちろん、Hupuなどのスポーツウェブサイトのユーザーベースは主に男性で構成されているため、歩行者通りにさまざまな劉備が登場した時期があり、Hupu歩行者通りには次のようなニックネームもありました。

Hupu - バスケットボールに関する最もポルノ的なウェブサイト。

垂直型ウェブサイトのビジネス哲学

ポータルサイトとは異なり、垂直型サイトのビジネスモデルは議論されています。以前の滬江であれ、後のローカルポータルであれ、現在は主にいくつかのタイプがあります。

1：インターネットメディアのビジネスモデル：つまり、情報やコミュニティサービスを提供し、特定の視聴者を集め、彼らに興味があると思われる広告や広報資料を提供することで、収益を得るビジネスモデルです。簡単に言えば、広告スペースを販売することです。

2：オンラインコミュニティビジネスモデル：仮想社会の各ユーザーのニーズを満たす製品やサービスを提供することで利益を得ます。この点で、ShihuoとHupuのMallはスポーツ用品の販売で利益を得ています。このモデルでは、垂直ウェブサイトのブランドイメージが大きな役割を果たします。Taobaoが偽造品を代表しているのに対し、Tmallはまったく異なります。

3：プロフェッショナルビジネスモデル：特定のサービスを通じてユーザーに料金を請求する。この方法は、現在適用範囲が狭いです。海外ではまだ使用できますが、国内のインターネット環境で生き残るのは確かに困難です。簡単に言えば、VIPユーザー専用の機能です。

4：オフラインビジネスモデル：これは、インターネットを主なコミュニケーションインターフェイスとして使用し、ネットワーク化された性質の大規模な非インターネットサービスの提供に重点を置くことを指します。自動車垂直ウェブサイトを例にとると、レンタカー、カーホテル、カームービー、物流、金融保険、市場調査などのオフラインサービスを提供しています。HupuはシリーズB資金調達で4,000万米ドルを調達した後、その1つであるオフラインプロモーションを積極的に展開しました。

5. 多角化されたビジネスモデル：これは、特定の分野の大手メーカーが規模を拡大する際に必ず採用する道であり、ポータル型ウェブサイトのビジネスモデルに近いものです。垂直型ウェブサイトがこのビジネスモデルを採用する場合、各ビジネスが自社のブランド価値とコミュニティリソースの向上に役立つように注意する必要があります。

垂直型ウェブサイトのトレードオフ

2012年4月、Hupuの新しいドメイン名HUPUと新しいスローガン「Hupu - あなたのスポーツワールド」が確定し、Hupuの新たな方向性と野望が示され、精巧なバスケットボールコンテンツを持つ専門ウェブサイトからスポーツポータルへの転換が始まりました。9月にアレン・アイバーソンと契約したことで、このことはさらに明確になりました。アイバーソンと契約した直後、Hupuはメインビジネスページを刷新し、バスケットボールに焦点を当てた元のホームページをポータルスタイルのバランスの取れたバージョンに変えました。これは、Hupuの一定の変化のプロセスの完了も表しています。同時に、独自のゲーム「Hupu World」の開発を開始し、Hupu Lotteryを積極的に推進しました。これは、Hupuのビジョンが、拡大と強化の過程で持続可能な収益性に焦点を当てていることを示していました。ビジネスモデルも、当初の第1および第2モデルから多様化したビジネスモデルへと発展し、ゲームと宝くじは、Hupuの全体的なブランド価値も​​高めていました。

Hupuはポータルへの転換を明確にしていますが、他の方法で成功している垂直型ウェブサイトはまだ多数あります。たとえば、MeituanとDianping.comはオフラインのビジネスモデルで収益を上げ始めており、4399 Mini Gamesはプロのビジネスモデルで多くの収益を上げています。新興のZhihuは、収益を上げる方法に重点を置いているようには見えません。その内容から見ると、Zhihuに適したビジネスモデルは、メディアビジネスモデル、またはコミュニティとプロのビジネスモデルになる可能性がありますが、最終的な結果がどうなるかはまだわかりません。Zhihuが私たちに別の答えを与えてくれることを願っています。

垂直コミュニティの発展におけるボトルネック

どのようなウェブサイトでも、規模が大きくなり、強くなる過程では、必ず大量のユーザーが流入します。この期間中、ウェブサイトの品質とコアコンテンツをいかに管理するかが大きな課題です。この原則はすべての分野に当てはまります。ユーザー数は直線的に増加しますが、低レベルの投稿の数は指数関数的に増加します。元のユーザーの基盤を維持し、新しいユーザーの適応を積極的に導く方法は、垂直型ウェブサイトが本当に長く続くかどうかを試す基礎になります。知虎の友人はこう言いました。

初心者ユーザーが大量に参入すると、ユーザー層全体の質が低下し、悪貨が良貨を駆逐する現象が発生します。

これは、Hupu、Zhihu、その他のプラットフォームが緊急に解決する必要がある問題です。 Hupu に関して言えば、トピック領域外で Deep Blue ディスカッション エリアを再構築し、ディスカッションの質を向上させることは、結局のところ表面的な解決策であり、根本的な解決策ではありません。これは、すべての Web サイトが拡張プロセス中に考慮する必要がある問題でもあります。

最後にこう書かれています:

実際、Weiboであれ、Zhihuであれ、他のウェブサイトであれ、拡大の過程を経験してきたか、経験しているところですが、Weiboはこの分野で明らかにうまくやれていません。ゾンビファンやバーチャルメッセージと戦うために努力を惜しまないものの、コンテンツの質の低下は明らかです。Zhihuが招待コードを使用してユーザーをスクリーニングすることで、ユーザーの質をある程度向上させることができますが、遅かれ早かれ、すべての人に公開する必要がある日が来るでしょう。どのように良い雰囲気を作り、高品質の返信を提供するかは、コンテンツに重点を置く垂直型ウェブサイトを悩ませている問題です。ここで@depthskyの文章を借りて解釈します。

ネットユーザーの波に身を任せていると、やがて誰が自ら命を絶とうとしているのかが分かるだろう。

元のタイトル: 垂直ウェブサイトの開発に関する議論 - Hupu は時間とともに成長します

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