微博価値の観点から微博マーケティングのやり方を考える

最近、Weibo は私たちの話題から消えてしまったようです。Weibo プラットフォームでトラフィックを収益化する方法以外に、Weibo に関する熱い議論を長い間見ていません。昼にインターネットをサーフィンしていたとき、あるネットユーザーが Baidu Knows で「Weibo の価値を確認する方法」という質問をしているのを見ました。それで私は散歩を止めて自分自身に問いかけました。確かに、私もネットワーク マーケティングの小分子ではあるが、この単純な質問を本当に理解しているだろうか?

これまでWeiboマーケティングのやり方についていくつか記事を書いてきましたが、どれもやり方について書かれたものでした。この質問を見たとき、自分が記事を書いたとき、あまりにも表面的だったと突然感じました。Weibo投稿の真の価値を理解せずに、どうやってマーケティングについて語ることができるでしょうか。自分を振り返る必要があります。以下では、Weibo マーケティングをうまく行うために私が収集した次の有用な値を共有します。

1. コピーには価値がありますか?

広告会社で働いたことがある人なら、コピーライターという仕事についてよく知っているはずです。私はずっと、これについて漠然とした理解しかありませんでした。コピーライターの仕事を理解していなければ、どうやって魅力的な文章を書くことができるでしょうか。Douban のネットユーザーは次のように説明しています。「コピーライティングは、タイトル、サブタイトル、広告本文、広告スローガンで構成されています。」この観点から見ると、価値のあるWeibo投稿は、ニュースのタイムリーさ、意見や態度の発信、ネットユーザーの思考の刺激、そして興味深く面白いという特徴を備えている必要があります。

例えば、李開復のこのWeibo投稿は良い例です。これまでに74,133回転送され、ネットユーザーから16,155件以上のコメントが寄せられています。李開復が有名人であるという事実に加えて、このWeibo投稿には、新しい出来事（ニュースの適時性）、意見の明確化（意見の発信）、ネットユーザーが不満を言うことができる（思考の刺激）という価値もあります。

2. その写真は価値があるか?

写真はユーザーにとって受け入れやすい場合が多く、閲覧コストもテキストより低いため、Weiboでは写真付きの投稿の方が写真なしの投稿より人気があります。どのような写真を使用するかは非常に重要です。写真がテキストと同じ意味を表現できるかどうか、視覚的な補足として機能できるかどうかが価値です。

例えば、最近流行している「中国式ポップコーンマシン」はインターネット上で人気となり、誰もが子供の頃の思い出を深く呼び起こしています。次の写真は、ポップコーンが爆発したというWeiboの投稿に添えられた写真です。

3. 転送する価値はありますか?

なぜWeiboはこれほど短期間で全国の人々を巻き込むほどの力を持っているのでしょうか。それは、ネットユーザーの大多数が分かち合う精神を骨の髄まで持っているからです。何か良いものがあれば、友人や同僚に転送して一緒に参加したいと思っています。通常、私たちは裸の広告を投稿し、他の人に転送を手伝ってもらいたい人を見ます。これはマーケティングではなく、フーリガン行為です。

そのため、自分のアカウントのファンの数、Weiboコンテンツの発信の幅と深さ、発信の質が弱まるかどうかが、どれだけ多くの人に見られるかを決定します。例えば、次のWeiboの投稿は、わずか24文字の短い漢字でタイムリーさと視点を説明しており、ネットユーザーの間で無限の思考を呼び起こしています。添付の​​写真は人々の共感を呼び、コンバージョン数が3万を超えたのも不思議ではありません。

4. 関心の高いトピックですか?

これはソフトテキストマーケティングを行う際のタイトルの書き方と同じで、ユーザーが初めて見た時にいかに強い注目を集めるかということです。 「先生、これって楽しいの？」「ファン・ビンビンとリーダーの逆襲成功物語！！」「“残り物”は誰の宴」といったタイトルは、一目見て何のタイトルか知りたくなる。人々は積極的に議論に参加し、ネットユーザーの中には目を輝かせるような驚きのコメントを書く人もいる。

さて、上記の4つのポイントは、優れたWeiboの基本的な価値です。WeChatの視聴者が増加するにつれて、Weiboマーケティングは量ではなく質で勝つ必要があります。高品質のWeiboだけが、大多数のネットユーザーの注目を集め、参加を引き付けます。また、Weiboはブランドを構築するためのハイエンドプラットフォームでもあります。企業がWeiboマーケティングに参入する準備をしている場合は、長期的な計画を立てて、高品質のWeiboコンテンツを作成してください。ここで述べたことは最新の方法ではないかもしれませんが、気にしないでください。より優れた方法があれば、ぜひ共有して、一緒にコミュニケーションを取り、学びましょう。この記事は家庭用浄水器Hanpinnis http://www.hpns.com.cnからのもので、A5で初公開されました。転載の際はリンクを記載してください。

原題：Weiboの価値からWeiboマーケティングのやり方を考える

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