Baidu 入札キーワード価格調整の 5 つのステップ

2012年5月2日、iResearchは2012年第1四半期の国内検索エンジン調査を発表しました。中国の検索エンジン市場の市場規模は54億9000万元でした。国内検索エンジンの市場構造から判断すると、中国の検索エンジン市場の集中度は2012年第1四半期にさらに高まりました。百度の市場シェアは前月比0.3％増の77.6％、捜狗の市場シェアは前月比0.2％増の2.7％となった。

巨大な市場シェアにより、現在の企業マーケティングは百度に注目せざるを得なくなり、価格調整は入札プロセスの最も重要な部分となっています。ここでは、華古（www.hua-gu.com）の入札アカウントを例に、価格調整の体験をご紹介します。

まず、キーワードのクリック価格について、Baidu は次のように定義しています。クリック価格は、自分と競合他社のランキング、入札、品質によって決まり、最高額はキーワードに設定された入札額を超えることはありません。

1. 一般的に、クリック単価を計算する式は次のとおりです。

上記の式から、次のことが結論付けられます。1. クリック価格は品質によって影響を受けます。同じ状況下では、品質が高くなるほどクリック価格は低くなります。したがって、品質を継続的に最適化して、プロモーションコストを削減し、投資収益率を向上させることができます。 2.競争環境はいつでも変化する可能性があるため、入札額が変わらなくても、異なる時期に同じキーワードのクリック価格が異なる場合があります。それでは、競合他社の入札額はいくらなのか知りたいですか？答えは、確認する方法がないということです！それなら、感覚で盲目的に川を渡るしかありません！これが私が価格を調整した方法です。

ステップ 1: すべての業界で競争が激しいため、新しいアカウント構造を作成するときに、デフォルトの価格を 2 元に設定し、マッチング モードをブロード マッチングに設定しました。個人的には、初期価格が高く、マッチング モードが広いほど、Baidu による品質評価が高くなることが実験でわかりました。もちろん、これについては公式の声明はありません。

ステップ 2: 各ユニットの 1 日の予算を設定します。多くの初心者はこれを忘れたり、アカウント全体の 1 日の予算のみを設定したりしますが、これは非常に悪い結果です。ご存知のとおり、部分一致でインポートされたキーワードは非常にニッチなため、特定のユニットの消費量が多すぎたり、特定のキーワードの消費量が多すぎたりする可能性があります。部分一致を使用する目的は、すべてのキーワードのクリック傾向を観察し、できるだけ早く品質を安定させることです。

ステップ3：1〜2日間のテストの後、アカウントの品質は基本的に安定しています。アカウント内のキーワードの消費量に応じて、クリック率の高いキーワードを除外します。これらのキーワードは、手動で価格を1対1で調整する必要があります。業界によって会社の要件が異なり、ランキング要件も異なります。たとえば、医療業界は多額の投資が必要で、1〜3位を選択できます。費用対効果の高い製品を販売している場合は、下位のポジション戦略を選択できます。もちろん、1位はクリック率は高いですが、コンバージョン率は低くなります。順位が下がるほど、クリック率は低くなりますが、コンバージョン率は相対的に高くなります。私が華古網のアカウントを運営していたとき、最初から2位か3位に位置づけていました。価格調整の過程で、百度が提供する見積りツールとプロモーションライブという2つの参考ツールを使いました。

ステップ 4: 推定ツールを使用して、さまざまなキーワードとさまざまな入札に対応するランキングとトラフィックを照会します。「Drupal ウェブサイト構築」を例に挙げます。

ここで注意点があります。たとえば、「Drupal ウェブサイト構築」の場合、1 元、2 元、3.5 元などの異なる価格を提供していますが、推定順位とクリック数は同じです。特に推定順位が 1 ～ 3 の場合、最低価格で最高の順位を獲得するために、複数回オファーすることに注意する必要があります。

ステップ 5: 推定価格をキーワードのクリック入札額として設定し、プロモーション ライブ ツールを使用してキーワードのランキングを照会します。多くの初心者は Baidu 検索を直接使用することを好みますが、これは非常に不正確です。Baidu の入札システムには応答時間があり、ブラウザーにはキャッシュがあり、常に更新するとランキングが変動するからです。下の図を参照してください。実際には、価格を少し下げることができます。

上記の 5 番目のステップは、価格調整の 5 つのステップの中で最も簡単です。その後は、データ レポートを通じてクリック率とコンバージョン率を分析し、ランキングと入札を調整します。Baidu の入札は、継続的な調査、創造性、分析を必要とする細心の注意を要する作業です。ベストというものはなく、より良いものだけがあります。

最後に、Baiduも価格調整機能でGoogleのように各キーワードの価格動向とトラフィック動向についてより合理的な提案を提供できることを期待しています。キーワードごとに2つのツールを使用するのは非常に複雑で面倒です。 Google の料金機能のご紹介です。

原題: Baidu 入札でキーワードの価格を調整する 5 つのステップ

キーワード: Baidu 入札価格調整、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化