郭静：百度は台座から降りて人々に近づき始めた

基本的に、SEO 業界の誰もが、Baidu が SEO に無関心であることを知っています。Baidu は Google ほど SEO に友好的ではありません。多くのウェブマスターは、Baidu の見下した態度を嫌っています。彼らは数え切れないほど、陰で Baidu を罵倒してきました。しかし、嫌えば嫌うほど、解決策はありません。2012 年の K ステーション キャンペーンは中止されず、2013 年も継続されました。著者は最近、何人かのウェブマスターの友人から、彼らのサイトが「摘み取られた」と聞きました。しかし、誰もが驚いたことに、Baidu は今回も祭壇に留まり続けなかった。2013 年 1 月 8 日、Baidu Webmaster Community は「Webmaster Complaint Center の新バージョン開始のお知らせ」を発表した。これは主に、Web 検索、Baidu Webmaster Platform、Baidu Sharing の使用時に Webmaster が遭遇する問題を統合したものである。Baidu Webmaster Complaint Platform の新バージョンは、Baidu が依然として Webmaster を重視していることを示すものである。

2012 年に多くのウェブマスターが「死んだ」ことは、Baidu と切り離せないものでした。多くのウェブマスターが Baidu の新しい変更で「死んだ」のです。もちろん、Baidu のこの変更が良いか悪いかは誰にもわかりませんが、Sogou、Soso、360 Search、Jikesou などの一連の変更により、Baidu はウェブマスターに傾倒し始めました。Baidu Webmaster Community の立ち上げや、ウェブマスターに適切な最適化を具体的に指示する一連の声明はすべて、Baidu が祭壇から退き、人々に優しいアプローチを取り始めたことを示しています。

新バージョンのウェブマスター苦情センターでは、ウェブマスターは異常なウェブサイトトラフィック、コンテンツの包含、異常なタイトル、セキュリティプロンプトエラーなどの問題に基づいて苦情を申し立てることができます。また、ウェブマスタープラットフォームでは、ウェブサイトの検証エラーや効果のないデッドリンクについても苦情を申し立てることができます。2012年に新しく開始されたBaiduの共有機能についても、インストールの問題、検証エラー、統計エラーなどの問題を含め、苦情を申し立てることができます。

ウェブマスター苦情プラットフォームの新バージョンは、基本的にウェブマスターが最適化中に遭遇する問題のほとんどをカバーしています。これは間違いなく、道に迷った多くのウェブマスターにとってのガイドとなります。ウェブサイト最適化の正しい道を歩むことによってのみ、長期的な成功を達成することができます。 Baidu がウェブマスター プラットフォームを立ち上げる前は、多くのウェブマスターがランキングを得るために不正行為をしていました。Baidu が調整を行った後、これらの方法は機能しなくなり、ウェブサイトは K されました。K された後、ウェブマスターはなぜ K されたのかわからず、頭のないハエのように走り回り続けました。Baidu のウェブマスター プラットフォームの立ち上げにより、ウェブマスターは Baidu の正しいガイダンスに従い、高品質の最適化方法を採用し始めました。

2012年は検索エンジン業界にとって大きな混乱の年でした。Baiduによる一連の調整、Sogouの変更、360 Searchの急激な台頭により、Baiduの市場シェアは急落しました。 2013 年、百度はより厳しい試練に直面するだろう。360 は百度と競争することを決意し、多くの製品をオンラインでリリースした。さらに、360 は世界クラスの検索エンジン大手である Google と提携した。2013 年の検索業界はさらに混沌としている。360 Search の干渉がなくても、Sogou はそれを熱心に狙っており、百度の「肉」を食べる機会を逃すことはないだろう。2012 年第 3 四半期の Sogou の市場シェアは大幅に増加したが、これはすべて百度が与えた機会によるものだ。

2013年、百度は前は虎、後ろは狼に囲まれた状況に直面することになる。360検索の市場シェアは伸びているが、百度のシェアは低下している。重要なのは、この「虎」が現在、百度に対抗するために複数の製品（画像検索、360百科事典など）を発売していることである。SogouとSosoも検索エンジンを持っているが、百科事典、画像検索などの製品は百度とはまったく比較にならない。ローグから生まれた360は中国で多くのユーザーを抱えているため、その製品は「ローグ」方式を十分に活用してトラフィックを獲得できる。360はすでにこの「ローグ」方式を使用して、市場シェアの10％近くを獲得している。もちろん、これは360検索の継続的な改善にも関係している。

2013年のインターネット市場では、インターネットの主力である検索エンジンをめぐって「血みどろの戦い」が繰り広げられることは間違いない。百度がうまく経営をしなければ、市場シェアの半分を失う可能性もあり、それは百度にとって決して望ましくないことだ。しかし、百度の先見の明も見受けられます。2012年6月18日、同社はインターネット市場を正すために大規模なKステーションを立ち上げ、大量のジャンクサイトを一掃しました。一部のウェブサイトが必然的に巻き込まれたものの、百度は依然としてインターネットの本質に従っています。百度が意図的に特定のウェブサイトを困らせるためにこれを行ったのではなく、混乱したインターネット市場を正すために行ったのです。百度はインターネットの入り口で準備を整えており、「6.18Kステーション」の後、百度はこれらのKサイトに対してさらにいくつかの措置を講じ、多くのウェブサイトが復帰しました。

ウェブマスターは非常にユニークなグループです。ウェブマスターの仕事は編集と外部リンクの作成だけなので、多くの人は彼らを草の根のインターネット人と呼ぶことに慣れています。そのため、Baidu はウェブマスターにあまり注意を払わず、むしろ厳しく抑圧してきました。しかし、Baidu 自身の変化と 360 Search のリリース以来、Baidu も Google のように人々に優しいアプローチを取り始め、SEO の存在を容認し、ウェブマスターが SEO を正しく行うように導きました。Baidu がこれらのウェブマスターと結びつくことができれば、2013 年は Baidu の世界になるかもしれません。

百度は多くのネットユーザーから批判されている。筆者はここで百度を擁護したい。なぜなら、誰もが百度の欠点ばかりに目が行き、この期間の百度の変化に注目していないからだ。百度には多くの悪い面があるとしても、アルゴリズムであれ、他のものであれ、常に変化し、自社製品も画期的で革新的だ。百度は以前よりもずっと使いやすくなったと思いませんか？検索結果もより正確になった。こうした微妙な変化は誰もが気付くわけではない。

今、百度は祭壇から降りて、「草の根のウェブマスター」に配慮し始めました。もはや、以前のような「高慢ちき」ではありません。一連のウェブマスターツール、ウェブマスターガイドライン、ウェブマスター苦情プラットフォームなどはすべて、百度が将来ウェブマスターと平和的に共存し、敵対的な関係を持たないことを示しています。ウェブマスターの皆さん、準備はできていますか？

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原題：郭景：百度が祭壇から降りて民衆に近づき始める

キーワード: Baidu ウェブマスター、検索エンジン、360、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化