外部リンクの関連性の観点から見た医療ウェブサイトの百度ランキングへの影響

Baidu の最近の大規模なアップデートは、数え切れないほどの医療サイトに影響を与えています。グループ フォーラムで毎日最も議論されているトピックは、サイトの状態、ブロックされているかどうか、復旧されたかどうかです。医療サイトは、業界間の競争が激しいという点で、他のサイトとは少し異なります。ほとんどのSEO担当者は医療サイトに取り組んでいます。自分のウェブサイトのランキングを上げたいのであれば、他の競合他社のサイトを締め出し、他人の死体を踏みつけながら前進しなければなりません。したがって、医療サイトの外部リンクは、このサイトの見通しをある程度決定します。

SEO 担当者は皆、「内部リンクが王様、外部リンクが最も重要」ということわざを知っており、彼らの日々の仕事は内部リンクと外部リンクを中心に展開されており、その中でも外部リンクが最も人気があります。外部リンクの作り方や、外部リンクを作る際に注意すべき点については、すでにインターネット上に知識があふれています。Baiduで検索するだけで、外部リンクの形式について体系的に議論されていることがわかります。しかし、実際に実践してみると、多くの初心者 SEO 担当者は、これが本当に混乱を招くものであることに気付くでしょう。十分な数の外部リンクがあり、その幅が十分に広くても、1,000 を超える外部リンクを持つサイトには太刀打ちできません。著者は医療サイトも運営しています。業界に入った当初は、毎日狂ったように外部リンクを投稿していました。フォーラムを見たとき、彼の目は輝きました。ピーク時には、月に4,000以上の外部リンクを投稿できました。その後、数か月間投稿した後、著者は外部リンクを作成したサイトがあまり改善されていないことに気づきました。それどころか、いくつかのサイトは後退しました。盲目的に外部リンクを投稿しても、サイトにあまりメリットをもたらさないようです。外部リンクは選択的に投稿する必要があります。

Baidu の最新のメジャーアップデートでは、私が所有するサイトに大きな変化はなく、以前に影響を受けたサイトも復元されていません。しかし、競合他社のサイトを調査していたところ、5 年以上前のサイトも Baidu によって K 化され、わずか 4 か月しかオンラインになっていない新しいサイトに置き換えられていることに驚きました (図 1)。

【図1】

写真からわかるように、このサイトは機能が少なく、スナップショットも最新ではなく、500以上の項目しか含まれていません。しかし、5年前に作成された別のサイトが崩壊し、ホームページを占領した後、このサイトに取って代わりました。唯一の違いは、外部リンクが異なることです。大胆に推測しますが、2 つのサイトの違いの原因は外部リンクの要素なのでしょうか?

そこで、筆者は分析を行い、百度「胃病病院」というキーワードで、医療ステーションのホームページ（ファーストレベルドメイン名であり、病院のサイトである必要があります）を取り上げ、その一部として外部リンク構造を分析しました（図2、図3）。

【図2】

【図3】

図2は百度で2位のウェブサイト、図3は8位のウェブサイトです。ここでは他のウェブサイトについては詳しく説明しません。これら2つのウェブサイトの外部リンクを見ることができます。多くの類似点がありますか？注意深い読者は確かに、これら2つのウェブサイトがすべて外部リンクを構築する際に機密情報を選択し、公開した情報はすべて自分のウェブサイトに適したキーワードであることに気付くでしょう。彼らはすべて胃の病気を中心に外部リンクを構築しました。初期のランキングは楽観的ではありませんでしたが、百度のいくつかの主要なアップデートを乗り越え、ランキングが大幅に上昇しました！この百度のアップデートから最も恩恵を受けたサイトは、このように外部リンクを構築したサイトであると言えます！一方、著者のサイトの外部リンクは、上の写真にリマインダーとして示されています（図4）：

【図4】

著者の Web サイトが作成した外部リンクが、万華鏡のように実に多種多様で、すべてを網羅していることは容易にわかります。外部リンクの広さに注意しながら関連性に注意を払わないと、必然的に自分のサイトに影響が及びます。ほとんどの SEO 担当者は、外部リンクは関連性がなければならないことを知っていますが、実際にこれを実行している人はどれくらいいるでしょうか。

Baidu はアップデートのたびに、ユーザー エクスペリエンスという問題を強調しています。ここでのユーザーとは、もちろん人のことです。しかし、当社の Web サイトを監査する Baidu スパイダーは、当社の Web サイトをどのように体験するのでしょうか。当社のバックリンクをクロールしたときに、Web マスターの Web サイトに当社のバックリンクがあり、政府の Web サイトに当社のバックリンクがあり、エンターテイメントやゲームの Web サイトにも当社のバックリンクがあることがわかった場合、スパイダーにとって、そのエクスペリエンスが良いかどうかは答える必要はありません。明らかに、外部リンクを作成するのはスパイダーが確認するためであり、スパイダーが当社のサイトを認識して理解できるようにするためです。医療サイトの場合、関連性に関係なく、リンクをあらゆる場所に残しておくと、スパイダーにとって苦痛なエクスペリエンスになります。なので、自分のサイトが上位にランクインしてほしいというのは幻想です！Kステーションが外部リンクと関係があるかどうかについては、やはり影響はあると思います！

結論: このような結論に達した後、外部リンクの考え方を調整し、外部リンクの関連性を再考する必要がありますか? 今後の Baidu のアップデートでは、関連性がウェブサイトのランキングにますます影響を与えると信じています。

この記事は元々、武漢胃腸科病院（http://www.whkwb.com/）によって執筆されました。原文を転載する際は出典を明記してください。

原題: 外部リンクの関連性の観点から見た医療ウェブサイトの百度ランキングへの影響

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