過去10年間の中国のオンラインビデオ業界の人物と出来事

QVODはかつて、オンラインビデオ業界の大きな「ナマズ」や「ダークホース」と見なされていました。しかし、ポルノへの関与が調査されるにつれて、このすべてが変わるだろう。インターネットの他の分野と同様に、オンライン ビデオ業界も BAT ビッグ 3 が支配する状況に固まる可能性があります。

56.comが2005年にオンラインになって以来、中国のオンラインビデオ業界はほぼ10年を経た。この間、動画サイトは乱立、著作権をめぐる死闘、資本統合、大手企業の投資などを経て、苦難の時代を経て、動画サイトの数は数百から一桁にまで減少した。

ワイルドグロース

2005年、中国はブロードバンドインターネット時代に入り、インターネット利用者数は1億人を超えました。ストリーミングメディア技術の発展に伴い、オンラインビデオも世界中で登場しています。こうした背景から、国内の動画サイトが雨後の筍のように出現した。

2005年1月、ベルテルスマン・グループの企業開発ディレクターでベルテルスマン・オンライン・チャイナの執行社長であった王偉が辞任し、ポッドキャストサイトのTudouを設立した。同年4月、NetEase Mailの運営に成功した周娟がNetEaseを離れ、オリジナルの動画共有サイト56.comを設立した。その後、PPSとPPTVという2つの主要な動画ソフトウェアプログラムが登場した。同年11月、Sohuの社長兼COOである顧勇強がTuyi Networkを設立した。2006年には、動画共有サイトYoukuが立ち上げられた。元Sohu幹部の李善友も辞任し、Ku6.comを設立した。

この波により、中国のネットユーザーにとって、動画はテキストや写真に次ぐもうひとつの主要なオンラインライフスタイルとなった。

しかし、急激な成長により業界は急速に混乱に陥り、政府は業界全体に前向きな指導を与えるために「ビデオライセンス」を発行し、著作権侵害を取り締まることで業界を管理しなければならなくなりました。

2007年末、国家ラジオ映画テレビ総局は、インターネット上でビデオのアップロード、共有、番組制作に従事する組織は、まず「情報ネットワーク視聴覚番組伝送ライセンス」を取得する必要があり、取得しない場合は資格を取り消されると規定した。

この段階では生き残る企業もあれば倒産する企業もあり、これがビデオ業界における最初の転換点となりました。 「多くのウェブサイトが崩壊した理由は、ライセンスだけが原因ではありません。ビデオは資産の多い産業であり、技術だけでなく、膨大な帯域幅への投資も必要です。製品は非常に優れていますが、ユーザーが来たときに、サービスの安定性を維持できますか？」ビデオ業界のある人物は「中国ビジネスウィークリー」の記者に、中国には昔から映画やテレビのウェブサイトがあるが、著作権侵害やポルノなどの理由で、利益を上げるのは不可能だと語った。

著作権戦争

競争が激化するにつれ、著作権侵害対策はビデオ ウェブサイト間の競争上の優位性となりつつあります。

動画産業が合法化されて以来、動画サイト間の著作権をめぐる争いは止むことなく続いている。人気テレビシリーズの1エピソードの価格は数万元から数十万元に及び、2011年には1エピソードあたり100万元という高値に達したこともあった。 2009年9月15日、捜狐動画は冀東網および有鵬普楽と共同で「中国オンラインビデオ著作権侵害防止連盟」を立ち上げ、有鵬動画上で著作権侵害の疑いのある映画やテレビドラマ503本について、5千万元から1億元の賠償金を請求すると発表した。

同日、優酷は緊急記者会見を開き、顧永強氏が記者の質問に答えた。会場に選ばれたのは、捜狐などが記者会見を行った中国国際ホテルの向かいにあるパークハイアットホテルだった。

この点について、インターネット評論家の洪波氏は「中国商務週刊」の記者に対し、張朝陽氏の著作権侵害対策同盟は当初は競争手段であったが、最終的には業界に積極的な役割を果たしたと分析した。

「この時期に最も印象に残ったのは、百度が中国で初めて海外のHuluモデルに倣った動画サイトiQiyiを立ち上げ、市場全体の合法化を加速させたことだ」と56ドットコムの周娟最高経営責任者（CEO）は中国ビジネスウィークリーの記者とのインタビューで語った。

2013年下半期以降、各種動画サイトは著作権、特にバラエティ番組の著作権をめぐる競争を激化させており、いずれも独占放送を重視している。ネットで独占放送する権利を得るために、人気バラエティ番組の著作権価格は数億元に上る。同時に、動画サイトも独自のドラマ制作に投資している。

捜狐ビデオが2年連続でバラエティ番組「中国の声」をインターネットで独占放送した後、テンセントビデオは2013年11月に「中国の声」シーズン3の独占オンライン放送権を獲得したと発表した。業界によると、その価格は2億～2億5千万元に上るという。

資本と協力を求めて

2010年頃から、百度やテンセントなどの大手企業がビデオ分野に参入し始めました。巨大企業の脅威に直面し、市場競争を支えるためには多額の著作権投資が必要となり、これまで独立していた動画サイトがグループを形成し始めている。

Ku6.com は裕福な家庭と「結婚」した最初の人です。 2009 年 11 月、Ku6.com は Shanda Interactive Entertainment の子会社である Huayou Century との株式交換により、4,400 万ドルで Shanda Interactive Entertainment に買収されました。これにより、Ku6.com は中国で最初の独立上場ビデオ Web サイトとなりました。

2010年12月、Youkuはニューヨーク証券取引所に上場し、8か月後にTudouもNASDAQに上場した。しかし、Tudouが株式を公開してからわずか半年後、当時業界1位と2位だった2つの動画サイト、YoukuとTudouが2012年3月に合併を発表した。それから半年も経たないうちに、Tudouの創設者である王維氏は正式に引退を発表した。

ビデオ業界では、この統合は勝者と敗者の典型的な例と見なされています。実際、土豆は2010年11月に米国証券取引委員会（SEC）にIPO申請書を提出したが、王維氏の元妻が財産分与を求めて起こした訴訟により、土豆の上場は停滞した。この話がなかったら、Tudou は Youku より先に株式を公開していただろうし、その後のビデオ業界のストーリーも違ったものになっていたかもしれない。

この間、かつて動画業界トップだった56.comは2011年にRenrenに合併され、BAT大手の1つであるTencentは2011年4月にTencent Videoを立ち上げ、正式に動画分野に参入しました。2013年5月にはBaiduがPPStreamを3億7000万ドルで買収し、iQiyiと統合しました。2013年10月にはSuningとHony Capitalが共同でPPTVに投資し、4億2000万ドルで株式の74％を取得しました。

周娟氏は、動画サイトは第一段階の繁栄と第二段階のアメリカドラマの追随と独創性を無視した経験を経て、ユーザーが忠誠を誓うのはコンテンツであってブランドではないことに徐々に気づき、著作権の購入を重視するサイトもあれば、独自のドラマ制作を選択するサイトもあり、ユーザー生成コンテンツを重視するサイトもあるとみている。

BAT三国志

優酷の顧勇強、Ku6の李善有、iQiyiの龔宇など、初期の大手動画サイトの創設者はいずれも捜狐を離れた元幹部たちだ。現在捜狐動画を率いる張朝陽とともに、動画サイトの「張軍団」は壮観となっている。

しかし、李善友氏の引退により、百度、テンセント、アリババ（ローリングニュース）が次々と登場。動画業界はもはや元捜狐幹部のゲームではなく、BAT同士の戦争となった。

動画業界が大規模収益化の時代を迎えるのはいつになるのか、周娟氏はここ数年、依然として膠着状態にあると考えている。収益は高まっているが、ブランド価値は売れていない。広告主の目には、動画サイトはどれも似通っており、まだ差が開いていない。

しかし、インターネット大手が参戦すると、ビデオ業界は1、2年のうちに大きな変化を経験することになるだろう。モバイルインターネットの利便性により、ビデオベースのアプリケーションは将来的に無限の展望を持つことになります。周娟氏は「ビデオはビデオ業界だけの問題ではなく、写真とテキストの時代からビデオの時代へのトレンドであり、すべてのインターネット企業がそれを実現できると思う」と述べた。

原題: 過去10年間の中国のオンラインビデオ業界の人物と出来事

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