メーデー連休中、WeChatの「ミニゲーム」が人気を集め、多くの商品が「ジャンプジャンプ」を上回った

メーデーの休日はたった3日間ですが、振り返ってみて、この数日間にWeChatのミニゲームが何回共有されているのを見たでしょうか?

「世界中の賢い人がプレイするゲーム」、「このゲームは残酷すぎる、なぜクリックしてしまったのか」など、目を引くタイトルがあなたの好奇心を掻き立てます。しかし、リンクをクリックすると、これらは確かに単一の焦点を持つ小さなゲームであり、十分に魔法のものであることがわかります。

これらの中で最も魔法的なのは、おそらく独特の絵画スタイルを持つ「魔法の手」でしょう。

あるいは、うんちがお金に変わる「うんち犬」かもしれません。

ウェイボーで「 WeChatミニゲーム」というキーワードをランダムに検索すると、WeChat ミニゲームに関する多くのプレイヤーのコメントが見つかります。そのほとんどは「ハマる」「抜け出せない」といったもので、これらのミニゲームがプレイヤーコミュニティで非常に人気があり、非常に「中毒性が高い」ことがわかります。

ゲームプレイの「人気」と「中毒性」があるからこそ、ゲームが終了したときに、「ゲームを共有してプレイを続ける」、「グループに共有して寿命を延ばす」、「ゲームを推奨して復活させる」などの魅力的な仕組みにより、プレイヤーは自然とリンクを共有して寿命を延ばす機会を得ようとします。

このように、これらのミニゲームはバイラルマーケティングを通じて休暇期間中に急速に広まり、ミニゲームの兄貴分である「ジャンプジャンプ」さえも簡単にリストで追い抜かれました。

1. 「ジャンプジャンプ」を超え、多くの人気ミニゲームがプレイヤーの新たなお気に入りになった

「ジャンプジャンプ」は間違いなくミニゲームの兄貴分です。WeChatの公式データによると、「ジャンプジャンプ」の春節期間（2月15日〜20日）の累計アクティブユーザー数は3億8900万人に達しました。先週（4月23日〜29日）まで、「ジャンプジャンプ」は依然としてアラジンインデックスゲームリストのWeChatミニゲームのトップを占めていました。

しかし、メーデー連休中に状況は一変した。現在、「Jump Jump」はWeChatゲーム友達人気ランキングでトップの座を失った。

私のWeChat友達が何をプレイしているかから判断すると、現在の状況は「Jump Jump」の前に4つの小さなゲームが押し込まれているということです。これらは、「最強のバウンス」、 「海賊がやってくる」 、「ピンボールキング」、「ハッピーボール」です。兄貴分の「ジャンプジャンプ」はそれに続き、リストの5位にランクされています。

現在の人気格差と、「Jump Jump」が春節期間中に獲得した累計アクティブユーザー数3億8900万人を参考にすると、「最強バウンス」のメーデー連休期間中の累計アクティブユーザー数は1億人を優に超えたと推測できる。

それだけでなく、「最強バウンド」と同じゲーム性を持つアプリまで収録されていました。 Qimaiのデータによると、同じゲームプレイアプリ「Physics Pinball」は、メーデーの休暇中の過去30日間にApp Storeでのダウンロード数で過去最高を記録し、当初の下降傾向を反転させた。

これらのミニゲームは、簡単に覚えられて魔法のようなゲームプレイのため非常に人気がありますが、著者はこれらのミニゲームの運営方法にはリスクが満ちていると感じています。

2. トリックは満載だが、危険も伴う

1. すべては「ルーチン」です：ゲームプレイのコピー +ソーシャルコミュニケーション

カジュアル ゲームに慣れているプレイヤーは、これらの「爆発的な」ミニ ゲームがすべて馴染み深いものであることに気付いたかもしれません。なぜなら、これらのミニ ゲームは基本的に、他のプラットフォームで実証済みの「爆発的な」製品から変更を加えずにコピーされているからです。

例えば、前述の「Physics Pinball」は、2017 年 12 月 30 日に App Store でリリースされました。もう 1 つの例は、「Happy Balls」と同じゲームプレイを備えた「Helix Jump」アプリで、2018 年 2 月 10 日にリリースされました。

曲線から判断すると、「Helix Jump」も小さなゲームに助けられた製品です。

これらのカジュアル ゲームは、非常に簡単に始められる単一焦点のゲームプレイを備えています。WeChat ミニ ゲームの枠組み内でのソーシャル配信と組み合わせると、簡単に「爆発的なヒット」になる可能性があります。このタイプの転送ルーチンは、現在のトップ製品のいくつかに顕著に表れています。

カジュアル ゲームは軽量なゲームであるため、単一のゲーム プレイに焦点を絞ることで簡単にプレイヤーを引き付けることができますが、すぐに飽きてしまい、単一のゲーム プレイによってプレイヤーが離れてしまうこともよくあります。 「Flappy Bird」「Surround the Crazy Cats」「1024」など、過去に登場した驚異的なカジュアルゲームと同様に、その人気も長くは続かないでしょう。この状況は多くのカジュアル ゲームで広く見られるため、プレイヤーは「美的疲労」に悩まされる可能性が高くなります。

2. ウイルスの拡散：「共有」か「迷惑」か?

WeChat のミニゲームは楽しいですが、ミニゲームの共有リンクが多すぎると WeChat のユーザー エクスペリエンスが損なわれます。なぜなら、2 つのミニゲームの共有リンクだけで簡単に「画面支配」効果が得られるからです。

これに対処するために、一部のユーザーは絵文字を用意しました。

さらに、ミニゲームの共有復活ゲームプレイに対処するために、ミニゲームの寿命を延ばすグループを設定することを選択するプレイヤーもいます。

現在の「爆発的な」ミニゲームの共有方法は、実際にWeChatユーザーの通常の体験に影響を与えていることがわかります。テンセントが自社開発したミニゲームでも共有復活の仕組みが採用されていないことを考えると、今後は公式がこうしたサードパーティ製ミニゲームに制限を課すと予想される。予測される制限としては、ソーシャル共有機能の厳格な見直し、小規模ゲーム共有リンクの領域の縮小、1 日あたりの共有数の制限などが挙げられます。

そのため、今後は「ヒット商品」を生み出すことがますます難しくなるでしょう。

3. 「ジャンプジャンプ」は、シンプルなゲームプレイは簡単に置き換えられることを証明しました。このミニゲームは「短期間で人気が衰える」のでしょうか?

テンセントが支援する「Jump Jump」も、精力的なプロモーションや運営、さらには「eスポーツ」レベルにまで高まった支援にもかかわらず、「冷え込み」の法則からは逃れられない。これらの教訓を生かし、現在多くのミニゲームチームは、Android アプリ内購入や広告による収益化に加えて、お互いのゲームを宣伝したり、ユーザーを公式アカウントにインポートしたりすることでユーザーを維持しています。

ゲーム終了後、公式アカウントをスキャンしてさらにミニゲームを入手してください

複数のミニゲームを相互に宣伝する+パブリックアカウントの慣行は、ミニゲームチームが独自の価値を維持するための現在の傾向です。現在「最強バウンス」では、復活のためにグループチャットに最速転送するほか、インセンティブ広告（復活するために15秒の広告を見る）もあり、広告にはアプリのダウンロードリンクがポップアップ表示されるなど、収益化の手段となっている。

インセンティブ広告

現時点で確実に言えることは、WeChat ミニゲームがさらに多くの機能を提供するということです。 WeChatチームによると、現在「紅封筒ゲームプレイ」を模索しており、関連するインターフェースが徐々に公開される予定だという。

モバイルゲームの開発経路をたどると、WeChat ミニゲームは軽いゲームプレイから重いゲームプレイへと発展する可能性が非常に高くなります。現在、ミニゲームで人気のあるゲームの種類は、カジュアルゲーム、パズルゲーム、格闘ゲームが中心です。機能が全面的に開放されれば、新しいゲームプレイを備えたより重厚なゲームが必ず登場するでしょう。その時までに、WeChat ミニゲームはもはや「小さな」ものではなく、あらゆる種類のゲームをカバーするゲームプラットフォームになるでしょう。

ゲームプレイの種類の多様性は、間違いなくミニゲーム プラットフォームにさらなる可能性をもたらし、より優れた製品を生み出すでしょう。 WeChat でのミニゲームの爆発的な増加は、これが実現可能なアプローチであることを証明しており、WeChat の公式姿勢も、このプラットフォームをより大きく、より良くしようとしていることを示しています。それに伴う開発の難しさは、ミニゲームの研究開発チームにとって挑戦であると同時にチャンスでもあります。

原題：メーデー連休中、WeChat「ミニゲーム」が人気、多くの製品が「ジャンプジャンプ」を上回った

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