ブランドマーケティング：ブランドロゴとシンボルデザイン

ブランドを識別したい場合、最も早い方法はブランドロゴを見ることです。では、ブランドアイデンティティに関して、ブランドのロゴ、VI、シンボルをどのようにデザインすればよいのでしょうか?

1. ブランド 4321

有名な認知心理学者で言語学者のスティーブン・ピンカーは、著書『心の探求：人間の心の起源と進化』の中で、人間の心には4つの主要な能力があると考えています。

（１）視覚は外部の光景を描写するのに役立つ

しかし、私たちの視覚は、目を通して外界の「写真を撮る」だけではなく、心の言葉で外部の光景を表現することでもあります。たとえば、ナイキのロゴは私たちにとって単なる弧ではなく、豊かな意味を持つ「フック」です。

（２）推論は、私たちが知っていることを利用して知らないことを推測し、私たちが住んでいる世界を理解し、解釈するのに役立ちます。

例えば、あるブランドが世界的に独自の技術や発明特許を持っていると言えば、そのブランドは性能が優れていて、品質が信頼でき、高価だということが推測されます。

（ ３）感情は私たちが周囲の状況や課題に適応し、適切に反応するのを助ける

感情は行動を導き、私たちの思考や行動は感情に触発されることが多いです。たとえば、ブランドの主な機能の 1 つは、無生物に感情を投影できるようにすることです。

（4）社会的な関係は、私たちがグループや組織を形成し、外の世界とのつながりを確立するのに役立ちます。

この能力によって、知的生命体である私たちは、部族、都市国家、国家、文明を築き、ついには食物連鎖の頂点に立ったのです。この機能により、ブランドは消費者の友人、家族、パートナーなどになることができます。

ブランドは、これら 4 つの機能に基づいて、消費者の認識、記憶、感情、態度に影響を与え、消費者との関係を構築したいと考えています。ブランドには次の 3 つのシステムが含まれている必要があります。

ブランドとは何ですか?

（１）ブランドは識別シンボルである

ブランド名、ロゴ、VI、マスコット、バーチャルイメージなどを含みます。これらのシンボルは、ブランドを識別し、記憶し、他のブランドと区別するために使用します。

たとえば、コカコーラは赤、ペプシは青、OPPOは緑の工場、VIVOは青の工場、ナイキはフック、アディダスは三本線、マクドナルドは金色のM、KFCは白ひげの老人です。

（２）ブランドとは価値ラベルの集合体である

ラベルは製品情報を簡略化して凝縮したものであり、ブランド認知度の基盤となります。最も低いコストで顧客に情報を提供し、顧客はラベルを通じてブランドの中核価値と差別化された特徴を認識します。

例えば、BMWの「喜び」、ボルボの「安全」、コカコーラの「爽快感」などです。

（３）ブランドは社会的、文化的な象徴である

それは何らかの意味を持つシンボルです。それは、特定のグループの態度、性格、自己イメージを表すこともあれば、社会的に認められたアイデンティティのステータスやライフスタイルを表すこともあります。

たとえば、ニッチブランドの服を買うことは、あなたが他の人とは違っていて、群衆に従わず、個性を持っていることを意味します。一方、高級ブランドを買うことは、あなたが成功した人であることを意味します。Apple などの特定のブランドは、シンプルさとファッションの美学を表し、メルセデスベンツは高貴さと有名人を象徴しています。

ブランドのこれらの機能モジュールにより、ブランドは有名になり、プレミアムが付き、忠実なファンが生まれ、最終的には顧客の行動反応、つまり購入と忠誠心が引き起こされます。これを私はブランド構築のプロセスと呼んでいます。認識 - 認知 - 識別。まず顧客にあなたを知ってもらい、次に顧客に認識してもらい、最後に顧客にあなたを識別してもらいます。

これら3つのシステムを踏まえて、ブランドは情報発信側にどのように情報をアウトプットし、消費者に伝えていけばよいのでしょうか。コアには 2 種類の情報キャリアしかありません。

人間の脳が受け取る外部情報のうち、83%は視覚から、11%は聴覚から、残りは触覚、嗅覚、味覚、平衡感覚などの他の感覚から得られます。視覚は画像やテキストを見、聴覚は言語や音を聞きます。

したがって、ブランドには、視覚システムとテキストシステムという 2 つのコミュニケーション システムが必要です。

ビジュアルシステムには、ブランドロゴ、VI（特に標準色と補助グラフィック）、製品デザイン、パッケージデザイン、マスコット、バーチャルイメージなどが含まれます。

これは主に人々の視覚的認識に影響を与え、ブランドが識別シンボルを作成し、記憶のフックを提供し、消費者がブランドイメージと個性のスタイルを直感的に認識できるようにすることで、ブランド価値を関連付けます。

テキストシステムには、ブランド名、コア語彙とブランドラベル、SLOGAN（広告スローガンとブランドアピール）、ブランド宣言、ブランドストーリー、ブランド価値、ビデオスクリプトとナレーション、記事とタイトル、イベントテーマ、ソーシャルトピックなど、ブランドコミュニケーションコンテンツ内のさまざまなテキスト情報が含まれます。

テキスト システムは、ブランドの差別化を確立し、顧客の認知度を高め、価値の関連性を高め、感情的なつながりを生み出して顧客との関係を構築します。ブランド コピーで何を言うべきか、何を言うべきでないか、ブランドのトーンとスタイルを決定します。また、ブランドが消費者に何を伝えたいかを表し、ユーザーにブランドについてどのように語ってもらいたいかを表します。

実際、これは広告業界における中心的な分業、つまりコピーライティング + アートなのです。コピーライターは文章を担当し、アーティストは写真を担当します。ブランドコミュニケーションは、これら 2 つの機能を中心に構築されます。

もちろん、触感、嗅覚、味覚などの感覚情報は、占める割合は小さいものの、顧客の商品に対する感情や体験を形作る上で非常に重要です。視覚情報とともにブランド体験を形成し、ブランドと顧客の関係を確立します。これが、ブランドがユーザーの心に影響を与える役割を果たす方法です。つまり、ブランドはマインドコントロールシステムであると言えます。

これがブランドの4321です。この構造を理解することで、将来的にブランドを解釈し、ブランドマーケティングを分析する便利な方法が得られます。このドアから入ると、この講義のテーマであるブランド アイデンティティに正式に入ります。

2. ブランドアイデンティティ

今回のテーマはブランドアイデンティティとありますが、実際にお話しするのはブランドのビジュアルシステムについてです。ブランドのアイデンティティを表す視覚的なシンボルには、ロゴやVIなどの基本的なデザイン要素に加え、商品の特長やパッケージデザイン、ブランドイメージやマスコット、ブランドIPなども含まれます。たとえば、De Rucci と言えば、まず頭に浮かぶのは、そのロゴではなく、眼鏡をかけたイタリア人の老人でしょう。

オレオと聞いて最初に思い浮かぶのは、白黒のサンドイッチクッキーの形と、ねじって舐めるバブル型の食べ方です。

マールボロについて考えるとき、まずカウボーイが思い浮かびます。

路上で BMW を見たとき、最初に認識するのはそのダブルキドニー型のフロントフェイスかもしれません。

ロールスロイスを見たら、まず車の前面に勝利の女神のロゴがあるかどうかを確認します。

アメリカの有名なブランドデザイン会社であるリッピンコットは、かつてブランド発展の歴史における20のマイルストーンを選びました。

その中には、イエスの魚、英国旗、ナポレオンの帽子（帽子を斜めにかぶることはナポレオンの個人的なアイデンティティーの印だった）、NBC の木琴のロゴ、Apple Macintosh コンピューター、NIKE の「Just Do It」、Facebook の「いいね！」のシンボル、「GOOGLE」が動詞として辞書に載ること、GAP の新しい商標の撤回などがある。このうち、ブランドを表すシンボルには、ロゴだけでなく、製品、スローガン、アクションなどの他の識別シンボルも含まれます。

この講義では、ブランドロゴに焦点を当てますが、ユーザー認知とブランドシステムの観点から、ブランドロゴのデザイン方法、ブランドビジュアルシステムの作成方法、そしてブランド識別シンボル、価値ラベル、文化的アイコンを確立する方法についても議論する必要があります。ロゴデザインを考えるのではなく、標準色や補助グラフィックを設定し、VIそのものをブランド戦略として展開します。ブランドロゴには 5 つの主要なデザイン基準があります。

次に、5つの主要基準に基づいたブランドロゴのデザインについて説明します。

3. 識別と関連性

ブランド アイデンティティは認識性と関連性のバランスを取る必要があるため、これら 2 つのポイントは連動します。ロゴのデザインに関して、最初に考慮すべきことはグラフィック要素の選択です。ロゴのデザインに使用する要素としてどのようなものを選択しますか?

ただし、選択したデザイン要素が関連性が高すぎると、認識が不十分になります。関連性があるというのは、一般的で、よく知られており、誰もが思いつくことを意味するからです。たとえば、銀行業界では、ほとんどの人が国内銀行ブランドのロゴについて何も印象を持っていないのではないでしょうか。なぜでしょうか?これは、ほとんどの銀行のロゴが銅貨の要素を使用してデザインされており、それらはすべて、丸い外側の円と四角い内側の円を持つ古代のコインの形状に似ているためです。

さらに、文房具ブランドのロゴをデザインする場合、最初に思い浮かぶグラフィック要素は、ペン、鉛筆の形、万年筆の先端、またはペンを持って紙に書いている手などかもしれません。

この要素は非常に一般的であり、デザインに使用されている場合、視聴者はそれを文房具ブランドと簡単に関連付けることができます。ただし、多くのブランドが使用しているため、その認識性は非常に弱くなります。もちろん、リンゴや家などの要素を使用して文房具ブランドをデザインすることもできます。これにより、認識しやすくなりますが、関連性だけでは十分ではありません。

そのため、デザインする際には、関連性があり認識しやすいグラフィック要素を選択する必要があります。一般的に、グラフィック要素は、製品の形状や機能などの製品属性から生まれます。次に、ブランド名、創設者、事業開発履歴などのブランド属性から生まれます。

たとえば、オーストラリア観光局のロゴはカンガルーで、オーストラリアの最も代表的な「製品」の特徴です。

たとえば、イギリスのトップクリエイティブカンパニーである300millionがフードライター協会のためにデザインしたこのロゴは、ペン先とスプーンの巧みな組み合わせで、協会の特質に関連しているだけでなく、人々の目を輝かせます。

たとえば、ニューメキシコ心臓病院のロゴには 3 つのデザイン要素が含まれています。ハートは病院と関連があり、手のひらは命を救い、負傷者を癒すことを象徴し、ジアの太陽のシンボルはニューメキシコを表しています。また、このシンボルはニューメキシコの地元インディアン部族の土着の象形文字からも取られています。

(ニューメキシコ心臓病院)

（ジア太陽シンボル）

製品の属性要素を使用してデザインする場合、類似ブランドとの同質性を避けるために、デザイナーの最も重要なタスクは創造的な再編成であり、さまざまな製品要素を組み合わせて新しいイメージとシンボルを作成し、ブランドロゴが製品に関連し、一意になるようにします。

スターバックスのブランドロゴは、2つの魚の尾と頭に王冠を載せたセクシーなセイレーンで、これはギリシャ神話の魅力的なセイレーンに由来しています。これは、スターバックスがアメリカ西海岸の沿岸都市シアトルで創業したためです。毎年、アフリカやラテンアメリカからシアトル港を経由して大量のコーヒー豆がアメリカに出荷されます。そこでスターバックスは、ブランドロゴを作成する要素として海を使用することにしました。

ジョニーウォーカーもあります。そのブランド名とロゴデザインは創始者ジョン・ウォーカーに敬意を表しています。「歩く紳士」はブランド創始者の日常の服装スタイルを表現するだけでなく、絶えず前進し、決して諦めないブランド精神を象徴しています。それはブランドの究極の探求と高品質への追求を表し、ブランドに明確な違いをもたらします。

上記のケースは、ブランドロゴをデザインする際のグラフィック要素の 2 つのソースです。一般的に、ブランドロゴには、テキストロゴ、文字ロゴ、グラフィックロゴの3種類があります。

もちろん、これは中国のブランドにも当てはまります。ブランド名が英語の場合、テキストロゴと文字ロゴは同じものです。多くのブランドは、ブランドロゴをデザインする際にグラフィック要素を使用せず、ブランド名、英語名、または音声略語を要素として直接使用します（テキストロゴや文字ロゴなど）。

このデザイン手法の利点は、ブランド名の認知度と記憶しやすさが向上することですが、欠点は製品属性との関連性が欠ける可能性があることです。例えば、Hupu の初期のロゴは「HUPU」で、中国語名 + ピンイン文字がデザイン要素として使用されていましたが、後に「Hupu JR」に変更され、ピンイン文字が削除され、「JR」が追加され、Hupu とユーザーのつながりが強調されました。 Hupuユーザーは自分たちを「JR」と呼ぶことに慣れていますが、その本来の意味が「**」なのか「家族」なのかはわかりません。

実際、中国のブランドにとって、中国語の名前は最も重要なブランド資産です。ロゴデザインに英語の文字を使用することは、よりファッショナブルで国際的に見えること以外に、実用的な意味はあまりありません。文字ロゴよりも単語ロゴの方が優れています。

グラフィック ロゴは製品属性やブランド属性と密接に関係していますが、ブランド名を強調するものではありません。新しいブランドはまずブランド名を人々に覚えてもらう必要があるため、これは新興ブランドにとっては不利です。新しいブランドの場合、グラフィック ロゴよりもテキスト ロゴの方が適しています。

NIKEと同様に、フックロゴは世界的に有名ですが、デザイン業界では定番となっています。しかし、初期の頃、ナイキが一般的に使用していたロゴは、フックと 4 つの文字「NIKE」を組み合わせたものでした。その後、ナイキの知名度が上がり、ナイキスウッシュがますます人気を博すにつれ、ナイキはスウッシュを唯一のブランドロゴとして使い始めました。

したがって、ブランド ロゴをデザインする際には、ブランド名と製品関連のグラフィック要素の両方を含めるという妥協策があります。たとえば、バーガーキングの初期のロゴは、コーラを持ってハンバーガーの上に座っている「王様」でした。

その後、ブランドは簡素化され、最新バージョンではブランド名が中央にあるハンバーガーグラフィックになりました。モバイル版では、バーガーキングはよりシンプルなバージョンを提供しており、ハンバーガーの中央に英語の文字「K」が付いています。「K」は「KING」の略です。デザイン要素は、製品属性 + ブランド名の組み合わせです。

デザイン要素を選択した後、デザインで次に考慮すべきことは色の適用です。色はブランド認知度を高めるための重要な手段でもあります。

一般的に、業界のトップブランドは標準の VI カラーとして赤を使用するのが一般的ですが、2 番目に大きいブランドはトップブランドとの差別化を図るために青を使用することが多いです。赤と青に加えて、黒と白も非常に一般的な選択肢です。

違いを生むには、より大胆で明るい配色を検討してみてはいかがでしょうか。若々しさを表現したいならオレンジ色、活力を表現したいなら緑色、個性を表現したいならTikTok風の眩しい黒や蛍光色を使うのもよいでしょう。さらに、色の組み合わせやマッチングも考慮できます。たとえば、FedEx の場合、初期の FedEx のロゴは次のようになります。

認知度が低いだけでなく、アメリカの消費者は「フェデラル・エクスプレス」というブランド名を覚えていないのです。すべての速達会社は「Express」と呼ばれ、「Federal」は政府や官僚組織を連想させます。

ブランド ロゴを再設計する過程で、デザイン会社は調査を通じて、従業員と消費者が FedEx に「FedEx」という略語を付けており、この略語を「この荷物を FedEx で送るのを手伝ってください」という動詞として使用していることを発見しました。ちょうど Baidu 検索と Pulse が戻ってくると言ったところです。したがって、新しいロゴは自然な流れでした。

この配色は、飛行機、車、従業員の制服、宅配ボックスなど、どこで使用しても認識性が高く、非常に目を引くものになります。また、FedEx の新しい識別子「FedEx」も作成されました。

色の認識性はロゴやVIだけでなく、製品にも反映されます。当時の定番「ブルーボトルカルシウム」と同様に、消費者はブルーボトルカルシウムが技術、機能、成分の面でどのようなアップグレードを受けているかは知りませんが、ブルーボトルカルシウムが純粋なカルシウムであり、おいしいカルシウムであり、アップグレードされたカルシウムであることは覚えています。三進製薬は、他のカルシウムサプリメントブランドとの差別化を図るため、「青いボトル」を使用しています。

ビール業界では、フランスのブランド「1664」も、従来の大きな緑色のビール瓶との差別化を図るため、小さな青い瓶を使用しています。

私がレッドスター二果頭で働いていたとき、同社はブルーボトル二果頭を発売し、「超クラシックで少し柔らかい」という宣伝をすることで、ブランドのアップグレードを実現し、従来の二果頭ブランドとの差別化を図り、消費者の心の中で向上しました。

もう一つの例は自動車産業です。かつて、自動車業界がビジネスニーズを優先していた時代、広告に登場する自動車製品のボディカラーは黒か白のどちらかで、真面目で安定したものでした。しかし、自動車産業は個人消費が主流となり、ますます若年化しているため、自動車広告のボディカラーはますます鮮やかになっています。青と赤は基本に過ぎません。豆腐色、蛍光グリーン、マカロンピンクは、自動車ブランドが消費者を引き付け、ブランドをよりユニークで際立たせるための鍵になりつつあります。

コンピュータ業界では、初期のコンピュータの外装がすべて黒だったのに対し、Apple はベージュと白を使用して明確な違いを生み出し、ブランドを際立たせました。

1998年、AppleはデスクトップコンピュータのiMac G3を発売しました。このコンピュータは半透明のデザインを採用し、ボンダイブルー、ストロベリーレッド、ライムグリーン、グレープパープル、タンジェリンオレンジなどのカラーシリーズを展開し、PC製品の退屈なスタイルを一掃しました。 iMac G3 は、そのユニークなカラースキームにより Apple を破産の危機から救い、ブランド認知度を高めました。

デザイン要素と配色を選択した後、ブランド アイデンティティの 3 番目のステップはスタイルを確立することです。佐藤可士和が設計した梅田病院のように。彼は綿素材を使ってブランドのビジュアルシステムを表現し、医療ブランドの真剣さと専門性という基本特性を確保するだけでなく、ブランドに人間的な配慮と感情的な温かさを与えました。

スタイルはどこから来るのでしょうか?これには、次の概念である結合性について話す必要があります。

4. 連想

ブランド ロゴの非常に重要な役割は、識別に加えて、消費者にブランドに関する良い連想や想像を抱かせることです。それは、意味があり、興味をそそり、人々の記憶に忘れられない経験を呼び起こし、すべての美しいものに対する欲求と憧れを生み出すものでなければなりません。

したがって、ブランド ロゴをデザインする際には、企業は何を伝えたいのか、消費者にどのような連想を持ってもらいたいのかを明確に考える必要があります。ロゴのデザインは、ブランド戦略の要件に基づいて、会社の事業範囲、製品の属性、人口特性に基づいて開発され、ブランドのトーンとスタイルと一貫性と一貫性がなければなりません。

2009年、李寧は国内スポーツブランドの売上高ランキングでトップとなり、その後、ハイエンド化と国際化戦略を展開し、ナイキやアディダスなどの競合他社をターゲットにし、国内中核都市と海外の市場を固めました。

この新しいブランド戦略に基づいて、Li Ningはブランドロゴを元のはためく旗から、より立体的でファッショナブルでシャープな「人」の形に変更しました。ブランド名は中国語のLi Ningではなく、LI-NINGをより頻繁に使用しています。スローガンは中国語の「Everything is possible」から英語の「Make the change」に変更されました。

Li Ning のブランド戦略は完全に成功したわけではありませんが、ブランド ロゴの変更は完全に戦略的な要件に基づいて設計されました。近年、李寧が国民的ブームの復活を追う中、李寧は「中国李寧」というサブシリーズを立ち上げました。このシリーズの製品のロゴデザインは、印章と繁体字中国語の形をしています。

その年の10月、李寧は「LI-NING 1990」（1990年は李寧の創立年）という高級スポーツファッションシリーズを発売しました。このシリーズの製品のロゴデザインは李寧の古いロゴを採用し、ブランドの過去の歴史と記憶を思い起こさせようとしました。

李寧のブランドロゴは、最初は国際化と若々しさの方向にデザインされていましたが、最近は中国化に転じ、レトロと民族的なトレンドの方向に戻っています。

実際、企業のロゴ、色、製品、パッケージ、価格、広告、仮想イメージなど、企業のすべてのデザインは、消費者に情報を伝え、それを見て何かを感じ、考え、得ることを可能にします。

インターネットで有名なブランド「中雪高」はタイルの形状で「中国風アイスクリーム」のスタイルを伝えており、別の高級アイスクリームブランド「徐金環」は芸術的な扇形を使用して、人々に製品の高級感と美学を感じさせています。

約10年前、2012年頃、統一傘下のコーヒー飲料ブランド「ヤハ」はブランドアップグレードを実施し、クラシックなイタリアンコーヒーとまろやかなイタリアンラテという新商品を発売しました。ブランドアピールは「濃厚なイタリアを味わう」に変更されました。そのため、製品のパッケージングに関しても、Yaha はイタリアのモカポットの形状を使用してボトルを作成し、パッケージにイタリアの要素を表現しました。これにより、消費者はこのデザインからイタリアのファッションとロマンスを感じることができます。

企業がブランドを構築する場合、まずブランドロゴから始め、人々がブランドの価値やイメージを直感的に見て、感じて、体験できるようにする必要があります。ブランドが元々のブランド認知度をアップグレード、再形成、または活性化したい場合、通常、ブランドの変更を人々にすぐに認識させ、新しいブランド連想を生み出すために、まずビジュアル スタイルを変更します。

例えば、かつてユニクロは日本では安価な商品とみなされていました。ユニクロの商品を購入した顧客は、他人に見られるのを恐れて、購入後すぐにラベルを切り取っていました。

才能あふれるデザイナー佐藤可士和氏が参加し、ロゴ、VIデザイン、店舗の立地、店舗装飾、ウェブサイト、広告など、全面的な変革と革新を含むユニクロブランド全体の再設計を行って初めて、ユニクロはファストファッションのアイコンとなり、世界中の消費者の心をつかむことができました。

優れたブランド連想を作成するには、ブランド ロゴで次の点に注意する必要があります。デザインは抽象的すぎたり、具体的すぎたりしてはいけません。デザインが抽象的すぎて、ミニマルな線とシンボルだけになっていると、消費者はそこから実際の意味を感じることができません。

2013年、韓国は平昌冬季オリンピックの公式エンブレムを発表しました。私がとても尊敬している中国のデザイン界の巨匠、陳少華氏がWeiboでそれについてコメントしました。私は彼にとても同意し、このWeiboの投稿を今も保存しています。

陳少華氏は「このデザインには、感情のない抽象化、生命のない幾何学、階層のない清潔感、個性のない国際化など、現代のデザインに共通する問題がすべて含まれている」と述べた。

広告業界ではこれをよく見かけます。ロゴデザイン、パッケージデザイン、広告デザインなど、企業は常にファッション、若々しさ、人間性、高級感、国際化など、多くの抽象的な要件を提示しています。

デザイナーが多くの意見を統合すると、結果として得られる作品は抽象的かつ保守的になりすぎて、明確な特徴や具体的なイメージや要素が欠け、デザインのスタイルが失われ、関連性や意味合いを生み出せなくなることがよくあります。これはまさに陳少華教授が批判した「設計保険主義」である。

しかし同時に、デザインは比喩的になりすぎてはいけません。あまりに具体的なデザインは、想像の余地を失ってしまいます。ユーザーにとっては「見たものがそのまま」となり、素晴らしい体験を想像することができなくなってしまいます。

これは消費者の心理的特徴に合致せず、商業的観点からは、ロゴデザインはさまざまな場面や通信キャリアに拡張できる必要があります。過度に具体的なデザインは拡張時に非常に硬直し、無理に適用すると非常に一貫性がなく、調和がとれていないように見え、身体的な不快感を引き起こします。典型的な例は老娘語の「叔」という単語です。認知度は高いものの、具体的すぎて含意がなく、浅はかです。大規模に使用されると、人々に不快感を与えます。

5. 演繹的

解釈とは、ブランドロゴの拡張と使用を指し、さまざまなメディアやキャリアで使用してブランド情報を統合し、ブランドコミュニケーションを加速することができます。ブランドアイデンティティはどこに拡張できるでしょうか?どのように適用されますか?これには、企業が顧客にリーチするためにどのチャネルを使用しているか、顧客がどのようにして製品やサービスについて知っているかを知る必要があります。一般的なアプリケーション カテゴリは 3 つあります。

1. 店舗やターミナル内

つまり、店頭、店の看板、窓、陳列棚、山積み、店内ポスター、値札シールなどのオフライン素材だけでなく、テーブルカード、爪楊枝入れ、ティッシュボックス、テーブルクロス、皿など端末が使用するさまざまなアイテムにもロゴが適用されます。

たとえば、レストランブランドは、店舗の看板や店内ディスプレイを通じて顧客を引き付けるため、代表的な視覚的シンボルを作成することを一般的に重視します。西北の「I LOVE莜」や紅白のチェック柄の布などが代表的な例です。

2. 製品のパッケージ

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著者：手ぶら

出典：夫（ID：Firesteal13）

オリジナルタイトル：ブランドマーケティング：ブランドロゴ、シンボルデザイン

キーワード: ブランドマーケティング