今年の共同購入の売上高は210億ドルを超えると予想されており、定期的な割引は目新しさに欠ける

独立系共同購入ナビゲーションサイト「Tuan800」の最新データによると、今年11月の国内主流共同購入サイトの総取引額は前月比5.1%増の18億7000万元となった。 11月末現在、今年の共同購入業界の累計取引額は192.4億元で、総額は昨年の1.9倍の210億元を超えると予想されているが、昨年の5.5倍と比べると成長率は大幅に鈍化している。

取引量は年末に減少した。

主流の共同購入サイトの総売上高は、2か月連続で減少した後、11月にようやく微増の18.7億元となり、前年比5.1%増となった。購入件数は3,561万5千件で前月比2.4％の微増となった。 Tuan800のデータによると、月間売上高18.7億元のうち、飲食売上高が初めて10億元を超え、53.6％を占め、今年上半期の平均シェアより11.6ポイント上昇した。

また、11月には映画市場が春節休暇に向けた前熱期に入り、共同購入取引量の増加も促進した。統計によると、11月の映画チケットの団体購入総取引額は1億6800万元に達し、購入者数は589万2000人で、10月よりそれぞれ37.8%と50%増加した。

Tuan800の調査レポートは、グループ購入は過去1年間で浮き沈みを経験したが、全体的な傾向は依然として上昇傾向にあると指摘した。 12月の取引量が今年の月間平均に安定的に達すれば、今年の独立系共同購入サイト（アリババの巨化索プラットフォームを除く）の市場総取引量は210億元を超え、共同購入消費者数は合計4億5000万人を超え、「終末危機」をうまく乗り越えることになる。

二級都市と三級都市には依然として大きな可能性がある

Tuan800の統計によると、今年11月の共同購入売上高上位40都市の合計実績は13.42億元で、共同購入市場の約71.8％を占め、前月より2ポイント増加した。地域別ランキングでは、上海と北京の取引量は前月に比べて若干増加し、広州はほぼ横ばいで、深センが初めて広州を抜いてトップ3入りした。

注目すべきは、一線都市の割合は先月に比べてわずかに増加しているものの、過去の一線都市の絶対的な優位性と比較すると、その割合は依然として大幅に低下しており、現在の共同購入市場には新たな活力を加えるためにより多くの地方都市が必要になる可能性があるということだ。

これについて業界関係者は、初期段階で共同購入サイト間の過度な競争により主要都市の市場が飽和状態になり、大幅な改善が困難になっていると分析している。二級都市、三級都市を見てみると、そのほとんどはまだ初期段階にあり、その巨大な市場の可能性はまだ十分には活用されていない。一級都市での市場成長の鈍化に悩まされてきた共同購入ウェブサイトにとって、二級都市、三級都市は市場シェアをさらに拡大するチャンスとなるかもしれない。

定期的なオファーには目新しさがない

共同購入商品は、取扱高が年間2倍以上の成長率を達成すると見込まれているものの、消費者の興味を喚起できる「新鮮さ」を欠き、無関心と反復の状態に陥っているようだ。

Tuan800の統計によると、オンラインで販売される共同購入商品の数はほぼ毎月大幅に増加しており、平均して月10万個未満から月30万個以上に増加しています。9月、10月、11月には、それぞれ304,000個、316,000個、317,000個でした。共同注文の販売期間は1年にも及ぶこともあります。

消費者専門家でTuan800の共同創設者である胡塵氏は、グループ注文数の急増と販売時間の延長は諸刃の剣であると考えています。ある程度、グループ購入は商人に徐々に認識されている日常的なマーケティングチャネルと見ることができます。しかし、別の観点から見ると、共同購入割引のこの標準化された均質性は、ユーザーの消費神経を刺激することはほとんどできません。共同購入ウェブサイトは、全体的に安定して上昇している環境の中で、消費者により新鮮な共同購入製品を提供することを意識し、地域サービスとオンラインショッピングの共同購入の既存のカテゴリ制限を打破する必要があります。

一部の共同購入ステーションは、より多様な商品やサービスで、共同購入の驚きと期待を消費者に取り戻せるよう、自社の地上チームを通じて、共同購入特別割引の新鮮な果物や野菜の配達サービスを消費者に提供しようとし始めたと報じられている。

原題: 今年の共同購入売上高は210億ドルを超えると予想、通常の割引では目新しさに欠ける

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