WeChatアカウントMeifuhuiの偽のPRと実際のマーケティングパズルを見る

少し前に、WeChatのユーザー数がすでに2億7000万人に達していると報じられました。WeChatにとって、3億人のユーザーを突破するのはケーキを買うより簡単のようです。

少し前に、編集者は[WeChatでお金を稼ぐ友達]という記事を書き、Meifuhuiを含むいくつかのWeChatサービスを紹介しました。

しかし、12月10日の午後、編集者は不可解なことに、Meifuhui:testから2つのメッセージを受け取った。

これは間違いのようです。ある編集者がチェガオを食べていて、恐怖のあまり誤って間違ったメッセージを送信したのかもしれません。

しかし、それから1時間以上経って、編集者は美富慧から別のWeChatメッセージを受け取った。

おめでとうございます！あなたは美富会の「今日のイベント」の勝者です。今日、美富会から3回の「テスト」を受けたユーザーは、100元の「美富会」現金クーポン（使用制限なし）を受け取ることができます。2回の「テスト」を受け、今日22時までに「美富会」WeChatモールで買い物に成功したユーザーは、100元のギフトパッケージに加えて、16cmのQQ人形を無料で受け取ります。1回の「テスト」を受けたユーザーは、それぞれ78元の価値がある韓国のスキンファクトリー正規品のフェイシャルマスクセットを受け取ります。時間は限られています。急いで行動しましょう!

これはなんと素晴らしい危機広報なのだろうと思うかもしれません。ミスを解決できるだけでなく、活動に変えてブランドイメージを高め、皆の愛を得ることができるのです。今後の WeChat プッシュ通知にうんざりすることはなくなり、3 つの目標を一挙に達成できます。

でも、本当にそうなのでしょうか？よく考えてみてください！何かおかしい気がしませんか？

読者のためにこのマーケティング手法を分析してみましょう！

ご存知のとおり、すべての公開アカウントは 1 日に 3 つのグループ メッセージしか送信できず、グループ メッセージはグループ別、地域別、または性別別に送信できます。ただし、グループ メッセージが 3 つしかない場合、グループ別または性別別に送信するには数が足りません。数万、あるいは数十万のフォロワーがいる大規模な WeChat アカウントの場合、WeChat メッセージを 1 つずつ送信するのは非常に手間のかかる作業になるため、さらに不可能です。

したがって、2 つの「テスト」メッセージと 1 つのアクティビティ WeChat メッセージの合計は 3 つであり、3 つの「テスト」メッセージはおろか、1 つの「テスト」メッセージも受け取るファンはほとんどいないでしょう。

2つの「テスト」メッセージを受け取って何が得られるのでしょうか？編集者は美富慧のWeChatの一言一言をじっくりと読み、このマーケティングの罠に陥らざるを得ませんでした。多くのファンは、2番目と1番目のポイントを混同し、好きなだけお金を費やして人形をプレゼントできると考えています。なんてお得なんでしょう！

残念ながら、世の中にただ飯なんてありません。そのように考えていると、マーケティングの罠に陥ってしまいます。

美福匯のWeChat編集者に詳しく相談したところ、編集者は「テスト」メッセージを2通しか受け取っていないユーザー（ほぼ全ユーザー）は、100元のクーポンを取得するためにまずお金を使う必要があり、この支出には制限がないことを突き止めました。

編集者は美福匯のWeChatモールを閲覧した後、最も安い商品は29元のマニキュア3本であることを発見した。もちろん、これが高いのか安いのかは分かりません。

いわゆる100元バウチャーは、150元を使うときに15元を相殺するためにのみ使用できます。なんと欺瞞的なのでしょう。また、バウチャーは最初の消費時に差し引かれるのではなく、最初の購入後に製品と一緒にユーザーに郵送されます。

そうすれば、美富匯はこれらのユーザーが2回目の購入に戻ってくるのを待つだけで済みます。コンバージョン率がどうであろうと、損失はありません。また、2回目の購入に戻ってくるユーザーも、150元未満の購入であれば、もちろん100元のクーポンの割引を受けることはできず、美富匯は損失を被りません。たとえ150元以上の購入でも、15元しか相殺できず、利益の大きい化粧品にとってはほとんど無意味です。

このような素晴らしいマーケティング手法は、実際に一部の友人から危機管理の良い例とみなされていました!!

原題：WeChatのビッグアカウントMeifuhuiの偽のPRと本当のマーケティングのパズルを見る

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