モバイルブラウザ: BAT のローカル戦争

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テキスト/techsuoma

普段ブラウザで何を見ますか?

従来の PC 時代の見方では、検索は良いビジネスですが、Sogou 検索であれ、Baidu 検索であれ、Google 検索であれ、そうではありません。それらはすべて、実行するためにキャリア、つまりブラウザに依存する必要があります。検索はインターネットへの入り口となり、ブラウザは検索への入り口となりました。

ブラウザビジネスを単独で展開するのは賢明な選択ではありません。Netscape の衰退がその例です。しかし、本来のビジネス + ブラウザのモデルは互いに補完し合い、必要な燃料と栄養分を提供することができます。これは、3 段ロケットの理論的なプロトタイプの 1 つでもあります。

この見解を持っている人は一人だけではありません。

メーカー精神を提唱し、数年前に「ロングテール理論」を執筆したクリス・アンダーソンは、技術の市場発展にとって重要な指標は製品の臨界価格であると考えています。製品の価格が一定レベルまで下がると、その市場は飛躍的に発展し、多くのチャンスが生まれます。

DVD 技術を例に挙げてみましょう。DVD プレーヤーの価格が 400 ドルを下回ると、売上が爆発的に増加し、この技術が普及し、DVD ディスクというその技術が記録するコンテンツに関連するビジネスが急速に成長しました。

インターネットでも同じことが言えます。有料ランキングや広告収入によって検索がインターネット企業のドル箱になったとき、ブラウザはより基本的なニーズやユーザー行動に対応しているため、その価値はより高まると誰もが気づきました。膨大な数のユーザーと製品をサポートすることに加えて、ソフトウェアを除くほぼすべてのユーザー行動はブラウザ上で行われます。

このような状況下で、QQブラウザ、360ブラウザ、Cheetahブラウザ、Baiduブラウザなど、インターネット企業による多数のブラウザが誕生しました。

ブラウザ市場全体が、多くの競合企業による断片化が進む繁栄の時代に入りました。

この状況はモバイルインターネット時代の到来まで続きました。

モバイル時代のジレンマとチャンス

ここ数年、スマートフォンの出荷台数が急増し、人口ボーナスや製品イノベーションの事例が次々と生まれていますが、モバイルブラウザにとっては情報孤島という厄介な問題に直面しています。

情報の孤島化により、携帯電話ユーザーの使用習慣は断片化と孤立化しています。アプリ市場が繁栄すればするほど、アプリケーションの配布はより普及するでしょう。ユーザーは、インターネット時間を埋めるため、暇つぶしのため、または時間を節約するために、次から次へとアプリを必要としています。それに応じて、エンターテイメント、ニュース、金融、ゲーム、ソーシャルアプリが次々と登場し、継続的な勝利を収めています。携帯電話で車が交通規則に違反していないかどうかを確認できるアプリが数億人のユーザーを引き付けることができるとき、モバイルインターネット時代の到来を疑う理由は何でしょうか?

これはブラウザにとって良いニュースではありません。ブラウザは本質的に情報の配信と仲介の問題を解決するため、大量のニュース、動画、記事、小説、写真などがブラウザで分類・加工され、特定の形式でユーザーに配信される。アプリに熱心なユーザーほどブラウザへの依存度が低くなる。これはほとんど逆説となっている。

同時に、適応の問題もあります。スマートフォンの隆盛により、モデル、タイプ、サイズの完全なオープン化が実現しました。ソフトウェアメーカーは、Android と Apple のシステムを区別するだけでなく、さまざまなメーカーのさまざまな携帯電話モデルを識別し、Android システムに適応させる必要があります。これは膨大で非常に面倒な作業です。今日に至るまで、ハードウェアからソフトウェアまで、ブラウザはさまざまな携帯電話モデルに応じて個別に最適化する必要があります。

このように、 PC 時代のトラフィックの入り口は、モバイル側でのトラフィックの入り口、機会、地位を失ってしまいました。

モバイルブラウザの進化

「モバイル インターネット ポータル」という用語は、今では少々衒学的に聞こえる。地図、ブラウザ、アプリケーション市場はすべてモバイル インターネット ポータルとして宣伝されてきたが、例外なく失敗している。根本的なロジックが変化したためである。ユーザーの行動慣性は、特定の高市場かつ高 DAU 製品に結びついているが、多数の断片化された行動によって、平均的には各製品がユーザーの時間と注意を奪い合うようになった。

入り口が存在しないのに、モバイルブラウザの価値は何でしょうか？

ブラウザの核は検索であると考える人もいるため、検索自体に戻り、ブラウザを非常に軽く、軽量なブラウザにしたいと願っています。 QuarkブラウザとBaiduの控えめなシンプルな検索を例にとると、両者はまったく異なる道を歩みました。

まず、機能やインターフェースが非常にシンプルです。検索ボックス以外には、不要な機能や情報はありません。非常にシンプルでわかりやすいです。ユーザーには検索以外の機能はほとんどありません。この利点も非常に明白で、ユーザーは検索自体に集中できます。

しかし、軽さとミニマリズムは結局ニッチな要求であり、ターゲットは主流市場外の市場の20％未満ですが、それは方向性とアイデアも表しています。

2つ目は関数の重ね合わせです。過去数年間で、モバイル ブラウザには明らかな変化と傾向がいくつか見られました。実際には、コア検索機能とブラウザの関係を継続的に調整し、修復することです。

例えば、百度に代表されるような、検索を核として情報の流れを重ねるモデルと、QQブラウザやUCブラウザに代表されるような、情報の流れとリッチコンテンツの上に検索を重ねるモデルがあります。しかし、どちらも検索を行っているものの、その方法は若干異なります。 UCは多額の投資を選択し、独自の検索エンジン「神馬検索」を構築しました。一方、QQブラウザは少額の投資を選択し、テンセントが出資するSogou Searchをベースにモバイル検索を最適化しました。この機能は「ダイレクト検索」と呼ばれています。

Baidu Mobile は当初、Baidu のモバイル インターネットへの変革のベンチマークとして使用されました。Baidu ブラウザに組み込まれたわけではなく、検索アプリとして直接登場しました。これは、Baidu のブラウザ、つまり検索ポータルに対する価値判断を反映しています。

百度は、収益の50%をモバイルデバイスから得るという変革タスクの完了を支援した後、今日頭条と足並みを揃えて、検索に情報の流れを重ね合わせようとし始めた。同社のKanhao Videoも分離され、別の製品として運営された。

しかし、UC は検索をあきらめたわけではありません。過去数年間、UC ブラウザは継続的に拡張され、包括的な複合体へと変化しました。小説、ビデオ、ニュース、ラジオ局からテレビシリーズまで、ブラウザでほぼすべての製品やサービスを見つけることができます。数年前から、UCブラウザはテレビシリーズと小説に重点を置き始めており、他のブラウザも同様の機能を備えています。この大規模で包括的な戦略は、粒度と垂直性に欠けるものの、明らかに多くのユーザーを引き付けることができます。

情報フロー製品の爆発的な増加は、命綱のようなもので、UC を完全に変え、ブラウザの特性を軽視し、ニュースを読んだりビデオを見たりするための時間つぶしツールに変えました。

UC の完全な変革は、UC が数年前に大々的にリリースした Web 検索エンジン Shenma Search が、モバイル ユーザーの検索ニーズを十分に解決できなかったことを意味しています。神馬の失敗は、主にユーザーのニーズと市場の状況を誤って判断したことによる。

神馬はモバイル検索を最適化し、電子商取引などの他のサービスを統合し、モバイルデバイス向けの最高の検索エンジンになることを目指しています。しかし、その後、トラフィック、収益、上限など、さまざまな問題に直面しました。つまり、モバイル市場において、検索に勝つものは、別の検索であってはなりません。

テンセントもこの原理を理解しており、QQブラウザが導入した直接検索機能は別のアプローチです。

Search Directとは何ですか?簡単に言えば、ユーザーは QQ ブラウザの組み込み検索ボックスにキーワードを入力するだけで、検索ボタンをクリックしなくてもフロントエンドの高品質な検索結果を取得できます。この事前推奨アプローチにより、ユーザーはより効率的に情報を取得し、対象の Web ページ、アプリケーション、および関連サービスに直接アクセスできるようになります。

たとえば、「天気」を検索する場合、ユーザーは検索ボックスにキーワードを入力するだけで、ブラウザはユーザーの位置に基づいて地域の天気の詳細を直接最前面に表示できるため、ユーザーの元の検索パスに基づいて情報を取得するプロセスがさらに一歩進みます。

外部の世界が気づいていないかもしれないのは、QQブラウザが現在、WeChat以外でミニプログラムにアクセスできる唯一の製品であり、QQブラウザはテンセントの3番目に大きなトラフィックの柱でもあるということです。これらすべてにより、直接検索の価値が高まります。

私の個人的な経験から言うと、ダイレクト検索の直接的な利点は、外出先での使用に対するユーザーのニーズを満たすことです。ブラウザの最大の特徴の 1 つは集約機能ですが、集約機能は情報が複雑になり、ユーザーの検索パスが長くなることを意味します。そのため、モバイル インターネットの発展の長いプロセスの中で、ユーザーは集約に対する要件の一部を徐々に放棄し、分散した垂直シナリオから特定のニーズを効率的に取得してきました。

しかし、垂直アプリケーションなどの垂直シナリオの問題は、それらの間の障壁が非常に高いことです。ユーザーがさまざまなアプリケーション間を行ったり来たりする必要がある場合、問題を解決するコストは、単一の包括的なプラットフォームから情報を取得するコストよりもはるかに高くなります。そのため、将来的には、WeChat ミニプログラムなどのプラットフォームに基づく軽量アプリケーションがより良い選択肢になるでしょう。その柔軟性、軽量性、利便性、すぐに使える機能により、ユーザーがさまざまなアプリケーションのコア機能を体験するためのハードルが下がります。

Search Direct と Shenma の違いは、モバイル検索の将来は個々の Web サイトではなく、人々とサービスを結びつけることにあるという点です。これが最も重要な違いです。

ブラウザの価値の傾向

私の意見では、モバイル ブラウザの継続的な進化は、最終的には 3 つの傾向に要約できます。

まず、検索と人工知能の統合により、従来の検索市場が覆されるでしょう。最も代表的なのは、百度が開始したシンプル検索です。シンプルさに加え、デフォルトの検索インタラクション方法が音声検索であるのが最大の特徴で、今後の検索トレンドになるかもしれません。

第二に、ブラウザはToutiaoに似た製品に変わり、時間を浪費するトラフィックのブラックホールになりました。これは、現在ほとんどのモバイル ブラウザーが動作している市場でもあります。コンテンツの集約と情報の配信を組み合わせ、既存のユーザーベースを活用すると、トラフィックのブラックホールになります。

3つ目は、事前配置検索によって情報のサイロを打破することです。これは QQ ブラウザが試みているアプローチでもあります。ダイレクト検索機能の最終的な結果は、ユーザーがブラウザに戻り、強力な情報ポータルおよびワンストップ サービス プラットフォームとして使用することです。つまり、ビッグデータのフル活用、膨大な垂直リソースへのアクセス、効率的な検索製品エクスペリエンスの向上により、モバイルブラウザはWeChatに次ぐ次のスーパーアプリになる可能性があります。

原題: モバイルブラウザ: BAT のローカル戦争

キーワード: モバイルインターネット、ブラウザ