ウェブサイトプロモーションの多段階分析と解釈

これまでウェブサイトのプロモーション手法についてはいろいろお話ししてきましたが、国内のインターネットの実情に適したウェブサイトのプロモーションプロセスについて十分にお話ししたことはありませんでした。今回、筆者は、ウェブサイト活動、ブランド、口コミ、ウイルス、最適化、ソーシャル化、マルチメディア、広告、パートナーシップなど、9つのレベルと方向を通じて、国内のウェブマスターがプロモーションするのに適したモデルを整理しました。

ウェブサイトのトラフィックのソースは、検索エンジン、外部リンク、直接訪問の 3 つのカテゴリに分類できることは誰もが知っています。その中で、直接訪問とお気に入り訪問はウェブサイトにとって最も重要です。なぜなら、これらの訪問者は基本的に古い顧客だからです（少なくとも2回訪問します）。したがって、まず古い顧客にとってウェブサイトの魅力を高める方法を検討する必要があります。一般的に、さまざまなアクティビティを定期的に開催することは、顧客に対するウェブサイトの粘着性を高めることにつながります。国内のインターネットでは、プロモーション特典、一定額以上の購入に対する無料プレゼント（ECサイト利用）、登録特典などが一般的かつ効果的な取り組みとなっています。報酬は、物理的なアイテム、バウチャー、価格割引、仮想製品、付加価値サービスに分けられます。アクティビティは、中国ではオンラインでもオフラインでも非常に人気があり、効果的な方法です。これは、ウェブサイトユーザーのアクティビティを増やすのに非常に有益です。たとえば、Badu Network では、毎月対応するサーバーのプロモーションを行っています。ウェブサイトがアクティビティを開催する場合、期限切れのアクティビティを適時にオフラインにし、短期間で同様のアクティビティを繰り返さないように注意する必要があります。イベント終了後は、ウェブサイト活動の公平性と透明性を証明するために、結果を直ちに公開する必要があります。

上記のアクティビティにより、トラフィック ソースへの直接アクセスが保証されます。同様に、オリジナル記事や特集などの有用なウェブサイト プロジェクトも、ウェブサイト ユーザーの粘着性を高めることができます。もちろん、ウェブサイトの最適化は、オリジナル記事を公開するだけではありません。外部リンクの更新、内部の最適化、データの観察という3つの基本的な日常的なコンテンツに分かれています。外部リンクに関しては、新しいリンクは一般的にオンラインブックマーク、フォーラム、ブログ、ナレッジプラットフォームに公開され、関連サイトと友好的なリンクを交換することは非常に良い選択です。内部の最適化：非存在情報サイトは一般に午前9時から10時の間に公開されています。合理的なキーワード密度は、サイトのマップを最適化する場合、404と503の使用も非常に重要です@Hostヘッダードメイン名をWWWドメイン名にリダイレクトして、重量集約を実現するために使用されます。ウェブサイトの最適化は長期的な作業です。最適化の効果に影響を与える要因は多数あるため、Baidu 外部リンク検出、Google 重み付け監視、包含クエリ、フレンドリーリンクステータスクエリなどのツールを通じてリアルタイム検出が行われます。その中で、フレンドリーリンククエリは非常に重要です。検索エンジンによるフレンドリーリンクの判断と評価もこのサイトに影響を与えるため、フレンドリーリンクの状況を常に監視することも非常に重要です。

ウェブサイトのアクティビティが直接訪問を対象とし、ウェブサイトの最適化が検索エンジンを対象としている場合、ウェブサイトの広告は外部リンクを対象とします。一般広告は入札広告、アフィリエイト広告、広告枠の3つに分かれます。入札広告のメリットは検索エンジン上に表示できることですが、デメリットは悪質なクリックが横行すること、コストが高いこと、自然な順位の精度が低下することです。アライアンス広告のメリットは、アライアンスコードを持つ多くのウェブサイトに同時に表示できること、アライアンスはユーザー情報に基づいて正確に表示することも多いことです。デメリットは、ブラウザがトラッキングを禁止している場合（IE10、360ブラウザなど）はアライアンスの価値が大幅に低下し、悪質なクリックが横行することです。広告枠のメリットは、関連性が高く価格が手頃なサイトを独自に選択できることです。デメリットは、広告枠の対象ウェブサイトがnofollowタグを設定する場合があり、最適化の効果がなくなることです。一般的に、広告配置は中小規模の Web サイトに最も適した広告モデルです。

適切なウェブサイトのブランド イメージを確立すると、ウェブサイトのプロモーションにかかる労力を半分にして、2 倍の結果を達成できます。国内ユーザーを主な対象とするサイトでは、一般的に認証ページを使用して、ウェブサイトのイメージと一致するブランドメリットを確立します（Sina認証Weibo、Tencent認証Weibo、認証QQスペース、WeChat認証パブリックプラットフォーム、Renren認証パブリックホームページ、Kaixin認証パブリックホームページ、ウェブサイトAPPなど）。さらに、独自の Web サイトでの百科事典のエントリの作成と維持も、Web サイトのブランド構築の一部です。 Wikipedia ではウェブサイト名の編集がサポートされていないため、通常は Hudong、Baidu、Soso の 3 つのプラットフォームでエントリを管理する必要があります。ウェブサイトのブランドには、ウェブサイト名、ロゴ、URLだけでなく、ウェブサイトの精神、テーマ、主な運営方向も含まれます。これらの情報がウェブサイトのブランドイメージを通じてユーザーに伝われば、合理的なウェブサイトのブランド体系が確立されます。

ウェブサイトの大規模なブランドプロモーションに対応するのがマイクロマーケティングです。マイクロマーケティングには、口コミマーケティングとバイラルマーケティングの2つの一般的なタイプがあります。オフラインでは、これら 2 つのタイプのマーケティングは実際には同じ概念ですが、オンライン、特に国内のインターネット環境では、依然として違いがあります。簡単に言えば、フォーラムやSNS、ブログなどにソフトな記事やしっかりしたコンテンツを掲載することで、自社サイトを宣伝したり、間接的に宣伝したりするマーケティング手法は口コミマーケティングに属します。その主な目的は、人々にサイトやブランドを覚えてもらい、転載や収集の意欲を持ってもらうことです。バイラルマーケティングとは、経験を共有するときに、さまざまな知識プラットフォーム（ドキュメントサイト、質問と回答のサイト、ライブラリなど）を通じてサイトを宣伝することです。モバイルインターネットの台頭により、QRコードはバイラルマーケティングの新たなターゲットになりました。バイラルマーケティングの特徴は、コンテンツが短く、対象範囲が広いことです。マイクロマーケティングは、ウェブサイトのプロモーションによく使われる長期的な方法です。

3Q戦争後、国内インターネットはオープン時代に入り、ソーシャルプロモーションが生まれ、多様化発展の傾向を示しました。現在、一般的なソーシャル ウェブサイトの最適化およびプロモーション方法には、ページ共有、ソーシャル ウェブサイト ログイン、サードパーティのインスタント支払い、インスタント チャット、関連記事の推奨、ソーシャル情報の同期などがあります。ソーシャルプロモーションの最大のメリットは、自社サイトと多くの大規模サイトとの連携（情報の同期や共有など）を強化し、サイトの露出度を高めることです。

ここ数年、マルチメディアプロモーションモデルが重視され、現在でも非常に実用的なマーケティングおよびプロモーション手法となっています。マルチメディアは視覚的であるか、または視覚と聴覚の両方を備えているため、視聴者の印象を深めるという点でテキストに比べて比類のない利点があります。一般的なマルチメディア プロモーションには、ビデオや FLASH などがあります。一般的に、画像プロモーションもマルチメディア プロモーションに含まれます。独自の Web サイトの画像に画像の ALT タグ、URL、または透かしを追加することもプロモーションの良い方法であり、特に ALT タグは最適化に効果的です。

最後に、ウェブサイトに特別な機能がある場合は、他のウェブサイトと連携して特別な機能を埋め込むことができます。ウェブサイトに特別な機能がなくても、サイトのポイント交換モデルを通じて異なるウェブサイト間の連携を行うことができます。ウェブサイト間の連携はウェブサイトプロモーションの最高レベルであり、ウェブサイトブランドの確立に役立ちます。

オリジナルはBadu Network (www.ebadu.net) によるものです。転載の際は出典を明記してください。

原題: ウェブサイトプロモーションの多段階分析の解釈

キーワード: ウェブサイトのプロモーション、ウェブサイトの最適化、サーバーのレンタル、ウェブマスター、収益化