事例分析: ウェブサイトのランキングが急激に低下する理由

多くのウェブマスターの友人は、苦労して上げたキーワードの順位が下がったり消えたりする状況に遭遇します。彼らはしばらくの間非常にパニックになり、どのリンクに問題があるのか​​わからず、この状況に直面して途方に暮れ、解決策を見つけることができません。彼らは毎日フォーラムで質問しますが、彼らが得る回答はスパムか、コンテンツが王様で外部リンクが王様だと言い続けます。それらは基本的に同じで、読むのにうんざりしています。実用的な助けはあまりなく、結局彼らは自分自身に頼らなければなりません。なぜなら、著者もこれを経験し、SEO におけるあらゆる規模の困難を経験してきたからです。しかし、今日、著者はこの状況に直面しても非常に冷静です。なぜなら、ウェブサイトを構築する際、この状況を経験したことのないウェブマスターは、資格のあるウェブマスターではなく、成長できないからです。

著者は、自身が運営する小規模なQQ型ウェブサイトのランキング低下の理由を分析しています。まずは、図に示すように、このウェブサイトの状況について説明します。

このウェブサイトは2010年から約2年間オンラインになっています。2012年5月以来、そのランキングは非常に理想的です。ほとんどのターゲットキーワードは検索エンジンの最初の3ページにあり、より多くのロングテールキーワードは基本的にBaiduで1位にランクされています。毎日もたらされるトラフィックも相当なものです。しかし、10月下旬に大きな逆転が起こり、ウェブサイトはBaidu検索エンジンによって降格されました。現在、Baiduの最初の50ページには基本的にターゲットキーワードが表示されておらず、ロングテールも消えています。筆者が降格の理由を調査したところ、おそらく以下の点が考えられる。

1. サーバー

筆者はVPSを使用しています。VPSのセキュリティを強化するため、グループポリシーでリモート接続のデフォルトの管理者アカウントを変更しました。しかし、一瞬の操作ミスで変更が失敗し、リモートデスクトップに接続できなくなりました。IDCサービスプロバイダーに相談した結果、システムを再インストールし、最終的にIISを追加してWebサイトのデバッグを行う必要がありましたが、これにも多くの時間がかかりました。その結果、Webサイトが開けなくなり、多くの友人のリンクが削除されました。さらに、ウェブサイトが正常に動作していた後、別の問題が発生しました。ウェブサイトのPNG画像が表示できませんでした。サーバーのトラフィックが多すぎることがわかったため、IDCの技術者に助けを求めなければなりませんでした。彼らは問題の解決を手伝うことも、私に通知することもありませんでした。その結果、私のサーバーは停止し、その日の午後9時から翌日の午前10時までウェブサイトを開くことができなくなりました。ちょうどその頃、Baiduの毎週のメジャーアップデートが行われていました。

PS: VPS のデフォルトの管理者アカウントは変更できますが、厳密な順序が必要です。私の後を追わないように、Baidu で検索してください。

2. フレンドリーリンク

ウェブサイトにはフレンドリーリンクがいくつかありました。当時、Baiduはスナップショットを長い間更新していませんでした。ウェブマスターツールで確認しましたが、Baiduの重みはまだ比較的高かったです。私は自分のウェブサイトが古いウェブサイトだと思ったので、しばらく観察しました。結果、私はそれをチェックしませんでした。ウェブサイトがBaiduによって降格された後、私はフレンドリーリンクをもう一度確認しました。それらのウェブサイトもBaiduによって大幅に降格されました。私はウェブマスターの友人にリンクを削除するように通知する必要があり、ちなみに、降格された他のウェブサイトも削除しました。当時、QQサイトの中でもダークホースだった別のウェブサイトがありました。そのターゲットキーワードはBaiduで1位でした。皆さんもご存知のとおり、私はそのサイトに乗り換えたとき、かなり良いと感じました。その後、そのサイトを注意深くチェックしませんでした。ポップアップやその他の広告がいっぱいで、そのサイト上のフレンドリーリンクの数も大幅に増加していました。私は不注意で、それらを削除しませんでした。現在、そのサイトはBaiduによって降格されています。

PS: ウェブサイトのフレンドリーリンクの状態を定期的に注意深く確認し、リアルタイム分析を行い、自分にとって有益でないリンクや検索エンジンによって降格されたリンクを削除し、アウトバウンドリンクが多すぎるウェブサイトとはリンクを交換しないでください。そのようなウェブサイトを交換することは、自分のウェブサイトにとって良くありません。

3. コンテンツ

当時、ウェブサイトのランキングは高かったので、将来的にウェブサイトを改訂できるように、ウェブサイトのトラフィックをさらに増やすために、さらにいくつかの列を追加したいと考えていました (ウェブサイト自体は主に写真で構成されており、テキスト コンテンツは比較的少ないです)。列を追加した後、トラフィックを新しく追加した列に誘導することを期待して、元のウェブサイトのホームページに少し変更を加えました。当時、ウェブサイトにコラムを追加した後、作業量が増え、コンテンツの質があまり良くありませんでした。コンテンツのリリースが不定期で、更新が遅いため、ウェブサイトのホームページの重量が分散し、スナップショットが更新されないという問題がありました。

4. ウェブサイトプログラムのセキュリティ

小規模ウェブサイトはDEDECMSを使用しています。誰もが知っているように、このCMSには多くの抜け穴があります。会員登録システムがオープンしたとき、毎日多くの登録マシンが登録に来て、新しいコラムコンテンツにスパムコメントを投稿し、人々にうんざりするまで削除させました。 Baidu は、Web サイトの開発に役立たないこれらの要素を簡単に特定できると信じています。

PS: DEDECMS を使用するウェブマスターの方は、使用していない場合はメンバーシップ機能をオフにしてください。また、フォームを送信する際には、クライアントとサーバーでセキュリティ フィルタリング検証を実行する必要があります。最後に、悪意のある人物による使用を防ぐために、サーバーのセキュリティ権限と Web サイトの読み取りおよび書き込み権限を適切に設定する必要があります。

5. 百度がリンクの売買を取り締まる

私のウェブサイトは、常に真面目に運営しており、外部リンクも手動で公開しており、不正行為は一切していません。Baiduがリンクの売買を取り締まる措置を導入したため、私のウェブサイトは降格されました。Baiduによって誤って被害を受けた可能性も否定できません。私はすでにBaiduウェブマスタープラットフォームに苦情を申し立てましたが、まだ返答がありません。

6. Baiduウェブページ苦情センター

小規模ウェブサイトのランキングとスナップショットの変動が始まったばかりの頃、フレンドリーリンクがウェブマスターの友人によって削除され、ランキングの変動がさらに大きくなるのではないかと心配し、図に示すように、Baidu苦情センターに苦情を申し立てました。

当時の私は経験不足でした。問題があれば、ここで苦情を言うのではなく、異議申し立てをすべきでした。これは二重のミスではありませんでした。苦情と異議申し立てが文字通りの意味から何であるかを知っていました。最終的な結果は、苦情が申し立てられた日にスナップショットが更新され、日付も同じ日でした。数日間更新され、ホームページのスナップショットは11月19日から今日まで更新されていません。内部ページのスナップショットは毎日更新されていますが、それは私が望んでいるものではありません。

上記の理由を突き止めて出発点を得た後、効果を上げるためには、さらに観察し、最善の実行能力で問題を解決する必要があります。

結論として、SEO は一度きりのプロセスではなく、長いプロセスです。未来は明るいですが、道のりは曲がりくねっています。最後に、ウェブマスターの皆様が毎日良い気分でいられることを祈っています。

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原題: 事例分析: ウェブサイトのランキングが急落する理由

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