短編動画の戦いでは、Xigua VideoとiQiyiのどちらが優れているでしょうか?

2019年10月20日、西瓜動画の任立峰社長は、今後1年間で西瓜動画が動画クリエイターに少なくとも20億元の補助金を提供すると発表した。この動きは、短編動画をめぐる争いのさらなる激化にもつながった。

中編動画の概念や、中国におけるビリビリと西瓜の現在の競争については、多くの記事で紹介されており、皆さんもよくご存知だと思います。長編動画分野のベテランであるiQiyi は、すでにこの路線の敷設を開始しています。

数日前、36KrもSuikeに関するニュース記事を掲載し、iQiyiが4月に「iQiyi Suike」アプリをリリースした後、Gong Yuはこれを「中国版YouTube」とみなし、大きな戦略的意義があると指摘した。11月7日と8日には上海で「Suikeワンダフルカンファレンス」を開催し、オフラインの興味インタラクティブカーニバルの形式を利用して、より多くの若者を引き付け、ファンの固定感と帰属意識を高めたいと考えている。

偶然にも、数日前にコンテンツ業界のプロダクトマネージャーと話をしたところ、Xigua が一般知識分野のクリエイター向けのサポートプランを積極的に推進していることを知りました。彼らは、豊富な知識と人生経験を持つ専門家を見つけ、ツールや教育サービスを通じて、こうした人々が持つ知識を、広めやすく理解しやすい短い動画に変換できるよう支援したいと考えています。

そこで、短編動画の戦いでは、テクノロジーと補助金を活用して市場を活用するのが得意な ByteDance と、IP と有名人のファンのリソースに支えられた iQiyi のどちらが優位に立つのか、気になって仕方がない。

1.まずはiQiyiについてお話しましょう

供給側からすると、まず思いつくのは、iQiyi の既存の映画、テレビ番組、バラエティ番組のリソースを活用し、その中から最良の部分を編集し、コメントや説明を加えて、映画やテレビ番組の紹介ビデオ、またはファンとスターのマッシュアップビデオを作成することです。

これを実行する利点は、一方では、コンテンツがサークルを突破し、追加のユーザーを引き付けることです。テレビドラマを見ない人も、ハイライト編集でドラマを最後まで見る人が増えている。Weiboでの「Nothing But Thirty」の人気はその典型だ。一方、生産コストを削減することもできます。既成の素材があるため、プラットフォームはユーザーの視聴行動（ドラッグ、連投、スクリーンショットの撮影など）を識別し、ハイライトがどこにあるかを判断し、機械学習によって切り取ることができます。同時に、iQiyi には、この種のコンテンツの在庫管理、リミックス、再作成を行う専任の編集チームがあり、外部制作の発注も行います。

データから判断すると、映画やテレビ番組のクリップや解説動画は、2019年上半期のDouyinカテゴリランキングでトップ10にランクインし、下半期には4位に上昇しました。ユーザーからの受け入れは依然として非常に高いです。

ただし、このタイプのコンテンツにも欠点があります。 1 つ目は、深刻な均質性であり、クリエイターのスタイルを強調し、安定した個人 IP 出力を形成することが困難になります。映画やテレビのマッシュアップでは、素材に重点が置かれます。作者が個性（声、創造性、容姿など）の面で特に優れていなければ、観客の目に留まりにくく、創作意欲を失ってしまいます。 2つ目は、プラットフォームを補完できないことです。結局、既存コンテンツの二次利用であり、iQiyi で長い動画を視聴することに慣れている人にとって、このタイプの中程度の長さの動画は効果のない供給源です。

iQiyi の戦略は、映画やテレビのリソースにおける優位性を活かしながら、独立したスタイルのアップホストをさらに導入することだと思います。同時に、音楽、ダンス、ゲーム、知識など、汎エンターテインメントに基づいた多様なコンテンツタイプを構築することで、競争力が高まります。

2. スイカを見てみましょう

率直に言って、Xigua はここ数年順調な道のりを歩んできたわけではありません。当初は長い動画の道を歩んでいましたが、Yiming に拒否された後、短い動画の道を歩み始めました。一方、張南は IP ルートを好みましたが、結果はあまり良くありませんでした。最終的な結果として、今年は Xigua ユーザー数に大きな増加はなく、ユーザーの利用時間は減少しました。

しかし、内部データによると、Xiguaのユーザー構造は過去1年間でいくつかの変化を遂げています。2019年には、Xiguaユーザーの60％以上が30歳以上でしたが、今年は50％以上が30歳未満です。そのため、現在、西瓜が提案している方向性は、ビリビリと直接競争し、富を得たいと強い知識欲を持つ若者を取り込み、より専門的で興味深い一般知識ビデオを提供することです。

知識ベースの短編動画の制作に関しては、Xigua の強みは強力な中間プラットフォームにあると思います。 ByteDance のミドルプラットフォームの 2 つの主要モジュールである検索と AI コンテンツ理解は、技術レベルでのキラー機能です。

短い動画のフィードロジックとは異なり、知識を求めるプロセスはより能動的な検索であるため、Zhihu のトラフィックのほとんどが Baidu から来ています。ユーザーは獲得した知識に基づいて意思決定を行い、自分が何を望んでいるかをより深く理解し、より強い検索欲求を持つようになります。この点、Zhihu は、知識検索が単純なキーワード索引付けではなく、意味理解と意図分析を重視しているため、検索が不正確であると常に批判されてきました。ほとんどのユーザーは、「Cherry 赤軸」ではなく「メカニカル キーボードの選び方」を検索します。検索技術に強い背景を持つバイトダンスにとって、「意図認識」でブレークスルーを達成できれば、大きな差別化要因となるだろう。

機械学習とパターン認識を利用してナレッジビデオのナレッジグラフを構築することで、さまざまなナレッジポイントを結び付けて学習コンテキストダイアグラムを形成でき、AI技術に優れたByteDanceにとってもチャンスとなります。アルゴリズムによってユーザーが段階的に知識を理解できるようにすることで、学習効率が大幅に向上し、非常に価値があります。

良い点について話した後は、Watermelon の遊び方と、どのような問題に遭遇する可能性があるかについて話しましょう。

コンテンツの観点から見ると、知識系動画の制作は、制作者に極めて高いクリエイティブな企画力が求められます。専門的であるほど固定観念に陥りやすく、そこから抜け出してよりポピュラーな表現方法で専門知識を発信することが難しいのです。また、動画はテーマの選定や原稿執筆に加え、脚本・撮影・編集・ポストプロダクションなど複雑な作業も必要となり、制作量​​を増やすことが難しいという課題があります。

Bilibiliを例にとると、これまでに登場したプレイヤーは、Luo Xiang、He Tongxue、Banfoなど、非常に強い個人的なスタイルを持つプレイヤーだけです。 「知識を​​もっとセクシーにする」という点では、AIやツールで解決できるのは、教材ライブラリやホットスポットガイドライン、ケースティーチングなどの問題がほとんどです。しかし、コンテンツ自体がよくできていないと、退屈に感じて興味を失ってしまうだけです。たとえば、PPT から講義を読んだり、ライブ授業の一部を直接キャプチャしたりしても、「科学の普及」という目的は達成されません。

ユーザーの観点から見ると、断片的な時間で知識を吸収するためにビデオを使用することを選択する人が増えています。統計によると、昨年ビリビリで勉強した人は8,600万人で、これは同年の大学入試受験者数の8倍に相当します。 Bilibiliは中国で最大の学習ビデオの蓄積を持つプラットフォームになりました。しかし、このような短中程度のナレッジビデオの場合、ユーザーの要求はより垂直的で、ユーザーの興味と密接に関連しているため、単純なビデオブラウザではなく、「ナレッジコミュニティ」に組み込む方が適しています。ある分野に興味を持つ人々が集まると、学習意欲が刺激されやすく、また、小さなサークル内では著者や志を同じくする人々との一体感も生まれます。そうすることで、普及の範囲は制限されますが、より多くのロングテールトラフィックに到達し、製品の使用の深さを高めることができます。

したがって、西瓜動画が直面している課題は、ビリビリが長年にわたって蓄積してきたユーザーの粘着性とコンテンツエコロジーにどう対処するかであり、これは補助金にお金をかけることでは代替できない。任立峰氏はかつてこう言っています。「西瓜がインタラクティブな雰囲気を高める方法は、「共鳴」ではなく「共鳴」を確立することです。」彼は、共鳴は活発であり、作者の認識に基づいた小さなサークルや文化交流の中でアイデンティティを形成するものだと信じています。共鳴とは、情報の補完性を実現することへの期待です。例えば、コメントや集中砲火は、コンテンツに基づいた一種の情報補完である可能性があります。しかし、なぜユーザーはあなたの情報を入力する必要があるのでしょうか?それはやはり作者とサークルの認知から来ていると思います。

Xiguaに入社して1年後にビリビリに復帰した有名なゲームUP司会者の敖長張氏はかつてこう語った。「動画制作者のコンテンツがトラフィックの一部になったとき、コンテンツを使ってトレンドに投資し、金を儲けることが私たちの唯一の目的なのでしょうか？」答えはもちろんノーだ。 ByteDanceのコミュニティ製品を見ると、長年運営されているPipixia（旧Neihan Duanzi）だけがまだ競争力があり、FeichatとWeitaoはほとんど成功を収めていないようです。明らかな欠点を考えると、Bilibili からユーザーを直接奪い取るのは正しいアプローチでしょうか?

個人的には、Xigua は本質的にはまだメディア企業であると考えています。Bilibili と競争するよりも、長い動画にもっと資金を投入して iQiyi と直接競争する方がはるかに簡単です。一方で、資本の力を活用して、より独占的な映画やテレビのリソースを導入することができます。他方では、IP の力を活用して有名人のファンの市場を活用し、さまざまな垂直グループにトラフィックを導入し、コミュニティの雰囲気を醸成し、他所から引き抜いた人材よりも保持しやすい独自のコアコンテンツプロデューサーをサポートできます。

そうは言っても、iQiyi であれ Xigua であれ、中程度の長さの動画に焦点を当て、クリエイターに力を与えることは、多くの垂直分野の UP ホストにとって確かに有益です。高校の同級生に、ビリビリでニッチなラズベリーパイ開発動画を制作するのを専門にしている人がいます。誰も教えてくれなかったので、彼は独学でそれを理解しました。しかし、最初は数百回だったのが今では10万回を超えるまでに、どんどん上達しているのがわかります。おそらく彼らがターゲットにしているのはこのタイプの人でしょう。ゼロから構築するのに約半年かかりました。プラットフォームのサポートにより、その時間を半分に短縮できれば素晴らしいと思います。

上記は、中編ビデオトラックに関する私の観察と考察です。何かアイデアがあれば、メッセージを残して私と話し合ってください〜

著者: シェン・ユエ

出典: インターネット読書ノート (ID: pmboxs)

原題: 短編動画の戦いでは、Xigua Video と iQiyi のどちらが優れているか?

キーワード: スイカ ビデオ