高品質なソフト記事の書き方、ソフト記事によるマーケティングプロモーションの実施方法とは？

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前回の記事「マーケティングプロモーションに悩んでいませんか？」でも触れたように、マーケティングにはさまざまな方法があります。 「A5 Entrepreneurship Network 618 はトラフィック獲得に役立ちます」という記事では、よく使用されるマーケティング手法がいくつかリストされています。その中で、言及されているソフトテキスト マーケティングは、比較的一般的なマーケティング手法です。ソフト記事は最も古いマーケティング手法の一つとして、新聞が主流メディアであった時代から使われ、現在まで使われ続けています。今日は、質の高いソフト記事の書き方を学びましょう。

まず、良いソフト記事の書き方を知るには、ソフト記事とは何かを理解する必要があります。実は、これはハード広告に相対するマーケティング手法です。記事の中に広告をあまり直接的ではない形で埋め込むことで、ユーザーは「広告を読んでいる」という感覚を持たずに、宣伝したい商品やブランドを詳しく理解できるようになります。これはよくソフト記事と呼ばれます。

ソフト記事の定義と期待される効果を理解した後は、ソフト記事の書き方について大まかな考えを持つ必要があります。つまり、読者に宣伝内容を十分に理解してもらう必要がありますが、同時に、読者がこれを広告だと感じないようにする必要があります。

そのため、ソフト記事を書くときは、潜在的なユーザーの視点から考える必要があります。潜在的なユーザーの視点から考えるための前提条件は何でしょうか?つまり、宣伝する製品について十分な理解を持っている必要があります。かつて、長年の経験を持つマーケターが自身の職務経験を語った記事を読んだことがあります。著者は歯科医院に勤務しており、病院の宣伝のために新聞にソフトな記事を掲載するのが仕事でした。良質なソフト記事を書くためには、著者は医師と話をし、病院の医療方法や結果についてある程度理解を深める必要があります。もちろん、分野が異なれば世界も異なります。編集者が医師の働きを真に理解するのは非常に困難であり、他の製品を宣伝する著者にとっても同じことが言えます。しかし、少なくとも治療後にどのような効果が得られるのかを理解して、「適切な薬を処方」し、テキストを通じてユーザーの興味を喚起する必要があります。

これは非常に重要な経験です。なぜなら、ソフト記事は公開後に多くの人に見られるものの、この記事に本当に興味を持っているユーザーは、あなたが宣伝している製品に対する需要があるユーザーでなければならないからです。記事を通じてこれらのユーザーに消費意欲を喚起させるには、記事がユーザーの悩みの種を突けるかどうかにかかっています。ユーザーのニーズを理解し、それに基づいて担当製品のプロモーションを行う必要があります。これは、ソフトテキスト マーケティングを成功させるための前提条件でもあります。

製品を理解することに加え、勢いを活用することもソフトテキストプロモーションの重要な手段です。ソフト記事がどれだけ優れていても、クリックされなければ収益に繋がることはありません。コンテンツの質が高ければ、誰も読まないという問題はないと考えるマーケターもいるかもしれません。この考えは、インターネットが普及する前の時代には通用しました。なぜなら、当時の人々は主に雑誌や新聞を通じて情報を得ていたからです。都市部のほとんどの人は 2 ～ 3 紙しか買わないので、あなたの記事が読まれる可能性は高いです。

しかし、今はインターネット時代であり、インターネットは情報爆発をもたらしています。インターネット上の圧倒的な宣伝とプロモーションにより、「コンテンツが良ければ誰かが読んでくれる」と確信できるような良い環境はもはや存在しなくなっており、ソフトな記事もより多くのクリックを獲得するためにこの状況を利用する必要があります。現在開催中のワールドカップや、先日の端午節、父の日など、現在注目されている話題を巧みに活用することによってのみ、記事のクリック数を増やすことができます。

他のマーケティング方法と比較すると、ソフト製品はコストが低くなります。しかし、コストが低いということは、結果が低いということではありません。実際、豊富な経験と優れた品質があれば、ソフト記事によってもたらされる利益は、他のマーケティング手法と比べても劣るものではありません。しかし、ソフト記事は、うまくこなすためには経験を積み重ねる必要がある仕事でもあります。例えば、ユーザーの興味をどう喚起するか、ユーザーのニーズをどう理解するか、そして「状況を柔軟に活かす」にはどうすればよいか、といったことは、仕事のプロセスの中でゆっくりと積み重ねていく必要がある経験です。

マーケティングの知識とプロモーションの詳細については、A5ベンチャーネットワークをクリックしてください。ソース：A5ベンチャーネットワーク著者：Daxiong転載する場合は出典を明記してください。

原題: 高品質なソフト記事の書き方とソフト記事によるマーケティングプロモーションの実施方法

キーワード: ソフトコンテンツマーケティング、ブランドマーケティング、マーケティング計画