共同購入ウェブサイトが新たな「寒波」に見舞われる。共同購入の半数は17人未満の購入者

共同購入ナビゲーションサイト「Tuan800」が発表した最新の統計報告（以下、「報告」）によると、国内主流の共同購入サイトの取引額は9月に下落した後、4.3％減少して17.8億元となり、単独グループ数は31.6万で過去最高を記録した。ただし、購入件数は3,478.4万件で、初めて前年同期を下回った。業界の見解では、共同購入ウェブサイトと販売業者は、ユーザーを引き付けるために共同注文の費用対効果を向上させる必要がある。

取引量は前月比で1億元近く減少し、5月の水準に戻った。

不安定な共同購入業界は再び「寒波」に見舞われている。 Tuan800のデータによると、10月の国内共同購入サイトの総取引額は前月比8000万元減の17.8億元となり、5月の水準に戻った。購入件数は9月に減少した後、引き続き3.1％減少した。過去2か月間で、共同購入市場の月間総取引量は8月のピークから3億3000万元減少した。また、10月末現在、全国の共同購入サイトの総数は2,908で、9月より11サイト減少した。

業界の見方では、10月の共同購入市場全体の低迷は、その月の全体的な環境に関係している。データによると、今年の連休期間中、全国で合計4億2500万人の観光客が訪れ、昨年より40％増加した。多くのネットユーザーは連休中に旅行を選択し、買い物やグループ購入をする時間がなかった。また、この期間中、速達サービスは半休業となり、現地のサービスや実店舗でのグループ購入に一定の影響を及ぼした。また、電子商取引サイトは10月末から「双11」の大規模な販促活動の準備を進めており、一部のネットユーザーは「双11」に楽観的であり、財布の紐を「双11」に向けているため、外部要因の影響を受けないわずか3週間の共同購入販売サイクルとなっている。

グループ購入の半分以上は、取引総額が1,200元未満だった。

購入件数は減少傾向が続いているものの、10月の販売開始に伴う共同購入注文件数は今年4月以降急増し、4月比192.6％増の31万6000件となった。この点について、業界関係者は、単に共同購入をより豊富に提供しても共同購入ユーザーの転向を抑制できないと認めているが、すでに多くの企業が共同購入を通常の新規顧客販売チャネルとみなしていることは喜ばしいことである。現在、共同購入製品のオンライン販売サイクルは一般的に7日を超えており、販売サイクルが最大3か月または6か月のローカルサービス共同購入も珍しくない。

さらに、ユーザーの現在の購買行動は依然として主に高品質のグループ注文に集中しています。統計によると、共同購入注文が棚に並べられてから棚から撤去されるまでの期間において、共同購入注文の半分以上の取引総額は1,200元未満であり、17人以上の共同購入注文は50%に過ぎない。いくつかの共同購入商品は、同じ日に何千人もの人々に買われる人気商品になることもありますが、ほとんどの共同購入商品は、消費者からの注文を数件受け取るまでに 1 週​​間、場合によっては 1 か月もオンラインで販売される必要があります。

共同購入は業界の原点に戻る

2か月にわたる減少により、共同購入業界の第4四半期の回復への期待は薄れたようだが、年間データの比較では、共同購入が一時的なバブルから現実のものへと移行したことが依然として示されている。 Tuan800の統計によると、昨年10月、サービス業者がオンラインで販売した共同注文の数は74,000件未満でしたが、今年10月までにその数は294,000件に増加しました。ますます多くのサービス業者が共同購入のビジネスモデルを理解しています。

こうした状況下で、居住コミュニティを半径として成長する「小さくて美しい」地元の共同購入ウェブサイトのグループが静かに出現していることは注目に値します。これらはコミュニティ所有者のフォーラムから生まれることが多く、共同購入チャネルを通じて、コミュニティの住民に周辺のケータリングサービス、新鮮な果物や野菜、日常生活に必要な地元の特産品を提供します。現在、北京にはすでに「回龍観共同購入ネットワーク」や「天通園共同購入ネットワーク」など、一定規模のコミュニティベースの共同購入サイトがいくつか存在し、地元の住宅コミュニティで高い評判を確立しています。

3年間の発展を経て、共同購入業界は共同購入の原点に戻ったのでしょうか？消費者専門家でTuan800の共同創設者である胡陳氏は、大規模な共同購入サイトと比較して、「小さくて美しい」コミュニティ共同購入サイトはユーザーの忠誠心が高く、あまり多くの拡張や運営コストを必要としないと指摘しました。このサービスの原点への回帰は、O2O業界全体の進歩にも新たな発展理念を提供しています。

原題: 共同購入ウェブサイトが新たな「寒波」に見舞われ、共同購入の半数は17人未満で購入

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