新浪微博のエコシステムが悪化、アリババはタオバオから学ぶために投資する

丁晨玲著

アリババの投資や、新浪無線の王高飛氏が彭少斌氏に代わって新トップに就任するという噂により、最近、新浪微博は業界の注目を集めている。

表面的には、これらは両方とも良いニュースです。

アリババの投資は資本面でも戦略面でもプラスだ。 Sina Weiboは現在、資金不足に陥っているだけでなく、中小規模の顧客から収益を得る能力も欠いている。 Weibo は必ずしも好評だが人気がないという製品ではない。この点で、中小規模の顧客から収益を得る経験を持つ企業は Alibaba と Baidu の 2 社だけだ。新浪は過去10年間、大口顧客への販売に頼りすぎたため、理論的にはロングテールの可能性を秘めた微博のチャンスを掴んだにもかかわらず、実行面では依然として深刻な大企業病に苦しんでいる。

王高飛氏の昇進が成功すれば、製品面でも経営面でも新浪微博の勝利となるだろう。 Sina WirelessとWeibo部門は長い間、2つの戦線で戦ってきた。一方では、Weiboホームページの度重なる耐え難い改訂が外部を本当に心配させている。他方では、Sina Weibo Wirelessクライアントは良い評価を受けており、それは王高飛の技術的背景と無関係ではない。

この責任の統一により、外部の世界はWeiboの製品体験がさらに向上することを期待できるだろう。 Sina Media は強力な強みを持っており、その製品が基準を満たしている限り、無敵であり続けることができます。

アリババのWeiboへの投資は、WeiboをMeilishuoの強化版に変え、Taobao電子商取引とのショッピングチャンネルを開設することを意図していると予測する人もいる。しかし、そんなことは起こらないと思います。

Alexaランキングから判断すると、昨年の高速鉄道事故以来1年間、Sina Weiboのトラフィックはほとんど増加していない。これは、投稿の削除につながる不可抗力要因だけでなく、エコシステム全体の劣化によっても引き起こされます。アリババが微博の株式を取得できれば、同社は落ち着きを取り戻し、3年かけて微博のエコシステム全体を再構築できるかもしれない。

微博の生態環境が悪化した理由は数多くあるが、ゾンビファンや過剰なマーケティングに加え、最大の問題は大Vと草の根ユーザーの間での発言権の大きな不均衡である。草の根ユーザーはWeiboのエコシステムにおいて極めて弱い立場にあり、結局は悪貨が良貨を駆逐し、一部の草の根ユーザーは当然ながらプレイを続けることができず、WeChat Momentsなどの他のソーシャルプラットフォームに目を向けることになる。

プラットフォームとは何か？誰もが参加でき、お金を稼ぐことができるエコロジカルな環境を構築できるものだけがプラットフォームと呼べます。

タオバオは、このプラットフォームの代表的な例であり、システム内で閉ループを形成しながらも、多くの人がタオバオで収益を上げることを可能にしています。これには、多数の小規模販売者だけでなく、このシステムで成功しているモデル、写真家、配達員、さらにはレビューライターも含まれます。誰もがお金を稼げるようになれば、自然と「手が多ければ仕事も楽」という状況になります。

逆に、新浪微博の影響力とコミュニケーション力の不均衡は、大規模なVsまたはグループ運営の微博アカウントだけが大規模な商業的利益を得ることができることを意味しています。大手 Vs にとって、より多くの収益モデルはオフライン ビジネスです。グループとして運営されるWeiboアカウントの場合、トラフィックを誘導することがより重要になります。 Weiboは短期的に効果的に運営できるプラットフォームではなく、長期的なコンテンツの育成が必要です。一方、BaiduやTaobaoはお金さえかければすぐに収益を上げることができます。

その結果、個人と企業の両方にとってWeiboを運営するための参入障壁が非常に高くなりました。ほとんどの個人や企業は、購入したゾンビファンを使用したり、リポストの数を水増しして偽りの繁栄を作り出す以外に選択肢がありません。

エコシステムの繁栄は、Sina が多数のロングテールの専門ユーザーをサポートできるかどうかにかかっています。これらのユーザーは、実は過去の Taobao の小規模販売者と同じであり、励ましとサポートを必要としています。もし新浪が現実的な方法で10万人のエキスパートユーザーを見つけ、彼らがより正確にデータマイニングを行い、ターゲットのファンを見つけられるように支援し、同時に彼らが優れたWeiboコンテンツを継続的に運用するよう促す仕組みがあれば、強力なマシュー効果をもたらすだろう。さらに多くの優秀な作家が参加します。

良好なエコシステムが存在する限り、Weibo ユーザー数の継続的な増加は問題にならないでしょう。

これは、Sina が Alibaba に投資を誘致し、Weibo のリーダーシップが変化することでもたらされる価値です。

（著者はエンジェル投資家であり、インターネットコラムニストです）

原題：新浪微博のエコシステムが悪化、アリババはタオバオから学ぶためだけに投資

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