ローカルポータルビジネストラフィック分析（I）

図に示すように:

トラフィックには主に 3 つの種類があります。

1 つ目のタイプ: キーワードトラフィック。サイトの年々の情報蓄積により、大量のページ情報が蓄積され、各ページは異なるキーワードをリリースします。ユーザーは、検索エンジンを通じて関連するキーワードを検索するときに、これらのページからサイトにアクセスします。

2 番目のタイプ: アプリケーショントラフィック。サイトの特定のアプリケーションサービスが市場とユーザーに認知され、ユーザーが対応するニーズを持つと、サイトにアクセスします。

3 つ目のタイプは、イベントマーケティングトラフィックです。これは、アクティビティを通じてネットユーザーの注目を集めることで発生するトラフィックです。アクティビティが比較的集中的である場合、イベントトラフィックは 1 つのポイントから 1 つずつ線状に接続され、サイトの「安定した」トラフィックパターン、つまりイベントトラフィックが作成されます。

ローカルポータルビジネストラフィックの分析

1. キーワードトラフィックを獲得するメリット、デメリット、誤解、方法

2. アプリケーショントラフィックの取得方法とメリット、デメリット、誤解

3. イベントマーケティングのトラフィックを獲得するための利点、欠点、誤解、方法

1. キーワードトラフィックを獲得するメリット、デメリット、誤解、方法

アドバンテージ：

A. キーワードの蓄積はサイトの運営時間に正比例します。サイトが古ければ古いほど、キーワードのトラフィックはより安定します。

B. この方法を使用すると、高い運用継続性は必要なく、技術者やパートタイムのウェブマスターがサイトを運用する主な方法です。（キーワードのランキングが高ければ、安定したランキングを長期間維持することができ、比較的安定したトラフィックをもたらすことができます）

欠点:

A. キーワードランキングが不安定

（私たちは日々大量の情報を蓄積し、キーワードを継続的にリリースしていますが、インターネットは動的であり、他の種類のウェブサイトも同様の情報を作成しています。誰もがキーワードランキングを競っているため、作成する情報は動的に変化しています。大局的に見ると、キーワード操作は徐々に衰退しています。これは典型的な「ウェブマスター」の考え方であり、現在、インターネットは「アプリケーション」の考え方に入り、情報を通じてネットユーザーの実際の問題を解決し、問題解決の方法、角度、深さを常に最適化する必要があります。したがって、キーワード操作だけに頼っていると、サイトのトラフィックはすぐにボトルネックに遭遇し、徐々に低下します。）

B. ユーザーの定着率が低く、サイトユーザーの価値が低い

（サイトがキーワードだけに焦点を当てている場合、実際のユーザーとブランドは存在しません。理由は非常に簡単です。ユーザーは検索エンジンからアクセスした後、ページの情報を読んでから、それ以上懐かしさを感じることなく去っていきます。私たち自身について考えることができます。私たちも毎日検索エンジンでさまざまな情報の答えを検索しています。答えを見つけた後、あなたも満足してウェブサイトを離れますか？情報を提供してくれたウェブサイトの名前とURLを覚えていますか？答えは「いいえ」、または「難しい」です）

神話：

A. 百度が鍵

B. ランキングの不安定さは、Baiduのアルゴリズムまたはその他の理由に関連している

(多くのウェブマスターは、キーワード操作を次のように簡単に理解しています。サイトには大量の情報が必要です。できるだけ多くの情報を作成することで、より多くのキーワードを作成できます。多ければ多いほど良いです。その後、Baidu の組み込みを通じてキーワードがリリースされ、Web サイトのユーザーを獲得します。したがって、このタイプのウェブマスターの主な考え方は主に 2 つです。

1. より多くの情報とより多くのキーワード

2. Baiduの包含とランキング、サイトの重み、SEOの最適化は非常に重要である

上記は依然としてウェブマスターの典型的な考え方ですが、インターネットは現在「応用」の段階まで発展しており、つまり、情報の価値が何よりも優先されています。簡単に言えば、ユーザー検索の目的は、検索したキーワードに対する最も正確な答えを見つけることです。ネットユーザーの問題をより良く解決できる情報だけが価値があり、検索エンジンの動作原理も同じです。ユーザーの問題を最も良く解決できる情報とサイトをネットユーザーにプッシュする必要があります。

したがって、キーワード運用の鍵は情報の価値にあります。情報価値が高ければ高いほど、情報ページのキーワードランキングは安定します。そうでなければ、いくら情報があっても無駄になってしまいます。

したがって、キーワードトラフィックを構築するための鍵は、情報の量や検索エンジンのランキングではなく、情報の価値です。

私たちが情報を作成する際に念頭に置いているのが、作成した情報を通じてネットユーザーに最高のサービスを提供するということであれば、このアプローチはキーワード操作への「近道」です。同時に、最適な情報価値や回答も動的であることを理解し、特定の情報ポイントが長期間安定したランキングを維持し、サイトのキーワードトラフィックが安定して成長できるように、継続的に改善する必要があります。）

この方法を使用してサイトを操作する方法:

キーワードトラフィックは、あらゆるサイトを成長させる唯一の方法です。この種のトラフィックを得るには、使用するキーワードといくつかの必要な知識を知る必要があります。

主に2つのポイントがあります。

1. 運営する地域ポータルの都市名を核としたキーワードマトリックスの構築方法を知る。

例: 都市の地名キーワードフレーズ、都市名のキーワードフレーズ、都市のイベントキーワードフレーズ、都市のホットトピックキーワードフレーズなど。

同盟国はポータルプラットフォームを有効に活用し、イエローページチャネル、電話帳、ローカルチャネル、質問チャネル、フォーラム、ニュース特集など、ポータルプラットフォームの関連チャネルを通じてこれらの目標をよりよく達成する必要があります。

2. ユーザーにより良い情報価値を提供するという観点から、プラットフォームを活用して情報価値を最大化します。

たとえば、ページの情報構成は専門トピックの情報構成ほど良くなく、専門トピックの情報構成はチャンネルの情報構成ほど良くありません。

たとえば、「Jingmen の住宅価格」は投稿、特別なトピック、またはチャネルになります。しかし、キーワードランキングの安定性は異なります。

出典：Jingmen Online

オリジナル: http://wwwjm.ccoo.cn

原題: ローカルポータルビジネストラフィックの分析（I）