APPマーケティングの3つのポイントであるポジショニング、品質、プロモーション

携帯電話、タブレット、ソーシャルメディアをよく使う友人は、アプリをよく知っているはずです。アプリは、娯楽、生活、買い物、社交、仕事など、私たちの生活のあらゆる側面に浸透していると言えます。同時に、APP に関するマーケティングに取り組む企業が増えており、マーケティングが浸透しています。

簡単に言えば、APP はアプリケーションを意味します。APP マーケティングとは、アプリケーションの助けを借りて企業の製品、ブランド、または関連要素を提示し、それらを専用の携帯電話、コミュニティ、SNS などのプラットフォームで実行して、ユーザーにダウンロードしてもらい、マーケティング活動に使用してもらうことです。

中国移動インターネットの「スマートフォンアプリ広告マーケティング価値」調査レポートによると、スマートフォンアプリは、高精度のマーケティングと強力なインタラクティブマーケティング機能により、徐々に人気を集めています。モバイルアプリ広告の平均視認性、スキャン、注目度は、一般的なウェブバナー広告よりも大幅に高く、注目率は40％を超え、ウェブバナーの2倍です。

モバイルインターネット利用者数が4億6,400万人に達し、携帯電話が最大のインターネット端末となり、中国のインターネットがモバイルインターネット時代に入ったことは明らかです。 APPマーケティングには、開発コストが低い、対象者に受け入れられやすい、正確なサービスを提供できる、顧客をしっかりと維持できる、販売促進に役立つなど、多くの特徴があります。そのため、APPマーケティングは多くの企業にとってソーシャルメディアマーケティングの重要な部分となっています。

では、APP マーケティングを行う際にはどのような点に注意すべきでしょうか?

1. ポジショニングは人間の本質を捉える必要があります。 APPの機能的位置付けについて話すとき、多くの人はまず「ブランドを含む完全な機能」または「ブランドを示す単一の機能」について話します。実は、それは問題ではありません。前者を選択するか後者を選択するかに関係なく、まずブランド、製品、消費者の関係を調査し、ビッグデータ分析に基づいて彼らの内なるニーズと興味を探り、それらを、好奇心、ポルノ、のぞき見、共有、怒り、健康、怠惰、親切、感性、嫉妬、虚栄心など、対象集団の人間性を捉えることができる特定の要素と組み合わせる必要があります。ポジショニングの成功の鍵は、製品との適合性にあります。ブランドや製品に適しており、ユーザーのニーズを十分に満たすものでなければなりません。

オランダの FB ブランド アプリの例を挙げてみましょう。肯定的なコメントを投稿し、Twitter や Facebook で共有すればするほど、アプリ上の女性モデルが服を脱ぎます。転送してコメントすればするほど、** まで服を脱ぎます。宣伝方法は少々ひどかったものの、FBのブランド認知度はインターネット上で瞬く間に爆発的に高まりました。

「Like and Undress」は、商品と消費者の口コミ関係から発掘され、ポルノや盗撮と融合し、口コミによる普及と人気上昇を実現したアプリです。

2. 品質はソフトな広告を超えます。実際、優れたポジショニングは優れた創造性を意味し、優れた創造性は優れた品質を決定し、それが消費者とユーザーにこのアプリを受け入れさせるのです。優れたアプリは、非常に実用的で、生活のちょっとしたアシスタントとなり、非常に便利で高速であるか、または非常に面白く、生活の気晴らしとなるものです。優れたアプリは、マーケティング予算をあまりかけなくても自然に広まり、目立つようになるため、製品を開発するときは、エネルギーの 80% を製品自体に集中させる必要があります。別の観点から見ると、平凡な創造性は必然的に平凡な品質につながり、強力なマーケティングを通じてユーザーを獲得することはできません。

例えば、ibutterflyアプリは、さまざまなクーポンを街のさまざまな角度で舞う蝶に変え、携帯電話のカメラで撮影します。蝶の種類は各地域の特性に応じて異なり、サービス業や飲食業が興味深いプロモーションを実施するのに役立ちます。

このアプリは、アプリ + AR + LBS の完璧な組み合わせであり、顧客はメリットと優れたゲーム体験の両方を得ることができます。このアプリは実用的で楽しく興味深いものであり、宣伝にほとんど投資せずに幅広い人気を得ています。

3. プロモーション、無料のものに執着しないでください。実際、アプリを宣伝する方法は多くなく、ターゲット層が集中しているアプリマーケットに頼ることが多いです。しかし、少ないお金で大きなことをしたい人や、お金をかけずにやりたい人は常にいて、無料の宣伝にこだわっています。そのため、専門家に大量の配信データを分析してもらい、アプリ市場に協力リソースを割り当て、一定の予算の支援を受けてプロモーションを実施することが確実です。

将来、アプリにはどのような特性が求められるでしょうか? 間違いなく、楽しく、実用的で、インタラクティブで、共有可能である必要があります。楽しさは娯楽と興味をもたらし、実用性は価値をもたらし、交流は人々の参加意欲を高め、共有はより多くの人々にそれを見てもらい、口コミとブランドイメージの広がりを促進します。

原題: APPマーケティングの3つのポイント、ポジショニング、品質、プロモーション

キーワード: マーケティング、アプリ