オンライン音楽：収益性と著作権侵害の呪縛を破る方法

中国ではオンライン音楽で利益を上げることは常に困難でしたが、YYミュージックはそれを実現しました。昨年立ち上げられたばかりのYY Musicは、5000万元以上の利益を上げ、今年上半期の売上高は1億元に迫った。YY Musicの利益奇跡は、長い間沈黙していた中国のインターネット音楽のボトルネックを打破した。しかし、ボトルネックが打破されたとき、YY Musicの著作権侵害問題も表面化した。

YY Music はオンライン音楽の原罪から逃れられるだろうか?

このリストは著作権侵害問題に見舞われた

YY Voiceの親会社であるJoyy Inc.は10月15日夜、米国証券取引委員会（SEC）に目論見書を提出した。同社はNasdaq（Weibo）市場に上場し、1億ドルを調達し、株式コード「YY」を使用する予定である。

YY Voiceの重要な構成要素であるYY Musicは、同社の総利益の28.6％を占め、オンラインゲームに次ぐ第2位であり、特別なインターネットイノベーションプロジェクトであるYY Voiceの中心的な収益源と言えます。

YY Voice は、インスタントオンライン音声通信ソフトウェアです。ゲームでの使用に加えて、映画を観たり、音楽を聴いたり、遠隔教育トレーニングを行ったり、ライブ会議を開催したり、草の根スターのコンサートを主催したりすることもできます。これは、多くのインターネットユーザーがこれまで考えたことのないことです。

この種のインスタント メッセージング ソフトウェアは、ユーザーを引き付けて収益を得るために、無料使用と付加価値プロジェクトを重要なポイントとして利用する必要があります。 YY Music は、YY Voice にとって、資本の急成長と上場機会を活用するための重要な支点となっています。

著作権侵害の圧力により音楽市場が度重なる「崩壊」に直面している状況において、YY Musicの成長率は「ロケットのような」ものと言える。VIP会員課金モデルの採用により、YYの目論見書に掲載されたデータによると、2011年末現在、5万以上の団体がYY音楽プラットフォーム上でオンラインパフォーマンスを行い、20万人以上のパフォーマーがオンラインで作品を作成・共有し、3,000万人の視聴者を魅了している。 YYミュージックの収益は1,459万ドルで、28.5%を占めた。広告やその他の収益は約 25% を占めており、会員サービスと教育は YY がユーザーから収益を得るための他の 2 つの手段です。

その収益化の方法も非常に革新的です。有料のYYボイスユーザーは、追加のビデオトラフィックを備えた内部テストチャンネルの使用、特定のリアルタイムライブパフォーマンスへの優先アクセス、VIPメンバー専用のアバター、**、フォント、絵文字などのVIP特権を取得できます。これらは音楽演奏サービスにおいて独自の利点を持っています。

しかし、これらすべてがYY Voiceをネットユーザーの間で人気にしている一方で、隠れた危険も生み出している。

YYがIPOの旅を始めたとき、知的財産権の問題で攻撃することが最善の選択肢になりました。結局のところ、利益を上げる革新的なインターネット企業はまれであり、それを阻止し、業績を拡大するためにさらなる資金を獲得するのを防ぐ必要があります。競争相手として、知的財産権に関して行動を起こすことは合法であり、効果的です。

早くも遅くもなかった。YYが上場を発表した後、YY Musicが著作権侵害の疑いで責任を問われたという報道がすぐにメディアやインターネット上で流れた。

インターネットマーケティングの専門家でインターネット評論家の劉敏華氏はメディアに対し、「小米科技のMi Chat、百度のHI、アリババの旺旺など、他のインスタントメッセージング企業は基本的に副業であり、テンセントやYYのような競争力やユーザーベースを持っていない」と語った。

私たちは原罪から逃れられるでしょうか？

一部のアナリストは、YYミュージックがネットユーザーにプラットフォーム上でコンサートやカラオケを許可している作品がオリジナル作品ではなく、既存の音楽著作権者の作品を利用して商業的な利益を得るために使用されている場合、利益の半分を音楽著作権者に支払う必要があると指摘した。実際、多くの音楽著作権所有者は、自分の作品が商業目的で広く使用されていることに気づいておらず、何の利益も受けていません。

ナスダックまであと一歩だが、YYが国境を越えるのは難しいかもしれない。

法律専門家によると、レコード会社は2003年以来、一部のカラオケ店やバー、その他の娯楽施設に対し、商業目的で一部のミュージックビデオを違法に使用したとして訴訟を起こしている。しかし、KTVやバーなどの娯楽施設は全国に点在しているため、収益収入や利用状況を正確に把握することは困難です。しかし、YY Voiceは違います。同社の音楽サービスでは、著作権侵害の証拠を集めるのが非常に簡単で、収益性も簡単に確認できるため、著作権侵害から権利を守るのが非常に簡単です。

YY Voiceは明らかにジレンマに陥っている。中国では、デジタル音楽の知的財産権問題は十分に考慮されていない。これ自体が、YY Musicが急速に成長できた理由の1つであり、著作権料の問題を脇に置いて軽やかに前進してきたのだ。この問題が深刻に受け止められれば、デジタル音楽著作権問題のマイナス面になるだけでなく、上場停止にもつながるだろう。これは現在上昇傾向にあるYYにとって非常に大きな打撃となるでしょう。

問題を解決するためには、短期間で関係機関や関係者との理解を深める必要があり、これも極めて困難な対策です。著作権侵害紛争に巻き込まれたYYミュージックは、すでに音楽著作権者らと合意書を締結し、関連作業を進めていると報じられている。また、米国でのIPO目論見書でも関連リスクを明確に指摘し、規制当局と意思疎通を図っており、関連承認手続きもすでに進んでいる。

これは危機を打開する可能性を秘めているようだ。中華人民共和国著作権法第8条によると、「著作権者および著作権に関連する権利者は、著作権集団管理組織に著作権または著作権に関連する権利の行使を授権することができる」とされている。そのため、中国には音楽著作権協会があり、会員が作品の著作権を管理できるよう支援している。この場合、音楽著作権協会会員の著作物を利用する団体や個人は、協会に使用料を支払うだけで済みます。以前、「中国の声」は番組で使用された楽曲について音楽著作権協会に統一料金を支払うことで著作権問題を解決した。

しかし、関係者は依然として懸念を表明しており、彼らの見解では、この解決策がYYが株式公開する前に解決できるかどうかは依然として問題である。さらに、YY Voiceに溢れる音楽の中には、著作権を侵害される可能性のある音楽の著作権者が世界中にいます。著作権協会は、この問題を一挙に解決できるのでしょうか？

オンライン音楽が呪いを解く方法

オンライン音楽の著作権と収益性の問題は、ストリーミングサービスプロバイダーを常に悩ませてきた重要な問題です。この2つのバランスを取るのは簡単ではなく、うまく行かなければ、YY Voiceのように問題に陥ることになります。

つい最近、Apple は、Facebook の統合、より優れた検索機能、その他のモバイル機能を備え、iTunes ストアをよりモバイルフレンドリーにアップグレードする計画を発表しました。表面的には、このニュースは iPhone 5 ほどエキサイティングなものではありませんが、デジタル音楽市場を統一するという Apple の野望を伝えています。もちろん、人々が勇気づけられないもう一つの理由は、ミュージシャンがオンライン音楽でお金を稼ぐのが難しいため、多くのミュージシャンがAppleのデジタル音楽ブームの推進に悲しんでいることだ。

ミュージシャンのジョシュ・デイヴィソンは、彼のバンド「パークス・アンド・ガーデンズ」が2つのストリーミングプラットフォーム、SpotifyとiTunes Matchで得ている収入について明らかにした。「iTunes Matchのユーザーは、ダウンロードされた曲1曲につき0.00330526797710ドルを支払ってくれますが、Spotifyの状況は1曲につき0.00966947678815ドルと、やや良い状況です。」利益を上げずにライセンス協力を続けるのは難しく、必然的に悪循環に陥ることになる。

このため、海外でも中国でも、オンライン音楽の市場開拓は難しくなっている。テンセントのQQミュージックのグリーンダイヤモンド有料ユーザーモデルは一定の成功を収めているものの、ネットユーザーは共有をインターネットの精神とみなしており、無料品質の3.72M/128kbps/mp3版と、有料の高品質9.30M/320kbps/mp3およびロスレス音質25.1M/lossless/apeまたはロスレス音質26.3M/lossless/flacの違いが明確に定義されていないため、最終的に成功することは難しい。

しかし、YY Voiceの著作権問題は、別の道を阻む可能性がある。YY Musicの最大の特徴は、多くの若いネットユーザーを集め、お気に入りの曲をYY独自の方法で「アレンジ」して創造性を共有できるようにすることで、単に曲を聴くよりもはるかに興味深い。しかし、著作権問題が発生すると、ユーザーは必然的に臆病になり、カラオケへの熱意が大きく低下し、「冷たいシーン」が生まれます。

中国のオンライン音楽が岐路に立っていることは明らかだ。右に行くことも左に行くことも難しく、著作権の行き詰まりを打破できなければ、すべてが無駄になるだろう。 YYは多肢選択式の質問を行っています。実際、Tencent Music、Baidu Music Search、および多くの音楽ウェブサイトもこの多肢選択式の質問を行っています。

（著者 鄭航の所属：南京理工大学人文学部）

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原題: オンライン音楽: 収益性と著作権侵害の呪いを解く方法

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