張一鳴「芸能界に進出」

激しい競争を繰り広げる一方で、バイトダンスとテンセントの事業レイアウトはますます似通ってきています。 3月中旬にゲーム会社上海莫鋒の買収が完了した後、 ByteDanceは別のアーティストマネジメント会社である太陽伝和に投資した。

天眼茶のデータによると、3月25日に北京量子飛躍科技有限公司がバイトダンスの完全子会社である太陽川河文化メディア徐州有限公司の新たな株主になった。 Taiyang Chuanheは2015年に設立されました。主な業務はアーティストマネジメントです。所属アーティストにはAngelababy、Zhou Dongyu、Chen Heなどがいます。エンターテインメント業界の他の仲介会社と比較すると、太陽伝河の優位性は、有名人のグループと契約していることに加えて、江坡を中核とするショートビデオブロガーのグループも持っていることです。

公開情報によると、 2017年4月時点で太陽伝河の評価額は10億元だった。この新たな資金調達ラウンドでは、取引当事者のいずれも投資額を明らかにしなかった。 36Krは取引に近い関係者から、太陽伝河の資金調達は2018年末にすでに始まっていたことを知った。昨年11月頃、太陽川河と今日頭条はすでに何らかの接触があり、遅くとも春節前には両者は基本的に予備的な合意に達しており、張一鳴もこの投資に一定の範囲で参加していた。今年2月、「太陽伝河所属のアーティスト翟天林が盗作スキャンダルに巻き込まれた後、取引の進行に一定の影響が出た。」しかし、慎重に検討した結果、最終的にバイトダンスが落札した。

01 芸能界の大物張一鳴？

ByteDanceによるTaiyang Chuanheへの投資の最大の動機は、MCNエージェンシーのPapitubeであるようだ。

Taiyang Chuanheの創設者であるYang Mingは、Papitubeの共同創設者でもあります。パピ・ジャンの大学時代の友人のおかげで、パピ・ジャンが2016年に思いがけずネット有名人1位になった後、ヤンミンとパピ・ジャンは徐州春宇亭雷有限公司を共同で登録し、羅振宇と正歌からの投資を受け入れました。その後、春雨亭雷は江坡の個人的な影響力をMCNインキュベーション能力に変換し始め、BIGGER研究所や張茂耀連瑞子など100人以上の短編動画制作の専門家と契約し、美容、映画・テレビ、テクノロジー、かわいいペット、グルメなどのコンテンツをカバーしました。 2017年、Chunyu Tingleiは、高い評価とリソースの共有などの理由から、Taiyang Chuanheに合併されました。

太陽川河のエージェンシーのリソースは、江坡にも活用されている。楊明のチームは、このトップネットスターをアーティストのように扱い、ジャガー・ルクルトの広告や映画「瑶瑶玲」など、一流スターに匹敵する映画やテレビのリソースを彼女のために確保した。しかし、パピ・ジャンの最大の戦場は依然としてWeiboとショート動画だ。彼女のWeiboフォロワー数は3,039万人で、これは金馬奨受賞者の周冬雨のフォロワー数を上回り、もう一人のトップネットセレブであるOffice Onoの4倍である。 Douyinでは、Papi Jiangのフォロワー数は3,031万人です。

注目すべきは、ネットセレブの世界の特徴として、トレンドの変化と新しい人々の出現が挙げられる。 Douyinには、3000万人以上のファンを持つ馮天狗や劉二綜などトップのネット有名人がいる。強力なByteDanceはMCNに対するコントロールを欠いたことはありません。Kuaishouなどの他のプラットフォームと比較して、DouyinはStar Mapプラットフォームとトラフィックプール操作を通じてMCNでの発言権をしっかりと保持しています。

Taiyang Chuanheへの投資は、Papi Jiang氏と彼女の背後にいるPapitubeによるものですが、それは要因の1つにすぎません。結局のところ、ショートビデオMCNはTaiyang Chuanheのビジネスの一部に過ぎず、明らかに最大の利益をもたらす部分ではありません。設立からわずか4年であるこの会社は、すでに国内の仲介会社の最前線に躍り出ている。これは、国内の芸能人仲介会社の構造に関係している。チャンネルが分散し、リソースが複雑な中国の映画・テレビ業界では、ハリウッドのCAAのような確立された仲介会社が出現するのは難しい。国内の仲介会社の業務は純粋ではありません。アーティストの仲介から始まり、投資、制作、マーケティングなどの上流と下流に浸透することがよくあります。

バイトダンスがこの投資を行う目的は、短編動画のインフルエンサー数人を束ねることに決して限定されない。 Taiyang Chuanheへの投資は、同社が短編動画を超えた成長ポイントを探していることを証明しています。

02 トラフィックを利用してスターを作る

収益性の観点から見ると、長い動画は資金を浪費し続け、巨額の投資を必要とする「悪い」ビジネスです。iQiyiはまだ利益を上げておらず、Tencent Videoの2019年のコンテンツ予算は200億元を超えています。

しかし、コンテンツのレイアウトの観点から見ると、ByteDanceの現在のレイアウトには、写真、テキスト、短い動画、小さな動画、ライブ放送、Q＆Aなどが含まれていますが、欠けているのは長い動画だけです。テンセントとユーザー時間を争う決意をした張一鳴には長い動画が必要だ。

まず、西瓜動画が長編動画制作に年間40億元を投資すると発表し、その後、優酷を買収するという噂が流れた。バイトダンスはもはや長編動画への野心を隠していない。西瓜動画では「淡星仙」など数々のバラエティ番組が放映されているほか、バイトダンスが管理するオンラインドラマも制作されている。 36Krによると、ByteDanceの最初のウェブドラマは犯罪捜査ドラマ「ハートハンター」になる可能性が高く、参加する制作会社はXiaoran PicturesとFreedom Cool Whaleである。

障壁を築くのに時間のかかる映画やテレビのコンテンツ分野では、コンテンツを作ることは容易なことではありません。お金があっても成功は保証されませんし、チャンネルをコントロールしても万能薬にはなりません。 iQiyi、Youku、Tencent Videoが、動画サイト経営者のGong Yu氏とSun Zhonghuai氏の名前を人気テレビシリーズやバラエティ番組のプロデューサーリストに載せるまでに約10年かかった。コンテンツ制作の経験があまりないバイトダンスにとって、今回の件は制作能力だけでなく、アーティストのリソースを活性化する能力も試されることになる。

張一鳴が追いつきたいなら、投資が最善の選択肢だ。これは、ByteDanceが最も得意とする戦略でもあります。ByteDanceは、教育、ゲームなどの分野でもこの戦略を継続しています。さらに、キャッシュフローの面でも、トップアーティストを束ねる仲介会社は独自の血液製造能力を有しており、財務状況は比較的安定しており健全である。これは、資本の冬の間、投資家が最も気にする点です。

太陽川河の核心資源はアーティストの能力にあります。周冬雨、張俊寧、尹正、孫一州、張小龍などが指揮下にあり、アーティスト育成システムは比較的整っています。同社は、アーティストの業界における中心的な地位を頼りに、2016年から映画やテレビ番組のプロジェクトの開発、投資、制作を開始し、一定量の映画やテレビ番組の著作権と協力リソースを蓄積し、「The Best of Us」や「Soul Land」などのオンラインドラマの制作に参加してきました。

同様の企業の成長経路は珍しくありません。太陽伝河の業界最大のライバルである易心エンターテインメントを例に挙げてみましょう。 2018年初頭、テンセントは易心エンターテインメントに投資しました。ファーストラインピクチャーズを設立したほか、テンセントビデオと共同でバラエティ番組「My Agent and Me」を制作した。

上流への移行とアーティストのリソースの管理という点では、Taiyang Chuanhe は ByteDance が投資した最初の企業ではありません。 2018年7月、ByteDanceは登録資本金500万元の西安Byte秋実情報技術有限公司を設立した。同社の事業範囲は、アーティストマネジメント、映画・テレビ番組の企画・制作・配給などである。

BATのようなインターネット大手もこの分野で行動を起こしている。

2017年、YoukuとAlibaba Picturesは5000万ドルを投じて代理店会社Cool Young Entertainmentを設立しました。iQiyiの子会社であるIdol Centuryは2018年3月に登記され設立されました。iQiyiは55%の株式を保有し、NINE PERCENTの運営を担当しています。テンセントは易心エンターテインメントへの投資に加え、龍丹尼の娃娃娃への投資にも参加した。

バイトダンスは、投資や協力を通じて外部勢力を結びつけるだけでなく、他のすべての動画サイトと同様に、独自の社内制作チームも育成しています。 Lagou.comの採用情報によると、ByteDanceはバラエティ番組に重点を置いており、応募者にはテレビメディアや動画ウェブサイトでのバラエティ番組の関連経験が求められる。

Lagou.com ByteDance 採用情報

バイトダンスはスターを必要としており、マルチメディアマトリックスを活用してヒット作を生み出す計画もある。有名人や映画・テレビコンテンツをターゲットにしたエンターテインメントマーケティングサービスは、2019年のToutiaoの新たな収益化の成長ポイントとなるでしょう。 2018年11月、今日頭条は「輝く計画」を発表し、数百億のトラフィックを投資して、高品質の映画やテレビ番組の企画や高品質の有名人コンテンツの協力の宣伝と配信を支援すると発表した。西瓜動画でビデオブログを撮影して再び人気を集めた欧陽ナナは、バイトダンスの2018年最も満足度の高いエンターテイメントコミュニケーション事例である。

中国におけるToutiaoの全製品の1日あたりのアクティブユーザー数は4億人を超えています。エンターテインメントは、Toutiao、Douyin、Xigua Videoなどのコンテンツプラットフォームで最も消費されているカテゴリーの1つです。これほど巨大なトラフィックプールがあるため、エンターテインメントコンテンツによってもたらされる名声とキャッシュフローを会社に向けることは、最も合理的な選択です。

出典: 36Kr

原題：張一鳴が芸能界に「参入」

キーワード: