天猫が来年ダブル11を中止すると報道：191億が最後になる可能性

11月15日、易邦電力網は複数の情報筋から、先日1日の取引高を記録した天猫カーニバルが最後になるかもしれないと知った。天猫は来年には双十一プロモーションを開催せず、191億元の記録は白鳥の歌となるだろう。

易邦電力網によると、タオバオのベテラン店員が多数出店者に浸透しており、天猫は来年ダブルイレブンを開催しない予定だという。アリペイの上級幹部からの報道によると、アリババグループはダブルイレブンに「興味を失いつつある」という。

天猫のダブル11の1日売上高は132億ドルに達した

報道によると、11月11日、天猫と淘宝網は小売史上最高の1日取引記録を樹立した。天猫の217店舗以上でアリペイ取引額が1000万元を超え、そのうち3店舗では1日の売上高が1億元を超え、14店舗では売上高が5000万元を超えた。

天猫がダブル11ショッピングフェスティバルの開催を中止することを決定した理由について、アナリストは、天猫が主に次の4つの理由でこの決定を下したと考えています。

まず、Tmallは4年連続でダブルイレブンプロモーションを活用して、オープンプラットフォームモデルの絶対的な優位性を完全に確立しました。 1日当たりの取引高は191億で、JD.com、Dangdang、Amazon、Suning.comが追いつくのは難しく、プラットフォーム間の格差は完全に広がった。同時に、ダブルイレブンは伝統産業の神経を揺さぶりました。誰も天猫を過小評価することはできず、その目的は達成されました。

第二に、ダブルイレブンの低価格プロモーション戦略は価格体系に影響を与え続け、利益を圧迫し、ブランドに一定の損害を与え、多くのブランドが一生懸命努力したが、無駄になった。天猫は将来、「五番街」スタイルの旗艦店商店街の確立を目指しており、商店の利益とブランドイメージを回復し、低価格販売方式をより良いサービスシステムに置き換える必要がある。

さらに、ダブルイレブンは191億の取引高を生み出したが、この部分の取引フローはTmallのものではない。Tmallが得た収入は取引手数料のみである。張勇CEOが言及した3％から5％に基づくと、約6億元から10億元となる。情報筋は易邦電力網に対し、「双十一」を積極的に推進するため、統合された無料リソースを除いて、天猫の初期のハード投資は5億元未満にはならず、その他の投資の見積もりはさらに難しいと語った。したがって、プロジェクト自体に関する限り、ダブルイレブンイベントを開催するために多くの人を動員することは費用対効果が高くありません。

最後に、プラットフォームとブランドはマーケティングに資金を投入し続け、大手売り手と大手ブランドはパーティーを開いていますが、中小企業は「双十一」の「**」を楽しむことができません。これは明らかに、年間売上高が数百万に上る質の高い小売業者をより多くサポートするというジャック・マー氏のこれまでの戦略に反するものだ。ジャック・マーは、次々と記録を打ち立てる一方で、マシュー効果が増大するのではなく、アリババ全体の生態系におけるさまざまな種のバランスの取れた生存をどう確保するかを考える必要がある。

しかし、ジャック・マーはダブルイレブンを宣伝する際に、ダブルイレブンを消費者の祭り、あるいは商店主の感謝の日にしたいと発言した。そのため、業界関係者はエブルンに対し、タオバオがダブルイレブンを開催しなくなったとしても、この祭りは維持されるだろうが、このような方法や規模で開催することはもうないだろうと推測している。これは、191億という巨大な取引高を再現することは難しく、真の白鳥の歌になるだろうということだ。

（出典：易邦電力網）

原題：天猫、来年のダブル11を中止：191億が最後になる可能性

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