Weibo マーケティングをより「マイクロ」かつ「ブログ」的にする方法

Weibo が人気になって以来、Weibo マーケティングは大手ウェブマスターや業界関係者の間で話題になっています。 Weiboには1万人以上のフォロワーを持つアカウントが多数存在しますが、商品やサービスのマーケティングにWeiboをどのように有効活用するかは依然として大きな問題です。 Weibo の最大の特徴は「マイクロ」かつ「ブロード」ですが、Weibo マーケティングを「マイクロ」かつ「ブロード」にするにはどうすればよいでしょうか。これは、宋聡明が今日皆さんとお話ししたいテーマでもあります。

「マイクロ」のやり方

Weibo には主にテキストと補足として画像が掲載されています。そのため、Microsoft ドキュメントの書き方は、誰もが避けることのできない論争となっています。ソフトな記事が良い効果を発揮するには、少なくとも数百語、多くても数千語、あるいは数万語必要であることは誰もが知っています。しかし、Weibo の最大の特徴は、その「マイクロ」な性質です。何千もの単語を書くことはできません。物事を明確に説明するために、わずか 100 語しか使用できません。

たった100語で商品やサービスの特徴を伝えることは不可能です。したがって、私たちはそれを可能な限り「マイクロ」にすることしかできません。大きくて包括的なものを追求することはできず、小さくて細かいものしか追求できません。では、どのようにして「マイクロ」を実現し、小型かつ高精度にできるのでしょうか?

著者は、「マイクロ」かつ小さくても正確であるということは、製品やサービスのすべての機能の中で最も核となるセールス ポイントを見つけることだと考えています。消費者が喜んで支払うのは、多くの場合、最も有用なポイントだけを見ているからです。そして、これがまさに彼が必要としているものなのです。したがって、「マイクロ」であるということは、核心を見つけ、それを消費者のニーズとうまく結び付けることを意味します。長々とした議論は必要ありません。

賭け方

「マイクロ」という意味に加えて、Weibo のもう一つのポイントは「ブログ」であることです。優れた Weibo 投稿により、製品情報がウイルスのように急速に広まる可能性があります。 Weiboマーケティングを行う際に最も重視されるのが「博」です。では、どうすれば「幅広い」を実現できるのでしょうか? これこそが、Microsoft Document で本当に努力する必要がある部分です。

筆者は、Weibo マーケティングを行うのであれば、Weibo ユーザーを明確に理解する必要があると考えています。 Weiboユーザーはどのような人々なのか、彼らの心理はどのようなものか、そして彼らの心理をどう把握してマーケティングを行うのか、これらはすべて私たちが解決しなければならない問題です。著者の観察によると、Weibo ユーザーに共通する特徴は 2 つあります。1 つは、楽しいことに参加するのが好きであること、もう 1 つは、面白いものが好きであることです。実際、Weibo では人気イベントやエンターテイメント コンテンツの再投稿数が最も多いことがわかります。したがって、Microsoft の記事を広く普及させたいのであれば、上記の 2 つの点を実現できなければなりません。

したがって、Microsoft の記事を書くときは、これら 2 つのイベントを執筆資料として使用する必要があります。もちろん、これら 2 つのイベントを組み合わせることができれば、その威力はさらに大きくなります。すべてはあなたのレベル次第です。

製品のセールスポイントを組み合わせる方法

製品のセールスポイントとライティング資料が揃ったので、次に行うべき最も重要なことは、この 2 つを巧みに組み合わせる方法を見つけることです。この点を例で説明してみましょう。たとえば、私はソフトテキストのライターですが、私の主なセールスポイントは「執筆料金が安く、品質が高い」ということです。最近、周紅義氏と方周子氏が口論になり、話題になっています。そこで、マイクロソフトの記事を次のように書きました。

「方周子と周紅義が口論になったのは、周紅義が宋聡明のソフト記事が良いと考え、宋聡明に360のソフト記事を書いてほしいと思ったからだと言われています。しかし方周子も書きたいと思っていましたが、値段が高す​​ぎました。最終的に周紅義が宋聡明のところへ行きました。しかし方周子はそれがうまくいかないと見て、喧嘩を始めたのです！」

この Microsoft の記事は 100 語未満です。しかし、作者のセールスポイントである「低価格・高品質」を存分に発揮しています。さらに、使用される素材は人気のあるイベントに関連したものであり、ある程度のエンターテイメント性を持っています。このようなWeiboの投稿が公開されると、一定数のファンがいれば、間違いなくたくさんリポストされるでしょう。

それでは最後にまとめたいと思います。 Weibo マーケティングでは、製品の適切なセールスポイントを見つけること、人気のあるイベントと組み合わせること、エンターテイメント効果を持つことという 3 つの重要なポイントを把握する必要があります。この場合、Weibo マーケティングが効果的でないのではないかとまだ心配していますか?

この記事の著者は宋聡明です。上記の内容はhttp://www.ipbanjia.comによって編集されました。転載する場合は出典を明記してください。ありがとうございます。

原題: Weiboマーケティングをより「マイクロ」かつ「ブログ」にする方法

キーワード: Weibo マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化