eBayは6年ぶりに中国に復帰したが、見通しは楽観的ではない

ビジネスデイリー：国際電子商取引大手のeBayが6年ぶりに中国市場に復帰した。今回、eBayは中国高級品市場に参入するために、国内の高級EC企業Zouxiu.comを活用することを選択した。しかし、現在、ほとんどのEC企業が利益を上げるのに苦労していることを考えると、両者の協力の見通しは楽観的ではない。

昨日、eBayとZouxiu.comは正式に戦略提携に達し、Zouxiu.comに「eBay Style Show」チャンネルを開設しました。このチャネルは、衣料品、包装、履物、アクセサリー、健康・美容製品、その他のファッションライフスタイルアイテムを網羅する5,000ブランドの製品をeBayが提供しており、Zouxiu.comは販売、物流、支払い、アフターサービスを含むワンストップの中国サービスの提供を担当している。

この提携について、eBayの陳暁鋒副社長は本紙記者のインタビューで「中国はeBayにとって非常に重要な市場だ。今年上半期、eBayの英語サイトで中国の消費者が購入した商品の数は40％増加し、中国の消費者はeBayの英語サイトを1700万時間閲覧した」と語った。したがって、eBay は中国市場で事業を拡大する好機が来ていると考えています。

注目すべきは、陳暁鋒氏が「中国への復帰」という発言を意図的に避け、Zouxiu.comとの提携は「eBayの現在の事業の拡大に過ぎない」と主張していることである。 「イーベイの中国での事業は規模が大きく、輸出額は数十億ドルに達し、従業員総数は1,500人を超えている。」しかし、イーベイが6年前に中国市場で失敗したことは紛れもない事実である。

2002年以降、eBayは当時中国最大のオークションサイトであったEachnetを買収して中国市場に参入した。しかし、eBayの中国での事業運営における度重なる失敗とTaobaoの無料モデルの影響により、eBayの中国でのシェアは縮小し続け、2006年末にEachnetをTom Online Operationsに譲渡せざるを得なくなった。両者は5年間の契約を締結し、その基本的な内容は、eBayが中国でEachnetと直接競合する事業に従事することを許可しないというものだった。こうして、eBayは中国の電子商取引市場から完全に撤退した。

eBayは6年前の失敗に未だ悩まされている。Zuxiu.comと提携して高級品市場に参入する動きは、TmallやJD.comなどの大衆向け電子商取引プラットフォームとの直接の競争を避ける試みのようだ。高級品市場の配置について、Zouxiu.comのCEOであるJi Wenhong氏は、「国内の電子商取引の競争はますます激しくなっていますが、電子商取引の状況は今後も書き換えられるでしょう。そのため、各電子商取引企業は独自のターゲットポジショニングを見つけ、差別化された発展を実現する必要があります。この戦略では、私たちはeBayと一致しています。」と述べました。

eBayとXiu.comは両者の協力の見通しに楽観的だが、業界は両者とも多くの困難に直面していると指摘している。 Zouxiu.comは2008年の設立以来、いまだ収益化を達成していない。このような状況下で、eBayがZouxiu.comに参入することで利益を上げることができるかどうかはまだ不明だ。また、Analysys InternationalのアナリストであるChen Shousong氏は、「eBayは中国市場に戻る際に、より大きな影響力を持つ電子商取引企業と協力する必要がある」と考えている。現在、Zouxiu.comは業界内での影響力とリソースの面で優位性を持っていない。また、Zouxiu.comは低価格の大衆消費財への転換を図っているが、このレベルでは、Tmall、JD.com、Suningなどの地元の電子商取引企業がすでに激しく競争しており、Zouxiu.comとeBayが競争する余地はほとんど残されていない。さらに、eBayが6年前の過ちを繰り返さないためには、順応などの問題を克服しなければならない。

原題: eBay が 6 年ぶりに中国に復帰、しかし見通しは楽観的ではない

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