Sina Weibo 会員システムと収益性

どうやら、Weibo をチェックすることは、大きなサークル、大きな社会に参加するのと同じようなライフスタイルになっているようです。新浪微博の商業化の過程については触れずに、まずは微博の会員制度について。主にプロモーションの観点から、Diguが個人的な考えを語ります。人が増えればサークルが生まれます。サークルが大きくなればコミュニティが生まれます。コミュニティの数が増えるとミクロ社会になりますが、それらはすべてあなたを中心に形成されます。 Weiboでは、興味のある人やトピックだけをフォローします。いつでも自分の意見を表明できます。自分の価値観を主張し、より多くの人が自分の意見に賛同してフォローしてくれることを願っています。ファンの存在は私たちに存在感を与え、精神的な欲求を満たしてくれます。しかし、意見は人それぞれで、考え方も人それぞれなので、人々はさまざまな階級に分かれています。私たちはただ、自分のアイデンティティと地位を高め、向上させたいだけなのです。そこで、Sina のメンバーシップ システムは、これまで注目していなかったより多くの人々にあなたの存在を知ってもらう機会を与え、あなたの価値提案がより高い位置を占め、より多くの人々の同意を得る機会となるのです。

実は、Weiboの会員制度はQQの会員制度とよく比較されますが、Diguaは両者は異なると考えています。形式は同じでも、本質的な意味は異なります。Weiboの会員制度はメディアシステムであり、より社交的です。一方、QQの会員制度はソーシャルシステムであり、よりエンターテイメント志向です。 QQ 会員制度では、会員になればなるほど、より多くの付加価値サービスが得られ、レベルが上がり、スペースが広くなり、ダウンロードが速くなるなどの特典があります。スペースを洗練し、イメージを美しくし、会員制度を利用してゲームやショッピングをするときに独自のステータスを獲得します。しかし、これらはすべて、あなたのエンターテインメントをより面白くし、友達に良いイメージを残すためのものです。しかし、Sina Weiboの会員システムは異なります。一般ユーザーが参加するきっかけとなるのは、Weiboのプロモーション遺伝子です。これにより、より多くの、より良い展示やパフォーマンスの機会が得られ、あなたを宣伝し、強力なファン追加機能を備え、セルフメディアになります。

Sina Weibo 会員の公式サイトでは、Weibo 会員の 4 つの主要機能である、アイデンティティ特権、機能特権、携帯電話特権、セキュリティ特権を確認できます。アイデンティティ特権には、専用ロゴ、専用テンプレート、専用メダルが含まれます。機能特権には、優先推薦、Weibo のピン留め、レベル加速が含まれます。携帯電話特権には、音声 Weibo、SMS の特別注意、誕生日リマインダーが含まれます。セキュリティ特権には、SMS セキュリティリマインダー、SMS パスワードリセットが含まれます。これらの機能を全体的に見ると、現在本当に魅力的なのはどれでしょうか？なぜ人々はWeiboの会員になることを選択するのでしょうか？Diguaの観点から見ると、本質は自己表現と人々のナルシシズム的な感情を満たすことであり、その核心はプロモーション機能です。 Digua を選択した場合、専用ロゴ、優先推奨、Weibo へのピン留めという 3 つの機能に興味を持つでしょう。

1. 専用ロゴ：Weibo メンバーの専用アイデンティティ ロゴにより、常に優れたメンバーシップ ステータスを表示できます。 Weibo メンバーシップにより、今後の Weibo の旅が特別なものになります。会員になると、ホームページや個人ホームページのニックネームの後ろに会員ロゴが表示されます。現在認定された有名人またはWeiboエキスパートである場合は、2つのロゴが同時に表示されます。

Digua のコメント: この機能は、特に小さな明るいアイコンが最初に目に留まるモバイル画面で注目を集めることができます。皆さんもこのような経験があるかは分かりませんが、このロゴを見ると、無意識のうちにこのWeiboの投稿に注目するだけでなく、無意識のうちにマウスをその上に置いて、この地位のある人が何をしているのか、どのような地位にあるのかを知りたくなります。おそらく、私たち庶民の心の中には、金持ちに対する憎しみや嫉妬が多すぎるのでしょう。

2. 優先推薦：あなたはWeiboで匿名でしたが、誰もあなたに注目していませんでした！「優先推薦」特権により、会員エリアなどの推薦プラットフォームで自分自身を紹介し、より多くのファンを獲得する機会が増えます！会員になると、Weiboプラットフォーム上のさまざまな推薦表示リストに表示される機会が増えます。

Digua のコメント: この機能の公式説明には、ファンを増やすことがその機能であることが明確に記載されています。もっと広い視点で考えると、新浪微博が現在流行しているマイクロアクティビティ、新たに立ち上げられたマイクロバー、マイクロマガジンなど、多くのサブプロジェクトや独自のプラットフォームを持ち、それに続くオープンプラットフォームから生まれる数多くのアプリと合わせて、誰もが自分の生活を築くエコシステムを微博が構築できれば、この機能は百度のオンライン同盟プロモーションのように良い結果をもたらすことができるのは明らかだ。

3. ピン留めWeibo: 良いWeiboを投稿するのはとても稀ですが、3日間更新したいという衝動を抑えましたか？友達に見られなくなるのではないかと心配していますか？我慢せずに、Weiboのピン留め機能を使用してください！ファンがあなたの良いニュースを見逃す心配をせずに、言いたいことを何でも言ってください！個人ホームページで、マウスがWeiboコンテンツエリアに入ると、ピン留め操作が表示されます。クリックすると、現在のWeiboが個人ホームページの上部に表示されます。

Digua のコメント: 実はこの Weibo はちょっと役に立たないんです。Weibo を使うとき、一番注目されるのは自分の Weibo ページであって、Weibo のログインページや友達の Weibo ページはあまり注目されないんです。そのため、ピン留めされていても友達には見えない可能性があります。私がこれをここで取り上げたいのは、Digua がコンテンツを一番上に固定する別の方法を思いついたからです。これは Weibo がテストしているもので、友人が初めて Weibo を開いたときに Weibo のコンテンツを友人の Weibo ページの上部に固定するというものです。これは内部テスト中のようですが、その効果はかなり大きいと思います。

Weiboが利益を上げるのは難しい。Tencent QQと同様に、何百万人ものユーザーがいるにもかかわらず収益化モデルがなかったため、閉鎖寸前だった。しかし、無料+付加価値サービスの道を模索したこともある。おそらくWeiboにとって、この道はもはや実現可能ではなく、別の新しいモデルが必要なのだろう。 Weibo の収益性は、精度、ライセンス、および多数の無料サービスの提供を通じて達成されなければなりません。皆様のご批判を歓迎します！

記事を転載する際は、元の出典を明記してください。Digu Blogの元のアドレスは、http://guoxun211.com/weibo-member-and-profitability.htmlです。

原題: Sina Weibo 会員制度と収益性の考察

キーワード: Sina Weibo、収益モデル、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、金儲け