ウェブサイト分析ツールの徹底解説：訪問元統計（パート1）

事業背景

1. 訪問者の流入元は何ですか?

当社の Web サイトを訪問するユーザーはどのようにして当社のページにアクセスするのでしょうか? どうすればより多くのユーザーに当社の Web サイトを訪問してもらえるのでしょうか? 当社の Web サイトにアクセスする際に役立つ検索エンジンはどれでしょうか? より価値のあるキーワードはどれでしょうか? リンク交換の効果は良好でしょうか? 広告投資は効果的でしょうか? これらの質問は、多くの Web マスターが自分の Web サイトを宣伝する際によく遭遇するものです。ウェブサイト分析の分野では、アクセス元系列の分析結果からこれらの疑問を解明することができます。訪問者ソースとは、ユーザーが当社の Web サイトにアクセスするために使用する手段、つまり、当社の Web サイトにアクセスするユーザーがどのように当社の Web サイトに到達するかを指します。訪問元は以下のように分類されます。

2. 訪問元の分類

（１）不明（直接入力、お気に入り、その他）

（２）広告リンク

（３）検索エンジン

（4）その他のウェブサイト（検索エンジンや広告リンクを除く）

2.1 不明（直接入力、お気に入り、その他）

ユーザーがアドレスを直接入力したり、お気に入りをクリックしたり、コピー、貼り付け、ドラッグなどの方法でウェブサイトにアクセスする行為は、一般的に不明なソースからのアクセスとみなされます。不明なソースからの訪問にはソース情報が含まれていないため、ユーザーの意図をさらに特定するには、分析プロセス中に他の分析機能と組み合わせてセグメント化する必要があります。

2.2 広告リンク

広告リンクのソースとは、具体的には、ウェブサイト運営者がさまざまなインターネット メディアに掲載したオンライン広告を通じてウェブサイトにアクセスするウェブサイト訪問者のソースを指します。また、訪問者ソースの中でも明らかに有料ソースです。広告リンクの具体的なソース分析情報については、このチュートリアルの広告/プロモーションのセクションを参照してください。

2.3 検索エンジン

検索エンジン ソースとは、ユーザーが検索キーワードを使用して検索エンジンで検索し、検索結果で分析対象の Web サイトへのリンクをクリックして入力する訪問のソースを指します。

よく知られている検索エンジンプロバイダーは次のとおりです。

■ 海外の有名検索エンジン

■国内有名検索エンジン

2.4 その他のウェブサイト（検索エンジンおよび広告リンクを除く）

他のウェブサイトからの流入元とは、リンク交換やグループウェブサイトなどの理由でウェブサイトのリンクが他のウェブサイトに追加され、ユーザーがそれをクリックして流入する流入元形式を指します。その他の Web サイト ソース形式には、次のものがあります (ただし、これらに限定されません)。

（１）交換リンク

（２）ビジネスイエローページ

（３）グループウェブサイト

（4）ユニバーサルURLディレクトリ

（５）採用ウェブサイト

技術的背景

1. 不明なソースの訪問はどのように発生しますか?

ウェブサイト分析ツールは、ユーザーがウェブページにアクセスした前のウェブページの URL (リファラー) を取得して、アクセス元情報を取得します。ユーザーがウェブページにアクセスした前のウェブページの URL が空の場合、分析ツールは不明なソースからのアクセスであると判断することになります。では、不明なソースからのアクセスはウェブマスターにとって何を意味するのでしょうか? このセクションでは、不明なソースからの訪問者の謎を段階的に解き明かしていきます。

不明なソースからの訪問の主な理由は次のとおりです。

（1）アドレスバーにURLを直接入力する

（2）ブラウザのお気に入り

（３）リファラーが失われる

（４）特殊なブラウザ・クローラーロボット等

1.1 アドレスバーにURLを直接入力する

ユーザーがアドレスバーにウェブサイトのアドレスを直接入力してウェブサイトにアクセスすると、直接入力とみなされ、多くのウェブサイト分析ツールでは、未知のアクセス範囲の統計として分類されます。

1.2 ブラウザのブックマーク

ユーザーが Web サイトをブラウザのお気に入りに追加し、お気に入りリンクをクリックして Web サイトにアクセスすると、その Web サイトはお気に入りのエントリとみなされますが、分析ツールは通常、理由が不明なエントリとみなします。アドレスバーやブックマークから直接アクセスするユーザーは、高品質で長期にわたる忠実なユーザーとみなされます。では、説明のないエントリはすべて良いのでしょうか？説明のないエントリが多いほど良いのでしょうか？次の 2 つの状況を見ると、Web サイト分析のデータが絶対的ではないことがわかります。

1.3 リファラーが失われる

Web 分析ツールは、ブラウザ リクエストに含まれるリファラー ドメインを通じて訪問元を識別します。ただし、すべてのリクエストに Referrer が含まれているわけではありません。さまざまな理由により、Http リクエストの Referrer が失われることがあります。一部のゲートウェイ、ファイアウォール、その他の設定により、Http リクエストの Referrer フィールドがブロックされる場合があります。また、ユーザーの特別な操作によって、ブラウザーが Referrer を失うこともあります。これらの理由により、Web サイト分析ツールでは、真の直接アクセスとリファラー損失の違いを正しく識別することができないため、議論の余地のない分類方法は、それを「不明」なエントリとしてカウントすることです。

1.4 特殊なブラウザ/クローラーロボットなど

特殊なブラウザには、ブラウザの推奨バージョンや、Web サイトのコンテンツ クローラーなどが含まれますが、通常はリファラー コンテンツを提供しません。これらのツールによって生成されたアクセスが効果的にブロックされない場合、原因不明の侵入元が発生します。また、検索エンジンのクローラー ロボットや、他のコンテンツ ウェブサイトのウェブ スパイダーも存在し、HTTP プロトコルを使用してネットワークに随時アクセスします。もちろん、ロボットのアクセスは統計に含まれません。もちろん、Web サイトが適切に設定されておらず、残念ながらロボットからのアクセスが含まれている場合、これらのアクセスも分析ツールによって不明なソースとみなされます。

2. 広告リンク元のデータ収集方法の紹介

2.1 広告リンクにパラメータを挿入する

広告リンクにパラメータを挿入することは、広告データを収集するための主な方法であり、実装と測定が最も簡単な方法でもあります。具体的には、広告主が広告プロバイダーに広告クリックリンクを提供する際に、広告リンクの末尾に特定のパラメータを意識的に追加します。これらのパラメータは通常、顧客のウェブサイトのアプリケーションによってキャプチャされず、ウェブサイト分析ツールにデータを提供するためにのみ使用されます。たとえば、ある花のウェブサイトの販売部門は、母の日の前夜にカーネーションを宣伝することに決め、「花のコレクション」のウェブサイトに広告を掲載する計画を立てました。「花のコレクション」にページ表示用の画像を提供するほか、花のウェブサイトの販売部門は、訪問者が画像をクリックすると「母の日カーネーションプロモーション」ページにジャンプするリンクも提供しました。URL は「http://www.xianhua.com/mothers_day/」です。同時に、広告のソースを収集するために、分析ツールで指定された特定のパラメータをリンクの末尾に追加する必要があります。これは「http://www.xianhua.com/mothers_day/?bannered=xianhuazonghui」になります。分析ツールは、エントリページのパラメータを判断することで、広告のソースを決定します。

2.2 エントリーページの参照元から判断する

前者の方法（広告リンクにパラメータを挿入する）が一般的な方法だとすると、ページの参照元（Referrer）で判断する方法は変更できない方法です。なぜそう言うのでしょうか? 通常、広告主は顧客が広告リンクにパラメータを追加することを許可します。 この場合、前者の方が柔軟で便利なので好まれます。ただし、一部の偽装広告やリンク交換によって提供される広告については、通常、相手方のウェブサイトは当社の要求に応じて接続パラメータを任意に指定できません。では、そのような広告のソースをどのようにカウントするのでしょうか。これには、エントリページのリファラー判定方法を使用して広告のソースを収集する必要があります。入口ページの参照とは、ユーザーがウェブサイトに入る際に最初に訪問したウェブページの参照を指します。広告提供者の特定の広告ウェブページの場合、分析システムはアクセス元を広告元とみなします。このデータ収集方法の利点は、追加のパラメータの挿入が不要であることです。ただし、同じページ上に複数の異なる広告が含まれるデータ収集の場合、特定の広告を区別できないという問題があります。

3. 検索エンジンのソースを取得する方法

分析システムは、まず、ウェブサイトに入力された参照ページの URL が検索エンジンであるかどうかを判断します。検索エンジンである場合は、検索エンジンが使用するキーワードを取得し、そのエントリを検索エンジンのソースとして定義します。

通常、検索エンジンからの訪問をより詳細に分析するには、検索エンジンからのデータをより詳細に分類する必要があります。現在、主流の分類方法は 2 つあります。

（１）検索エンジンの種類

（２）検索キーワード

検索エンジンソース分類の分析方法については、「検索キーワード分析」と「検索エンジン分析」で詳しく紹介します。

4. 他のウェブサイトからデータを取得する方法

他のウェブサイトソースからデータを取得する方法は、検索エンジンの場合と似ています。検索エンジンソースとの違いは、他のウェブサイトソースからアクセスされる参照元ページの URL (Referrer) が検索エンジンの種類に属していないことです。分析ツールは、この部分のソースを他の Web サイト ソースと見なします。

5. 検索エンジンのキーワードランキングはどのように測定されますか?

訪問者ソース分析の機能の 1 つは、さまざまな検索エンジンで Web サイトにアクセスするキーワードのランキング情報をカウントすることです。では、この情報はどのように取得されるのでしょうか。

まず、有名な検索エンジンはすべてオープンAPI（アプリケーションプログラミングインターフェース）を提供しており、サードパーティのアプリケーションが指定キーワードのランキングや接続先情報などの検索エンジンデータを取得できるようにしています。ウェブサイト分析システムは、APIを通じてこれらのデータを分析テーブルに導入し、ウェブサイト分析データと統合することで、より包括的なデータサポートを顧客に提供できます。

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原文: http://blog.digitalforest.cn/fangwenlaiyuan1

原題: ウェブサイト分析ツール徹底解説：訪問元統計（パート1）

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