インターネットサービス産業向け高度マーケティングガイド：製品と効果のデュアルエンジンコラボレーション、パンゴリンフルリンク変換

月給5,000～50,000のこれらのプロジェクトはあなたの将来です

インターネットの人口ボーナスが徐々に消え、ユーザーの消費シナリオが多様化するにつれて、新しいマーケティング機会をつかむことが広告主にとって最優先事項となっています。インターネットサービス業界も、顧客獲得の難しさやコストの上昇など、業界マーケティング上の困難に直面しています。最近、今日頭条は北京、上海、広州で3回の総合オンラインサービスマーケティングサロンを開催し、ブランド効果の双発によるマーケティングアップグレード、実績製品の具体的なマーケティング転換、センザンコウの3つの側面から、ブランドと効果をより良く融合させてマーケティングアップグレードを促進する独自の運営アイデアを提案し、オンラインサービス業界の先進的なマーケティングに新たなアイデアを提供した。

製品の品質と効果という2つのエンジンがマーケティングのアップグレードを推進します

消費促進要因の観点から見ると、オンライン サービス マーケティングは現在、直接需要と潜在需要という 2 つのモデルに直面しています。いわゆる直接的な需要とは、すでに消費目標を持っているユーザーの切実なニーズを満たすために成果型広告を利用することであり、潜在的な需要とは、コンテンツなどの感情的な共鳴を通じてユーザーを育成するためにブランド広告を利用することです。現在、インターネット サービスのマーケティングは直接的な需要の獲得に重点が置かれており、潜在的な需要に触れることはほとんどなく、その価値はまだ探求されていません。

潜在的なニーズの探求は、興味の喚起、場面の共鳴から行動の促進へと徐々に深まります。興味喚起の面では、現在のユーザーの興味は複雑で、変化しやすく、重複しています。Toutiao 製品は、体系的なドッキングを通じてさまざまなグループのカバレッジを拡大し、フルシナリオのインテリジェントマーケティングを使用し、コミュニケーションの障壁を突破し、ユーザーの興味のシームレスなドッキングを確保できます。シーン共鳴の面では、コンテンツエコシステムを構築してブランドイメージを豊かにし、ユーザーのブランド認知度を広げることです。プロジェクトを通じて、短期間でブランドの声に火をつけ、世間の注目を集めます。ホットなイベントを通じて、クラスター効果を利用してユーザーの感情に共鳴し、バンドのようにブランド記憶を呼び起こします。口コミを通じて、独占ブランドのコンテンツマトリックスを構築し、複数のシナリオを組み合わせてコンテンツを作成し、パーソナライズされた方法でユーザーとコミュニケーションします。

一般的な直接的な要求は、交通網のカバー、資産の蓄積、洗練された管理を通じて群衆管理を深めることです。具体的なアプローチとしては、AIを核として前述のブランドグループを運営し、トラフィック管理を通じて長期的かつ効果的な浸透を実現すること、コンテンツ面ではショートビデオの詳細なカスタマイズなど、複数の端末での継続的な運用を実現すること、クラウドマップを使用してビッグデータ資産の統一的な沈殿とインテリジェントな応用を実現することなどが挙げられます。

これまでのパフォーマンス広告を基盤として、ブランド広告への投資を増やし、潜在的な需要を深く掘り下げることは、現在の顧客獲得の考え方の変化において重要な部分です。製品と効果を統合することによってのみ、マーケティングの新たな空間が開拓されます。

完全にインテリジェントな製品マトリックス、パフォーマンスマーケティングの新しいパターンを創造

Toutiaoの完全にインテリジェントなパフォーマンスマーケティングは現在システムを形成しており、その製品マトリックスはトラフィック、創造性、コンバージョンの3つの部分に分かれています。トラフィックの面では、ユーザーの自然な属性、興味などに基づいて、より効率的なターゲティングテクノロジーを使用してトラフィックの価値を深く探求します。創造性の面では、パーソナライズされたシナリオマーケティングのニーズを満たすための豊富なクリエイティブツールとスタイルがあります。コンバージョンの面では、ランディングページやアプリケーションのダウンロードなどのさまざまなリンクを通じて多様なコンバージョン戦略を提案し、コンバージョン目標を直接ターゲットにしてコンバージョン効率を向上させます。

この製品マトリックスは、完全にインテリジェントなパフォーマンス マーケティングの 4 つの主要な利点を強調し、パフォーマンス マーケティングの新しい標準を定義します。メリットの 1 つは、パノラマデータです。広告主のプロモーション目標 (ランディング ページ、アプリのダウンロード、店舗訪問) に応じて、さまざまなコンバージョン トラッキング方法を使用して主要なノードでデータを取得し、データの還流をサポートしてマーケティングにフィードバックします。 2 つ目の利点は、より深いターゲット変換をサポートし、ターゲットを絞った投資を可能にするディープコンバージョンです。たとえば、APP コンバージョンには、ダウンロード、インストール、アクティベーション、登録などのさまざまなコンバージョン タイプが含まれます。 3 つ目の利点は、インテリジェント ツールです。まず、創造性や配信など、さまざまな角度からマーケティング エクスペリエンスを抽出し、それをマーケティング ソリューションに洗練します。次に、標準化、自動化、視覚化されたインテリジェント マーケティング ツールを通じてマーケティングの各リンクを強化し、反復的な作業を減らし、最終的にインテリジェントなマネージド配信を実現します。さらに、マーケティング API を通じて、データ、トラフィック、プラットフォーム配信システムを接続し、マーケティングの境界を打ち破り、エコロジカルな協力を行うことができます。

上海での共有セッションでは、教育業界が上記の利点をどのように活用し、Toutiao と Douyin のショートビデオでフルインテリジェントマーケティングの革新的な方法を展開できるかについても明らかにしました。詳細については、QR コードをスキャンしてください。

パンゴリンを設立し、インターネットサービス業界の新たなエコシステムを構築する

ブランドと効果の融合をさらに推進し、より広い範囲でのトラフィック露出の効果への転換を実現するために、Toutiaoと傘下の企業および広告ユーザーはビッグデータの蓄積を活用し、トップクラスのインテリジェント推奨エンジン技術を継承し、新たなPangolinエコシステムを構築します。

Pangolinは、Toutiaoからの独自の高品質トラフィックをベースに、2億人以上のユーザーをカバーする1,000以上の垂直メディアリソース、および数億人の毎日のアクティブユーザーをカバーする10社以上の有名な携帯電話メーカーと連携し、サイト内外の高品質トラフィックを集約し、平均1日32億PVのカバレッジを達成します。

Pangolin は、ブランドマーケティングのフルリンク変換のニーズを満たすために、さまざまな製品の組み合わせも発売しました。例えば、オープニングスクリーン放送は、Pangolinチームが各分野のトップAPPと共同で制作した製品です。その特徴は、業界をリードする100以上のメディアリソースをカバーし、オープニングスクリーンの位置にスーパートラフィックの入り口を固定し、平均クリック率が最大6％に達し、平均クリックコストが一般的なニューメディアより35％低いことです。もう一つの注目商品は、リワードビデオです。これは通常 15 秒から 30 秒の長さの全画面ビデオ広告です。ユーザーは、アプリやゲーム内で仮想通貨やゲーム ライフ ポイントなどと引き換えにビデオ広告を視聴することを選択できます。より詳細な広告表示フォームを通じて広告の効果を高め、よりインタラクティブなフォームを通じて広告情報の浸透度を高めます。さらに、Pangolin情報フローとYuntuインテリジェントデータマーケティングプラットフォームもあります。

つまり、ブランドと効果が融合したデジタル広告の新時代において、ブランド広告の重要性はますます顕著になります。ブランド広告は企業のライフサイクル全体にわたって展開され、成熟段階ではパフォーマンス広告が考慮されます。パフォーマンス広告に求められる要件も、従来の効果からブランド効果の相乗効果へと進化しており、露出回数やクリック数に加え、消費者インサイトや売上分析の観点からの要件も提示されています。

原題: インターネットサービス産業向け高度マーケティングガイド: ブランドと効果エンジンの連携、Pangolin フルリンク変換

キーワード: ブランドマーケティング、広告マーケティング