江南スタイルのインターネットマーケティングモデル

絶大な人気を誇ったことから、今日では絶えず「パロディ化」されるようになった「江南スタイル」のイメージは、今や世界中の主要メディアによって真剣に受け止められるようになった。しかし、今振り返ってみると、その普及方法と経路は何か？模倣できる遺伝子はあるか？韓国ファッションの反撃は、世界の普及力が変化していることを示しているのか？実は中国にも、似たような面白くて良いビデオ商品がたくさんあります。なぜ「おじさん鳥」のような普及効果が得られなかったのでしょうか？この特集に注目してください。

「江南スタイル」は、シンプルな歌詞とナンセンスな乗馬ダンス、そしてユーモラスで誇張された表現で、ウイルスのように世界を席巻し、2012年最も人気の高い文化現象となった。PSY自身も、このようなMVが欧米市場でこれほど熱い話題を呼ぶとは想像もしていなかった。

しかし、予想外の世界的な人気にもかかわらず、男性主人公さえ運命だと認めたが、当時のヒット曲「Tentative」と同じ目標を持つ「江南スタイル」が大ヒットできるのは、固有のルールとコードも備えているからだ。その成功は偶然でもあり、必然でもある。

草の根から生まれ、エリート層に人気がある

草の根文化の作品は、意図せずして多くの有名人を魅了し、芸能界のスターからスポーツ界のスター、そして最終的には政治界のスターグループまで、彼らは次々と真似をし、「江南スタイル」の化学効果を引き起こした。

現在、「江南スタイル」は世界中で5億回近いヒットを記録している。

外から見ると、大衆文化の代表となり得る作品はどれも、シンプルなスタイル、ユーモアがあり明るいメロディー、繰り返し歌われやすい曲調といった共通の特徴を持っている。そのため、その年の神曲「仮」と今年の「最も輝かしい国民的スタイル」はどちらもそのような特徴を持っている。 「江南スタイル」も例外ではない。「兄さんは江南スタイル」という繰り返しのメロディー、ユーモラスな乗馬ダンスのステップ、明らかなリズム感、シンプルなスタイルは、簡単に真似できる。

「私の記憶では、最初に神曲とされたのは鞏亞琳の『仮歌』で、次に全国的に流行ったのはちょっと素朴な『最も眩しい民族風』でした。今日まで、3番目の神曲はPSYの『江南風』だと知りました。神曲にも継承が必要で、名人も代々伝えていく必要があることがわかりました。」神曲について、宣伝学者の李志奇さんは冗談めかして言った。

実際、神曲として故郷の壁を突破し、世界中の観客を魅了しています。グローバルなインターネットプラットフォームYouTubeに依存するだけでなく、「江南スタイル」の表現方法自体も非常に国際的です。MVの視覚効果は非常に国際的で、海外の観客に簡単に受け入れられます。特殊効果のあるダンスは非常に認識しやすく、記憶に残りやすく、シンプルで真似しやすいです。

新世代市場調査会社の副社長である肖明超氏は、「江南スタイル」は韓国ソウル江南区の富裕層の贅沢な生活を描いており、シーンはすべてサウナ、厩舎、観光バスなど江南区のさまざまな場所で撮影されているにもかかわらず、音楽のスタイルが江南のスタイルとまったく調和しておらず、江南の貴族社会と大きな対照をなしていると考えている。ナンセンスなスタイル、遊び心と負け犬の精神に満ち、富を誇示するのではなく、からかう。 「表現方法は完全に草の根的であり、現代のインターネット人口の心理的ニーズに沿ったものとなっています。」

模倣で生まれ、偽装で死んだ

スプーフィング期とは、創造性が枯渇し、大量発見によって生み出されたトレンドが終焉を迎える時期を意味します。通常、このようなトレンドは、短いと1～2か月、長いと半年ほど続きます。

リズムとメロディーはまるで「精神ウイルス」のようで、「江南スタイル」の乗馬ダンスは世界中で人気を博す理由であり、世界中のネットユーザーによる模倣とアレンジの波を引き起こしています。多くのネットユーザーが独自のバージョンを録音しており、そのほとんどが人々を笑わせることができます。間違いなく世界的なエンターテインメントの饗宴です。海外では、インターネット上で人気のあるスタイルとして、オバマ氏の選挙運動スタイル、米海軍バージョンのスタイル、ロンドン スタイル、インド スタイル、さまざまなゲーム スタイルなどがあります。

先日終了したチャイナオープンで優勝したジョコビッチ選手は「江南スタイル」の面白いバージョンを披露した。また、ネットユーザーらは映画の中のチャウ・シンチーの面白い表情や写真をつなぎ合わせて、チャウ・シンチーバージョンの「江南スタイル」を作り上げてくれた。さらに、ウォークラフトバージョンからプラントvsゾンビバージョン、各種映画バージョン、赤軍バージョン、母子バージョン、ロリータバージョン、米海軍バージョン、韓国警察バージョンなどの模倣バージョンや草の根バージョンが人気を博し、完全に「江南スタイル」をパロディ化している。

「江南スタイルはインターネット文化とファストフード文化の典型的な産物だ。そのユニークさ、ユーモア、そして大げさなダンスステップは容易に模倣と同調を引き起こし、それが人気と追求につながる」とシャオ・ミンチャオ氏は語った。 実際、「ファンケスタイル」、「杜甫は忙しい」、「暫定的」、「最も眩しい民族スタイル」などの文化表現はすべて、インターネットファーストフード文化の典型的な特徴を備えています。これらはまず草の根のオンライン大衆からトレンドをリードし、その後徐々にオフラインに広がり、大衆に影響を与え、より大規模な模倣と白熱した議論を引き起こしました。

「江南スタイル」がより大きな規模の追随を誘発できたのは、それが意図せず各界の著名人を従わせ、彼らのスター効果によってさらに大きな規模に拡大し、ついには世界が真似しようと躍起になる文明の象徴になったからだ。 「パロディー時代は、創造性がピークに達し、大衆の発見によって生み出されたトレンドが終焉を迎えようとしていることを意味する。通常、このようなトレンドは1、2か月の短期、または半年の長期にわたって続く」と肖明超氏は述べた。

インターネットマーケティング学者の劉東明氏は、「江南スタイル」現象を別の観点から解釈し、これは「自由経済」の典型的な例であり、インターネットを通じて、セレブ消費の価値連鎖が再構築されたと述べた。無料コンテンツを制作 - ユーザーは無料で共有、視聴、参加できます - 有名人の注目度が高まります - 有名人と企業を結び付けて商業的価値を生み出します。

短期的な人気のロングテール効果

バイラルコミュニケーションの例として、企業が自社のブランドを表現する上で学ぶべき価値は、インターネットコミュニケーションであっても、良質なコンテンツが依然として最も重要であるということです。

「鳥おじさん」パク・ジェサン（PSY）の急速な知名度の向上は、彼に莫大な商業的利益をもたらしたが、その最大のものはコマーシャルのスポンサー契約だ。パク・ジェサンはわずか2か月余りの間に10件もの広告契約を結び、広告料は2200万元を超えると報じられている。

明らかに、「江南スタイル」とPSYの人気は、熱心な中国ビジネスマンの目に留まりました。グランドゲームズは、パク・ジェサンと契約し、「江南スタイル」の乗馬ダンスステップをオンラインゲーム「ドラゴンネスト」に組み込んだ最初の企業です。

PSYが公認したゲーム以外にも、Taobaoにログインして「江南」を検索すると、「江南スタイル」関連の商品が1万点以上見つかる。これらの「江南」商品には、MVで「アンクルバード」が着用したサングラス、服、靴の模倣品をはじめ、「アンクルバード」の漫画イメージがプリントされたTシャツ、パーソナライズされた車のステッカー、パーソナライズされた携帯電話ケースなどが含まれている。また、漫画人形のおもちゃや差別化された乗馬ダンスアクションのDVDなどもある。

「鳥おじさん」が着用しているレトロな「黒いサングラス」を例にとると、レプリカは14元から購入でき、レプリカのスーツの価格は104〜150元、同じスタイルのカジュアルシューズは198元です。合計で400元未満で「鳥おじさん」の衣装を完成させることができます。

「企業やプロモーターにとって、新時代のブランドファンを集めるには、今日の新しい消費者層を理解するだけでなく、ファンの熱狂的なエネルギーと消費行動に参加できなければなりません。」劉東明は、このような参加は多様化され、多面的であるべきだと考えています。たとえば、「Uncle Bird」が国内のゲームを宣伝したり、企業がDu Fuの企業バージョンを発売して大忙しになったりするなどです。

しかし、シャオ・ミンチャオは、「江南スタイル」はシングルとしてはせいぜい半年ほどしか人気が続かず、後続作品もこの流れを支えるのは難しいだろうと考えている。企業にとっては、魔法のような曲で巨大な商業価値を生み出し続けるのは難しく、「アングリーバード」のように継続的な商業価値をもたらすのは難しい。

「江南スタイルの成功は、少し予想外でした。コミュニケーション方法はコピーできますし、ルールもあります。しかし、コンテンツも簡単にコピーできるものではありません。なぜなら、バイラルコミュニケーションの例として、企業が自社ブランドを表現する上で学ぶべきことは、インターネットコミュニケーションであっても、良質なコンテンツが依然として最も重要であるということです」とシャオ・ミンチャオ氏は語った。

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原題: 江南スタイルのインターネットマーケティングモデル

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