莫言がノーベル賞を受賞: さまざまなウェブサイトがトラフィック獲得に意外な手法を活用

莫言がノーベル文学賞を受賞し、インターネット企業はすぐにこの機会を利用して市場に参入した（写真提供：テンセントテクノロジー）

テンセントテクノロジー朱旭東が10月12日に報じた。

莫言とノーベル文学賞はここ数日、ネット上で最もホットな話題となっており、莫言がついに賞を受賞したことで、その話題は瞬く間にネット上で爆発的に広がった。

スウェーデン王立科学アカデミーのノーベル賞委員会は、莫言氏が現実と空想、歴史と社会観を融合させたと述べた。彼の創り出す世界は、中国の伝統文学と口承文学を出発点としながらも、フォークナーとマルケスの作品を融合させたようなものだ。

この件に関心のあるネットユーザー全員が莫言の作品を読んだわけではないが、莫言は中国人として初めてノーベル文学賞を受賞した人物であり、必然的に人々の注目の的となっている。

インターネットプラットフォームも莫言の受賞のニュースを広めることで恩恵を受け、多くのインターネット企業がすぐにこの話題をマーケティングに利用した。

ホットな検索ワードから判断すると、莫言、ノーベル文学賞などのキーワードがSosoホットリストとBaiduの7日間フォーカスリストの上位にあり、ユーザーが「莫」という単語を入力すると、Baiduの検索補完機能によって「莫言がノーベル文学賞を受賞した」と表示される。

インターネットにはメディアの特性があるため、このトピックのニュース価値はより多くのユーザーを惹きつけ、オンラインでニュースを読みました。インタラクティブ性の面では、このトピックのおかげでソーシャルネットワークがより活発になりました。また、莫言が作家であるというアイデンティティのおかげで、電子商取引サイトもこの機会を利用して書籍の販売を促進し、他の関連インターネット企業もこのトピックを利用してより多くの人々に自社製品を知ってもらいました。

ソーシャルネットワークのトラフィックが急増

Weiboなどのソーシャルネットワークの存在のおかげで、莫言の受賞のニュースは以前よりもはるかに早く広まりました。

莫言氏がノーベル賞の最有力候補になったというニュースは早くからインターネット上で広まり、受賞が確定した後はソーシャルネットワークでもこの話題が取り上げられ始めた。

現在、莫言の受賞に関する話題は、騰訊微博と新浪微博の両方で1位になっており、2位の話題を大きく引き離している。テンセントの微博では、12日午前6時の時点で、莫言の受賞に関する話題が130万件以上も議論を巻き起こした。テンセント微博における莫言のファンの数もすぐに620万人を超えた。

テンセント微博でのキーワード「莫言」の放送回数は10月6日頃から増加し始め、10月10日には1万8500回に達した。しかし受賞が確定した後、このキーワードの放送回数は10月11日には53万回を超えるまでに急成長した。

より詳細な時点から見てみると、10月11日に莫言の受賞が確定してから、関連放送の数が爆発的に増加した。午後7時から8時までの1時間で、「Mo Yan」という名前を含む放送は14万回以上あり、これは1秒あたり約40回の放送に相当する。

その後数時間、テンセント微博での莫言に関する放送の数は1時間あたり約10万件を維持した。 10月12日の関連放送数は11日を上回る見込み。

さらに、村上春樹作品の翻訳で知られる有名翻訳家の林少華氏もテンセント微博にゲストとして登場し、ネットユーザーとノーベル文学賞について語り合った。

ユーザーアクティビティの急増に加え、莫言の受賞はWeiboの著名人からの多くのコメントを呼び起こし、これもWeiboの人気の上昇につながった。

電子商取引は書籍チャネルの宣伝にMo Yanを採用

莫言の受賞をきっかけにニュースを広めたSNSのほか、大手電子商取引サイトも最も直接的な恩恵を受けた。これらの電子商取引企業はこの機会を利用して自社の書籍チャンネルを宣伝し始め、莫言の本はベストセラーとなった。

莫言氏がノーベル文学賞を受賞するというニュースがネット上で広まると、書籍販売会社としてスタートした当当ドットコムは、当当ドットコムで書籍を購入するようユーザーを誘うテキストメッセージを送り始めたとみられる。

スウェーデン・アカデミーが莫言氏の受賞を発表した直後、いくつかの電子商取引大手が微博で自社の書籍チャンネルの宣伝を始めた。 同時に、当当、アマゾン、JD.comなどの電子商取引ウェブサイトは、莫言氏の本を宣伝するための特別ページを開設し、莫言氏の本の多くは、ユーザーの購入を促すために一定の割引価格で提供された。タオバオの書籍販売業者も、さらなる注目を集めるため、莫言氏の書籍に「ノーベル文学賞受賞」のマークを付けた。村上春樹氏ら今年のノーベル文学賞候補の作品も、電子商取引から「特別な配慮」を受けている。

しかし、一部の電子商取引会社はこれに十分備えておらず、莫言氏の本は多くが店頭に並んだものの、その大部分は在庫切れだった。

昨年から、ほとんどの電子商取引企業が書籍チャンネルを立ち上げ、宣伝を始めました。しかし、当時、ほとんどの電子商取引企業は、書籍には強い標準化があり、SKUを増やすことができ、書籍を通じてユーザーの好みを判断できるとしか考えていなかった。しかし、今回の莫言氏のノーベル賞受賞は、出版業界に参入したこれらの電子商取引企業にも利益をもたらすことになった。

さまざまなウェブサイトが驚くべきアイデアを出している

美団は共同購入サイトとして、もともと莫言賞とは直接関係がなかったが、美団はずっと夢の実現プロジェクトをしてきたため、ユーザーは抽選に参加できる。これまでの号では主にApple製品やその他のテクノロジー製品に焦点を当てていましたが、私たちもこのホットな話題を捉え、莫言の全作品をプレゼントするという夢のイベントを立ち上げました。

知乎は質疑応答サイトです。莫言が受賞して以来、サイト上で莫言の文学作品について多くの議論が行われています。総合科学ウェブサイト Guokr.com は、さまざまなノーベル賞の解釈に重点を置いています。

莫言がノーベル文学賞を受賞したため、国内のいくつかの作家コミュニティもその恩恵を受けた。莫言氏の受賞は、山大文学を含む文学ウェブサイトに直接的な影響を与えることはないかもしれないが、中国文学の進歩には役立つだろうし、そうしたウェブサイトもその恩恵を受けるだろう。これを拡大することで、国内の書籍印刷・出版業界も恩恵を受けることになる。

さらに、百科事典ウェブサイト「百度百科事典」と「滬東百科事典」は、モ・ヤンの項目をタイムリーに更新し、ホームページに掲載した。ネットユーザーが作家の莫言の人生や作品についてもっと知りたいと思うようになるため、これらのウェブサイトのアクセス数も増加するだろう。

原題：莫言がノーベル賞を受賞：さまざまなウェブサイトがトラフィック獲得のために意外な手法を採用

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